“兒子結(jié)婚，老伴要我去買身新衣服。一進(jìn)商場(chǎng)，一個(gè)個(gè)牌子都標(biāo)著外文，售貨員也動(dòng)不動(dòng)就稱這是來自意大利、法國(guó)的名牌，價(jià)格也貴得出奇。我就納悶了，哪來這么多洋服裝？我就想找找以前的老牌子，可根本找不見！”６０多歲的王大爺說著自己的苦惱：“中國(guó)這么大，怎么就不能多點(diǎn)兒自己的世界名牌！”

　　近些年，紅都、藍(lán)天、華表……曾經(jīng)十分流行的中國(guó)服裝品牌不見了，反倒有一大堆叫不上名字、號(hào)稱來自意大利等地的服裝充斥著市場(chǎng)，這些動(dòng)輒數(shù)千元甚至幾萬元的服裝都是貨真價(jià)實(shí)的外國(guó)貨嗎？

　　探查洋品牌服裝四大現(xiàn)狀

　　“Ｎｉｎｏｒｉｖａ？這個(gè)牌子的羊絨衫以前沒有聽說過。”“這是意大利名牌！意大利純進(jìn)口的，您看質(zhì)地多好呀！”這是記者日前在翠微大廈和一名銷售人員的對(duì)話。在這家商場(chǎng)里，近７５％的男裝標(biāo)的是外國(guó)品牌。雖然價(jià)格不菲，但外國(guó)品牌柜臺(tái)生意紅火，其他一些國(guó)產(chǎn)品牌的柜臺(tái)則乏人問津。

　　商家動(dòng)不動(dòng)就說是來自意大利和法國(guó)的品牌，哪兒有這么多進(jìn)口品牌？從事服裝行業(yè)多年的孫先生向記者透露市場(chǎng)上的“外國(guó)品牌”服裝主要有以下幾個(gè)來源：

　　第一類是純進(jìn)口的。這類服裝由外國(guó)公司在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)并設(shè)計(jì)生產(chǎn)，然后整裝進(jìn)口到中國(guó)銷售。這種服裝款式設(shè)計(jì)很有特色，質(zhì)量好，價(jià)格貴，屬于高端產(chǎn)品。

　　第二類是外國(guó)公司在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，服裝可以在中國(guó)或其他地區(qū)生產(chǎn)。這類服裝價(jià)格比第一類低，但市場(chǎng)占有率較高，比如耐克等。

　　第三類是中國(guó)人在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，然后在國(guó)內(nèi)找個(gè)廠家生產(chǎn)。這么做既能降低生產(chǎn)成本，也可以借助國(guó)外品牌的聲勢(shì)提高銷量，以獲取高額利潤(rùn)。“在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)一件襯衫，人工成本四五十元，如果掛上國(guó)內(nèi)的牌子，賣五六百元，如果打著意大利名牌的旗號(hào)，能賣１０００多元。”

　　第四類是假洋服裝。即中國(guó)人在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，但起個(gè)外國(guó)名字，并號(hào)稱是來自意大利或法國(guó)的名牌。這類產(chǎn)品多見于低檔市場(chǎng)，一件襯衫幾十元就能買到。　　

　　掛“外國(guó)品牌”并非上了質(zhì)量保險(xiǎn)

　　掛了外國(guó)牌子，服裝質(zhì)量一定很好嗎？記者在商場(chǎng)里隨機(jī)采訪了一些顧客，大多數(shù)人對(duì)質(zhì)量的認(rèn)識(shí)還是建立在價(jià)格和牌子之上：只要是名牌，價(jià)格又高，質(zhì)量自然是好的。十幾二十歲的顧客認(rèn)為，進(jìn)口服裝款式好，價(jià)格太貴，一般買合資的；３０歲到５０歲事業(yè)有成的，喜歡穿進(jìn)口貨，這類服裝裁剪得體，能顯出人的品位和檔次；６０歲以上的則愿意買國(guó)產(chǎn)貨，過去的經(jīng)歷讓他們對(duì)老牌子念念不忘，只是苦于找不到產(chǎn)品。

