“服裝業(yè)作為平湖第一大特色支柱產(chǎn)業(yè)，1300多家企業(yè)年產(chǎn)值達125億元，集群效應十分明顯，但商標閑置率之高讓人惋惜。”近日，平湖市工商局注冊科科長馮其根介紹，目前，平湖服裝業(yè)核準的注冊商標已有330件，但只有50件在小規(guī)模使用，商標閑置率高達８5％。“平湖服裝業(yè)正面臨著企業(yè)想創(chuàng)牌卻無‘牌’可創(chuàng)和有商標資產(chǎn)卻閑置浪費的雙重尷尬。”

　　平湖服裝業(yè)真的不需要商標品牌？回答是否定的。記者了解到，隨著“嘉興品牌與品牌嘉興”大討論的深入，平湖越來越多的企業(yè)開始重視品牌創(chuàng)建，僅去年一年，該市企業(yè)就上報注冊商標11８件，為歷年之最。然而，該市大多數(shù)服裝企業(yè)對商標背后蘊藏的巨大市場價值并不明了，所以除“悅來春”、“華城”、“金健峰”等少數(shù)幾個商標在業(yè)內(nèi)或本地小有名氣外，大多數(shù)服裝商標默默無聞。“注冊商標后不用是平湖服裝企業(yè)的通病。”業(yè)內(nèi)人士認為，這與平湖服裝企業(yè)長年從事外貿(mào)加工和服裝商標使用的特殊性有關。據(jù)介紹，目前，25類服裝的熱門類別已到了“能想到的商標都已被搶注”的地步。而平湖服裝業(yè)大部分企業(yè)仍以貼牌加工為重點，這種風險小、效益穩(wěn)定的加工方式，無疑削弱了企業(yè)自主創(chuàng)牌的積極性。

　　據(jù)了解，一些服裝企業(yè)對商標閑置也有著自己的“苦衷”。平湖某服飾有限公司的負責人坦言：不是企業(yè)不想創(chuàng)牌，對于習慣了進行貼牌加工的服裝企業(yè)來說，打品牌存在很多風險，所以企業(yè)即使注冊了商標也不敢“輕舉妄動”。據(jù)了解，這種現(xiàn)象造成的閑置商標占了商標閑置總量的65％。而一些企業(yè)熱衷于商標注冊是為長遠利益“埋單”，一旦服裝做不成，就可以另謀出路。更有甚者打算將來通過授權使用商標來謀取利益，這種“投機”行為導致的閑置商標占了商標閑置總量的5％。同時，不少企業(yè)在創(chuàng)牌中采取“兩條腿走路”的辦法，以貼牌養(yǎng)自己的牌子，雖然規(guī)避了風險，但創(chuàng)牌周期卻延長了。另外，企業(yè)改制轉型也使得大量商標“藏在深閨人不知”。馮其根告訴記者，平湖不少服裝企業(yè)在計劃經(jīng)濟年代就創(chuàng)立了自己的品牌，但由于企業(yè)破產(chǎn)、轉制、歇業(yè)等原因，商標也隨之放棄，而新企業(yè)又“重敲鼓另開張”，從而使商標成了無人知的“藏品”。這種閑置商標占了商標閑置總量的25％。

　　利用商標打響品牌的平湖來歡鳥服飾有限公司總經(jīng)理葉海根告訴記者，2002年公司成立后，他們就注冊了“海派純鳥”商標，用定牌加工養(yǎng)自己的品牌，逐漸縮減訂單量，只用了3年時間，“海派純鳥”就騰飛了。依靠自主品牌，企業(yè)的年產(chǎn)值逐步發(fā)展到了1000多萬元，并且以每年翻兩番的速度增長。對此，葉海根十分感慨：企業(yè)經(jīng)營關鍵是理念，必須要有品牌戰(zhàn)略眼光，從企業(yè)的實際做起，先打響本地品牌，一步一個腳印地前行，那種“五分鐘熱度”是要不得的。