葡萄牙紡織服裝業(yè)改變營銷策略
- 葡萄牙的紡織和服裝工業(yè)，排列在電力工業(yè)和汽車制造業(yè)之后，是葡萄牙的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，占總出口的16%，它給葡萄牙的加工業(yè)帶來15%的附加值，23%的就業(yè)崗位。在近4年的經(jīng)濟危機中，葡萄牙的失業(yè)率從4.1%增至7.1%，許多葡萄牙紡織企業(yè)在此期間轉(zhuǎn)移到了勞動力成本較低的國家。
葡萄牙布料的主要購買者是西歐各國，近年購買國已有減少的趨向。葡萄牙較大的紡織企業(yè)在遇到亞洲國家廉價紡織品強有力的競爭后，改變了自己的營銷策略，以新型面料、專用面料、面料結(jié)構(gòu)的復(fù)雜設(shè)計以及與服裝設(shè)計公司的密切配合等作為取勝方法，設(shè)法打開美國、中國、拉丁美洲等地優(yōu)質(zhì)紡織面料的市場。例如SomelosGroup公司已擁有1500個合作者，通過調(diào)整品種，增加對客戶的服務(wù)，改進生產(chǎn)工藝等，年銷售額8千萬歐元，其80%的收入均來自出口。另有一些紡織公司投入百萬歐元以上，進行高端紡織面料的開發(fā)工作。
