縱然商家們喊破了嗓子，卻鮮有真正打算買保暖內(nèi)衣的顧客。某品牌保暖內(nèi)衣專柜促銷人員王小姐表示，今年保暖內(nèi)衣的整體價(jià)格確實(shí)下降了不少，往年市場上100元以上的占主流地位，但是今年四、五十元的衣服比比皆是。"去年還賣400多元的保暖內(nèi)衣，今年只賣100多元甚至幾十元。"

　　前幾年，保暖內(nèi)衣對(duì)顧客來說還是個(gè)比較新鮮的概念，而這一、兩年顧客漸漸不買帳了。"保暖內(nèi)衣總是用萊卡、暖卡、炭卡、魔卡等一些高科技概念來忽悠人，在購買之后才發(fā)現(xiàn)，保暖內(nèi)衣并沒有什么魔力。"張先生前年花了800多元買了套保暖內(nèi)衣，結(jié)果發(fā)現(xiàn)保暖效果并不如一件普通的羊毛衫。

　　保暖內(nèi)衣的生產(chǎn)廠家們對(duì)該行業(yè)的發(fā)展也并不樂觀，"我們現(xiàn)在已經(jīng)不在商場銷售了。"滬上某保暖內(nèi)衣的經(jīng)銷商吳量在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，"一到秋天，保暖內(nèi)衣的價(jià)格大戰(zhàn)就開始了，國家出臺(tái)的相關(guān)規(guī)定，也使得成本越來越高，變相競爭之下根本沒有利潤可言。"據(jù)介紹，現(xiàn)在百貨商場里除了知名品牌外，大部分普通品牌的保暖內(nèi)衣已轉(zhuǎn)戰(zhàn)到綜合超市銷售。

　　有專家分析，在"暴利時(shí)代"結(jié)束之后，60%的保暖內(nèi)衣品牌都將面臨生死問題。將來的市場趨勢是進(jìn)行細(xì)分，但這種細(xì)分的依據(jù)不是各種概念，而是保暖內(nèi)衣的原料成分和內(nèi)在質(zhì)量。上海內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，保暖內(nèi)衣行業(yè)在經(jīng)歷了多年的無序競爭之后，有望逐步回歸理性與良性的發(fā)展軌道。