透過(guò)CHIC，我們可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)男裝業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入休閑的鼎盛期和以品牌文化為特征的“國(guó)際化”時(shí)代。

　　“中國(guó)的服裝品牌有了很大進(jìn)步，”CHIC2006期間，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲參觀后表示。

　　他進(jìn)一步指出，“CHIC是中國(guó)服裝品牌競(jìng)技的大舞臺(tái)，行業(yè)協(xié)會(huì)目前的工作重點(diǎn)——發(fā)展自主品牌、提高技術(shù)水平，都在CHIC上得到了充分表現(xiàn)。”

　　事實(shí)上，隨著CHIC的進(jìn)一步完善和提高，CHIC的功能已經(jīng)跨越商貿(mào)洽談，招商加盟，而提升到凸顯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，開(kāi)展國(guó)際交流合作、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度。

　　而作為我國(guó)服裝行業(yè)中發(fā)展最好的一個(gè)子行業(yè)——男裝業(yè)受CHIC的影響最為明顯。

　　CHIC男裝展既是男裝時(shí)尚傳播的秀場(chǎng)，又能貼近國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。男裝分類(lèi)的變化，集群區(qū)域劃分和休閑風(fēng)格板塊的形成、傳統(tǒng)男裝休閑化劇變及男裝國(guó)際流行趨勢(shì)等在CHIC都表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　CHIC“品牌”初體驗(yàn)

　　從八十年代開(kāi)始，以東南沿海地區(qū)為主的各級(jí)政府在改革開(kāi)放初期紛紛開(kāi)展輕紡業(yè)的生產(chǎn)、加工。而此時(shí)，以國(guó)營(yíng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、集體為形式的服裝加工廠應(yīng)運(yùn)而生，從而形成了最初的男裝服裝加工產(chǎn)業(yè)。 　　
　　1993年，CHIC第一次舉辦，吸引了來(lái)自意大利的兩位世界級(jí)設(shè)計(jì)大師瓦倫蒂諾和費(fèi)雷，并帶來(lái)了親自設(shè)計(jì)的作品。在隨后幾年，皮爾·卡丹、里斯汀·迪奧、尼娜里奇、雪萊等世界級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師陸續(xù)登陸CHIC。

　　大師的到來(lái)讓中國(guó)男裝業(yè)看到了自身的差距，也看到了“品牌”與“利潤(rùn)”的關(guān)系。同時(shí)，從CHIC1996年開(kāi)始舉辦的“世界服裝名牌論壇”和連續(xù)舉辦的“兄弟杯”時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽更讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到“沒(méi)有名師就難有品牌”，而“沒(méi)有品牌企業(yè)以后就難以進(jìn)一步發(fā)展”。

　　1997年的CHIC期間，一批原有以加工為利潤(rùn)主導(dǎo)的男裝服裝加工企業(yè)，開(kāi)始重視品牌化經(jīng)營(yíng)所帶來(lái)的市場(chǎng)利益，開(kāi)始了品牌化的歷程。于是，各地以民營(yíng)企業(yè)為主導(dǎo)的服裝加工產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在這個(gè)時(shí)期涌現(xiàn)了溫州、寧波、石獅等男裝加工產(chǎn)業(yè)名城。同時(shí)，依靠規(guī)?；纳a(chǎn)、供應(yīng)、銷(xiāo)售而成長(zhǎng)起來(lái)一些知名的男裝企業(yè)，如雅戈?duì)?、杉杉、?bào)喜鳥(niǎo)、莊吉、七匹狼等，在進(jìn)入90年代中期之后，開(kāi)始了品牌化營(yíng)銷(xiāo)。

　　近年來(lái)，在CHIC上，參展品牌開(kāi)始注重對(duì)品牌文化的充分表達(dá)。它們?cè)谡刮恍蜗蟮陌b、展位陳列和品牌整體形象的塑造上都下了大力氣，它們注重展位上每一個(gè)細(xì)節(jié)的布置，充分利用有限的空間表達(dá)自己的品牌與眾不同的氣質(zhì)。