　　中國(guó)人在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，廠家一般不會(huì)在服裝設(shè)計(jì)上花太大心思。“聘請(qǐng)一個(gè)有水準(zhǔn)的服裝設(shè)計(jì)師要花不少錢，一個(gè)月賺的相當(dāng)于幾十個(gè)工人的工資。所以，他們寧愿選擇‘扒版’，就是把一個(gè)國(guó)際名牌的特色款式模仿過來，略加修改，再移植到自己的服裝上。這種活兒一個(gè)學(xué)服裝設(shè)計(jì)的大學(xué)生就能完成，”孫先生說，“只要不假冒商標(biāo)，那些國(guó)際名牌一般很少來維權(quán)，也懶得花時(shí)間和精力打官司。”

　　商場(chǎng)對(duì)上述廠家的做法也無能為力。“商場(chǎng)沒有精力和手段追查每一件服裝的款式是自創(chuàng)的還是模仿的，是進(jìn)口的還是內(nèi)地產(chǎn)的。”孫先生透露。

　　商場(chǎng)為何難見國(guó)產(chǎn)老品牌

　　其實(shí)，我國(guó)也有自己的知名服裝品牌。今年３月２１日，“紅都”迎來了由上海遷至京城５０周年慶典。目前，紅都集團(tuán)旗下聚集了藍(lán)天、華表等眾多本土服裝品牌。目前紅都的服務(wù)對(duì)象主要是領(lǐng)導(dǎo)層、國(guó)內(nèi)外知名人士，百姓接觸的少了。

　　北京服裝學(xué)院一位不愿意透露姓名的教授認(rèn)為：“市場(chǎng)開放后，以前的一些老品牌遭遇激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而且他們的管理體制和思路沒有及時(shí)更新，出現(xiàn)了‘品牌老化’的問題。”

　　一位干了４０年裁縫的師傅說：“說到料子，咱的也不差，手藝精細(xì)，款式正統(tǒng)?？稍坌麄鞑粔?，不宣傳別人以為你不好呢。而且，咱們服裝欠缺小花樣的變化和搭配。”據(jù)了解，紅都服裝中最貴的衣服，面料也是從意大利進(jìn)口的，做一套要１萬元。對(duì)此，市場(chǎng)部的工作人員解釋說：“意大利面料的質(zhì)地確實(shí)很好，外觀平整、手感和光澤度都很好。”

　　名牌雖好也不能一味求貴

　　除了質(zhì)地和款式等，消費(fèi)心理也是重要因素。在采訪中，一位男士說：“我就喜歡穿上外國(guó)名牌的那種感覺，好像衣服的牌子大，自己也變得大牌了。”

　　對(duì)此，北京大學(xué)心理學(xué)博士肖震宇認(rèn)為，市場(chǎng)上外國(guó)品牌多的現(xiàn)象，根源還在于消費(fèi)者的購(gòu)物選擇。“消費(fèi)者以前可能買過外國(guó)品牌服裝，感覺質(zhì)量好，穿上舒服，比國(guó)產(chǎn)的強(qiáng)。于是，他們就覺得其他外國(guó)牌子也應(yīng)如此，再加上廣告宣傳和朋友的經(jīng)驗(yàn)，就會(huì)越來越信賴外國(guó)品牌。”

　　對(duì)這些專門要買外國(guó)名牌以滿足虛榮心的消費(fèi)者來說，衣服已經(jīng)不是重點(diǎn)了。不管衣服實(shí)際的質(zhì)量如何，只要穿的是名牌，就已經(jīng)獲得了最大的滿足。這種一味崇洋的消費(fèi)觀念不可取，消費(fèi)者根據(jù)實(shí)際情況購(gòu)買才是上策。而廠家更應(yīng)制作物美價(jià)廉的產(chǎn)品。如果利用消費(fèi)者心理，故意隱瞞服裝產(chǎn)地信息，做一些廣告宣傳，只能讓老百姓陷入更深的消費(fèi)誤區(qū)。