據(jù)了解，從9月19日開始，央視在全國各地的招標說明會上，已經(jīng)跟200多家企業(yè)進 行了面對面的溝通。

    央視廣告部主任夏洪波對記者表示，溝通中企業(yè)對奧運商機普遍看好，對今年招標的積極性也很高，企業(yè)對即將到來的2008年北京奧運會充滿了信心。

　　2007年央視招標會究竟有哪些行業(yè)會異軍突起？央視招標是否將會再一次創(chuàng)新高？這些都將在11月18日的招標會揮槌定音之后見分曉。

　　服裝品牌拉“距”戰(zhàn)將在央視上演

　　近年來，波司登、恒源祥、勁霸、虎都、利郎、頂呱呱、朵彩等服裝企業(yè)廣告大幅投向央視。

　　2005年11月-12月波司登把廣告打到CCTV-1黃金時段。2005年12月18日，“波司登”成功創(chuàng)造了中國品牌服裝營銷的“吉尼斯”紀錄，全國單日零售額突破1億元大關(guān)。在去年央視廣告招標大會上，波司登再次出擊，奪得多個廣告項目，并把年底的“天氣預(yù)報提示收看”廣告收入囊中。

　　2006年世界杯期間，中國服裝業(yè)的“福建軍團”大舉進攻央視：利郎投放了世界杯賽事直播套裝廣告，勁霸獨家冠名《世界杯射手榜》，七匹狼冠名《超級隊報》。世界杯后，“福建軍團”登陸央視招標時段，乘勝追擊。利郎是“福建軍團”中利用央視這條捷徑最充分的企業(yè)。

　　從1994年開始至今，恒源祥每年都出現(xiàn)在央視廣告招標會場，據(jù)不完全統(tǒng)計，從1994年至今，恒源祥品牌在央視的投入就高達數(shù)億元，而在這12年的時間里，恒源祥的品牌價值也達到20.41億元，市場銷售規(guī)模達到40億元。在全國的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，地級市達到92%，縣級市達到62.5%，終端網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全國31個省市自治區(qū)。作為北京2008奧運會贊助商，目前恒源祥正在積極地利用奧運這個品牌，目標是讓“恒源祥成為贊助商”和“恒源祥”有一樣高的知名度。為了達成這個目標，恒源祥將繼續(xù)鎖定央視這個高端的傳播載體。

　　“服裝行業(yè)也將成為今年招標的一大熱門。”中央電視臺廣告部主任夏洪波對記者表示，恒源祥、波司登等傳統(tǒng)招標客戶這幾年成績斐然，他們會繼續(xù)用好央視黃金資源。利郎、七匹狼等福建服裝企業(yè)，已經(jīng)形成品牌軍團，他們這幾年在央視的廣告投入持續(xù)上揚，品牌影響力也持續(xù)增強。

　　夏洪波表示，羽絨服、保暖內(nèi)衣、運動鞋等品類也在陸續(xù)與央視加大合作，今年11月份共有4個羽絨服品牌投放招標段廣告。

　　有關(guān)專家認為，2007年央視招標段必將成為中國服裝品牌的論劍之地，經(jīng)過這一輪比拼，中國服裝業(yè)的品牌差距將進一步拉大。加大、加快服裝自主品牌建設(shè)已被列入服裝行業(yè)“十一五”發(fā)展的重點任務(wù)。相信隨著中國自主服裝品牌的不斷升級，未來中國的紡織業(yè)將有望躋身世界之強。