　　這表明，CHIC參展品牌已經(jīng)開(kāi)始從注重單品、注重產(chǎn)品本身向注重品牌整體形象、注重品牌自身文化的方向轉(zhuǎn)軌，它們開(kāi)始注重消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)對(duì)環(huán)境的整體體驗(yàn)，注重服務(wù)，注重“體驗(yàn)消費(fèi)”。

　　經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，中國(guó)服裝品牌建設(shè)開(kāi)始走向更為深刻的層次，中國(guó)服裝的“品牌理念”開(kāi)始走向成熟。

　　“區(qū)域細(xì)分”引導(dǎo)“產(chǎn)品細(xì)分” 　　

　　2003年，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的壓力以及來(lái)自消費(fèi)領(lǐng)域的正裝休閑化的挑戰(zhàn)，男裝市場(chǎng)出現(xiàn)了西服增長(zhǎng)空間日漸萎縮的局面，中國(guó)男裝業(yè)面臨如何繼續(xù)走下去的困惑。

　　寧波服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)指出，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，中國(guó)男裝業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、規(guī)模都已達(dá)到一個(gè)高峰，男裝產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)型期。

　　對(duì)于男裝業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，勁霸集團(tuán)總經(jīng)理洪忠信表示：“今后國(guó)內(nèi)男裝將會(huì)在個(gè)性化品牌比拼。”

　　其實(shí)早在2000年，CHIC主辦方就注意到這個(gè)現(xiàn)象，將男裝、女裝分區(qū)展覽。男裝區(qū)的面積是女裝區(qū)的一倍之多，這樣更有利于男裝品牌做形象上的宣傳，吸引了雅戈?duì)枴⒎ㄅ?、莊吉、黎明、培羅成、凱撒等眾多國(guó)內(nèi)男裝大牌參展。充分體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)男裝企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和水平，同時(shí)也標(biāo)志著CHIC的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作達(dá)到了一個(gè)新的高度。

　　在2003年，CHIC主辦方首次嘗試展區(qū)按專(zhuān)業(yè)細(xì)分，分男裝區(qū)和休閑區(qū)；2004年CHIC主辦方將男裝、女裝分期舉辦，在男裝展期間，展區(qū)劃分進(jìn)一步細(xì)分，并在以后的兩年打破國(guó)際國(guó)內(nèi)的概念，使國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)際品牌混為一體，逐步形成正裝、商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、皮革區(qū)、牛仔區(qū)、時(shí)尚咨詢(xún)、杉杉主題館等專(zhuān)業(yè)展區(qū)。

　　品牌之所以存在，就在于與眾不同的風(fēng)格的凸顯。細(xì)分化品牌的出現(xiàn)，無(wú)疑體現(xiàn)出在消費(fèi)市場(chǎng)日益細(xì)分的情況下，服裝品牌類(lèi)別更加細(xì)分的趨勢(shì)。而CHIC展會(huì)專(zhuān)業(yè)區(qū)域的不斷細(xì)分，正是為這種細(xì)分提供了更加快捷有效的交流平臺(tái)。

　　CHIC品牌細(xì)分讓商貿(mào)觀眾更清晰的了解服裝業(yè)的發(fā)展和變化，促進(jìn)了各地產(chǎn)業(yè)集群的迅速發(fā)展，從而也打破了以前浙江男裝的一統(tǒng)天下，形成了浙江、福建、廣東三足鼎立的格局。

　　目前，由襯衫、西服著名品牌向商務(wù)、白領(lǐng)休閑方向發(fā)展的男裝產(chǎn)業(yè)，以浙江寧波、溫州為代表；以運(yùn)動(dòng)、陸戰(zhàn)和牛仔整合而成的戶(hù)外休閑男裝產(chǎn)業(yè)集群，則以福建泉州最為有名，福建石獅的男式休閑裝，尤其是男式夾克行銷(xiāo)全球，生產(chǎn)的休閑裝、夾克衫約占全國(guó)市場(chǎng)份額1/4強(qiáng)；運(yùn)動(dòng)裝和牛仔服生產(chǎn)、制造、整理和品牌影響，以廣東最具規(guī)模。

