我國服裝產(chǎn)業(yè)在國際上具有舉足輕重的地位，但是長期以來替人加工，只賺取少量的加工費。女裝是其中的典型代表。由于長期以來沒有自己的設(shè)計和品牌。“必須提高我國女裝自主品牌的競爭力。”中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長、中國女裝專業(yè)委員會主任蔣衡杰呼吁。

　　近日，中國服裝協(xié)會在上海舉辦首屆中國服裝科技進步與品牌提升論壇，女裝專業(yè)委員會召開年會，深入探討了我國女裝品牌發(fā)展和設(shè)計提升問題。

　　“加工靠力氣，品牌靠口碑”

　　越來越多的國內(nèi)女裝企業(yè)已經(jīng)意識到了品牌的重要性。漢帛（中國）有限公司總裁高志偉說：“加工的‘加’是一個‘力’加一個‘口’，做貼牌加工就是靠力氣糊口；而三個‘口’才能堆出一個‘品’，做品牌靠的是口碑。”

　　通過自身努力打造出來的中國女裝品牌白領(lǐng)，有一套獨特的品牌管理理念和方法。北京白領(lǐng)時裝有限公司董事長苗鴻冰稱之為“視覺營銷”。他說：“視覺藝術(shù)是吸引顧客的第一要素，視覺營銷正悄悄影響著品牌的業(yè)績。”

　　那么，是不是按照白領(lǐng)這樣的做法，就一定可以打造出自己的品牌呢？高志偉認為，不同的服裝企業(yè)在做品牌的時候，需要根據(jù)自身的能力和實力，制定不同的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。品牌的打造和經(jīng)營不能靠模仿，而要靠理念和方法的創(chuàng)新。

　　“設(shè)計師的浮躁風(fēng)應(yīng)該停止”

　　浙江理工大學(xué)副教授、著名服裝設(shè)計師趙偉國說：“服裝的價值由技術(shù)含量和設(shè)計含量共同組成。中國的服裝企業(yè)更關(guān)注技術(shù)含量，卻往往忽略設(shè)計含量。”

　　和其它服裝類別相比，女裝更要求強大的設(shè)計團隊。但缺少固定的設(shè)計師卻是許多服裝企業(yè)最頭疼的問題。在國外，很多設(shè)計師一輩子就設(shè)計一個服裝種類。但在我國，很多時裝設(shè)計師一兩年就跳槽，對每個服裝種類的了解也都是淺嘗輒止，因此很難設(shè)計出優(yōu)秀的時裝作品。對此，廣東名瑞股份有限公司董事長蔡民強疾呼：“中國服裝設(shè)計師的浮躁風(fēng)應(yīng)該停止了！”

　　“做強比做大更重要”

　　中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長王耀認為：“對于女裝品牌來說，并不是規(guī)模越大越好，做強更重要！”

　　事實上，歐洲的許多女裝品牌，尤其是許多高檔女裝品牌，規(guī)模都不大，往往在一個城市只有一兩家專賣店，但是這些品牌的口碑很好，消費者的認知度很高，因而效益很好。

　　高志偉認為，女裝品牌的建設(shè)應(yīng)該從細節(jié)開始。從設(shè)計到工藝，從一款新品上市時間的把握到店面的布置，品牌的價值應(yīng)該通過每一個具體的、細小的環(huán)節(jié)體現(xiàn)出來。