當前內需市場的潛力很大，企業(yè)想要快速占領市場，必須提升品牌形象，加強市場終端的開拓，紅豆集團充分認識到這一點，決定把今年定為企業(yè)的營銷年。營銷年開展近一年來，紅豆集團從品牌創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、營銷隊伍的建設、績效考評制度的健全等方面進行探索和改革，形成了全員參與、以市場為中心的營銷概念。

　　領導重視，成立營銷推進小組

　　2月4日上午，過春節(jié)后上班的第一天（農歷七月初七），紅豆集團就組織召開了“以市場為中心，推進一新三化”為主題的營銷年動員大會，在這次大會上總裁周海江就提出2006年為全集團的營銷年，并就營銷的基本知識對全體與會人員進行了講解。幾天后，紅豆集團總部成立了集團營銷年推進小組，組長由一位集團副總裁擔任，各職能部門負責人為組員，并以紅頭文件的形式下發(fā)到各個子公司，隨后，全集團各子公司分別根據實際情況成立了營銷年推進小組。2月17日，紅豆集團又組織各子公司的營銷年推進小組人員，召開了營銷年推進動員大會，營銷年推進小組組長對集團營銷年如何開展工作做了全面部署。

　　全員參與，走出傳統營銷概念

　　11月3日，紅豆集團“長江杯營銷年演講比賽”拉下帷幕，相思鳥西服廠的營銷人員劉田田獲得本次大賽的冠軍，其余五位參選手獲得二等獎、三等獎，獲獎者中有一位是紅豆家紡的外協人員彭小梅。外協人員怎么會獲營銷年演講比賽的大獎呢？原來紅豆集團提出營銷并非只是銷售人員的工作，而是全體員工共同參與。圍繞集團提出的這一理念，長江公司開展了這次以“客戶在我心中”為主題的演講比賽，經過前期的宣傳、推廣、貫徹，公司各條線人員擁有報名，參加選手包括外協人員、財務人員、后勤人員，經過幾輪預賽、決賽，紅豆家紡外協人員彭小梅的精彩演講獲得大獎。彭小梅說，她原本以為營銷工作跟她一點也不相干，而通過這次比賽徹底改變這一想法。在今年營銷年活動中，紅豆集團為了形成全員參與，使全體員工走出了傳統營銷的概念，組成營銷年推進小組由各條線負責人，而且各子公司組織了多種形式的宣傳推廣活動。