　　同時(shí)，在近兩年的CHIC上，涌現(xiàn)了以波司登、秋艷、洲艷、龍達(dá)飛、紳貴、紅杉樹(shù)、百成匯、特別特、七彩馬為代表的一批江蘇常熟商務(wù)休閑男裝品牌。

　　“國(guó)際化”交融的舞臺(tái) 　　

　　“中國(guó)的品牌要守住自己國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也需要積極主動(dòng)地參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。走向國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中提高，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，是中國(guó)品牌發(fā)展的必由之路。”幾年前，在CHIC期間的中國(guó)服裝論壇上，一位專(zhuān)家指出。

　　對(duì)于在中國(guó)最有代表性的是男裝業(yè)來(lái)說(shuō)，“國(guó)際化”儼然已成為如今最熱門(mén)的一個(gè)詞語(yǔ)。企業(yè)也好，品牌也好，展會(huì)也好，“與國(guó)際接軌”已成為中國(guó)服裝界的共識(shí)。

　　“CHIC是中國(guó)服裝業(yè)融入國(guó)際化的一個(gè)表現(xiàn)，”杜鈺洲指出。

　　越來(lái)越多的國(guó)際品牌的關(guān)注和支持，顯示出CHIC在國(guó)際服裝界中的影響力，國(guó)內(nèi)國(guó)外服裝品牌在CHIC所搭建的平臺(tái)上展開(kāi)互動(dòng)交流，不僅有助于雙方增進(jìn)了解、互利合作，更有助于中國(guó)服裝品牌早日完成自我提升，實(shí)現(xiàn)“走向世界”的最終目標(biāo)。

　　加入世貿(mào)后，中國(guó)服裝市場(chǎng)的開(kāi)放和國(guó)際化步伐加快，吸引了眾多國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)，而且與中國(guó)企業(yè)進(jìn)行了更深層次的合作。一時(shí)間，通過(guò)CHIC中國(guó)男裝行業(yè)掀起中外合作共推品牌的新浪潮。

　　羅蒙集團(tuán)與韓國(guó)女裝迪可公司共同推出女裝品牌“xlms”。雅戈?duì)柵c日本三井物產(chǎn)公司聯(lián)姻，年產(chǎn)6萬(wàn)套高檔職業(yè)女裝；夏蒙公司也叩開(kāi)了杰尼亞的大門(mén)……

　　而作為中國(guó)優(yōu)秀服裝企業(yè)代表的杉杉集團(tuán)，更是連續(xù)兩屆CHIC攜旗下的眾多品牌首次獨(dú)開(kāi)主題館，扛起“多品牌、國(guó)際化”的大旗。

　　作為中國(guó)服裝行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，CHIC在近兩年分別把“與世界共享”、“品牌提升與國(guó)際交融”作為展會(huì)主題。CHIC自身的辦展要素也逐漸國(guó)際化，比如活動(dòng)內(nèi)容、合作伙伴的國(guó)際性也開(kāi)始大大增強(qiáng)。事實(shí)上，從2004年開(kāi)始男女裝分期展出，就是CHIC在吸取國(guó)際先進(jìn)辦展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，實(shí)行國(guó)際化運(yùn)作的一次比較成功的嘗試。

　　“與世界最大的德國(guó)杜塞爾多夫國(guó)際成衣展相比，CHIC男裝展在男裝休閑化方面走得更遠(yuǎn)。”連續(xù)多年參加CHIC的江蘇華藝現(xiàn)代扎染研發(fā)中心總工藝師顧鳴指出，中國(guó)男裝設(shè)計(jì)風(fēng)格和男裝的市場(chǎng)流行，已在不知不覺(jué)中在CHIC完成了國(guó)際化嬗變。(文／季明　李雪菲)