在一次會議上，中國縫制機(jī)械協(xié)會理事長田民裕曾語重心長地對行業(yè)同仁說：“中國從縫制設(shè)備制造大國發(fā)展成為縫制設(shè)備制造強(qiáng)國，任重而道遠(yuǎn)，要加快這一進(jìn)程，關(guān)鍵是企業(yè)如何創(chuàng)建自己的品牌。”

    品牌是企業(yè)綜合實(shí)力和企業(yè)文化的體現(xiàn)，是企業(yè)競爭力強(qiáng)弱的標(biāo)志。在經(jīng)濟(jì)全球化潮流中，技術(shù)、產(chǎn)品、生產(chǎn)、服務(wù)可以跨國界流動，但品牌屬于企業(yè)、屬于民族、屬于國家。近日，通過對江蘇飛虎針業(yè)有限公司董事長薛宏飛的采訪，筆者對企業(yè)品牌的認(rèn)識有了更深一層的領(lǐng)悟，同時更感受到了創(chuàng)建品牌的艱辛和維護(hù)品牌的不易。

    問：據(jù)我所知，飛虎機(jī)針的產(chǎn)量和質(zhì)量在國內(nèi)一直名列前茅，近幾年更是取得了不俗業(yè)績，請您介紹一下江蘇飛虎針業(yè)有限公司是如何發(fā)展壯大，并取得這些驕人成績的?

    薛宏飛：江蘇飛虎針業(yè)有限公司由其前身啟東市縫紉機(jī)針廠發(fā)展而來，啟東市縫紉機(jī)針／—成立于1976年。30年來，飛虎針業(yè)有限公司通過幾代人的不懈努力，特別是在1996年企業(yè)改制后，在公司董事會的帶領(lǐng)下，企業(yè)進(jìn)入了一個跨越式的高速發(fā)展階段。到今天，飛虎公司已發(fā)展成為一個擁有員工500多名、占地面積3,7萬平方米、建筑面積3萬平方米、年產(chǎn)各種機(jī)針近6億枚的企業(yè)，其機(jī)針產(chǎn)量、質(zhì)量在國內(nèi)同行中名列前茅。飛虎公司創(chuàng)立的“飛虎”、“奇特”品牌機(jī)針暢銷全國各地、享譽(yù)海外，深得國內(nèi)外用戶的青睞。

    飛虎公司也先后獲得了“江蘇省明星企業(yè)”、“江蘇省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“國家輕工部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號，并在2001年2月通過了IS09002國際質(zhì)量認(rèn)證。在2003年以及今年，公司兩次人選“中國縫制機(jī)械行業(yè)骨干零部件企業(yè)”，并成為“中國縫制機(jī)械協(xié)會零部件專業(yè)委員會副主任單位”，可以說飛虎公司能取得今天這些成績，得益于公司決策者們確立的先進(jìn)管理理念和正確的經(jīng)營目標(biāo)。

    問：聽說以前你們一直都給上海的企業(yè)做定牌，請您介紹一下那段時期的情況? 

　　薛宏飛：是的，在飛虎公司創(chuàng)立之初，由于沒有好的品牌，產(chǎn)品在市場上難以打開局面，企業(yè)為了生存只能給上海企業(yè)做定牌加工，如：1985年我們給上海聯(lián)合縫紉機(jī)銷售公司生產(chǎn)聯(lián)工牌機(jī)針；1987年為上晦紅星縫紉機(jī)針廠生產(chǎn)飛人牌機(jī)針；1992年為上海鉆石制針廠生產(chǎn)鉆石牌機(jī)針等等。

    那時雖然通過進(jìn)行定牌生產(chǎn)，企業(yè)暫時得到了生存機(jī)會，所生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量得到了明顯提高，但是也使企業(yè)產(chǎn)生了依賴思想，不注重自己企業(yè)的品牌創(chuàng)立問題，使品牌建設(shè)一直處于一種被動狀態(tài)。好景不長，上海的制針企業(yè)由于受體制、機(jī)制和歷史包袱的影響，越來越不景氣，這也嚴(yán)重影響了我們公司的生存和發(fā)展，企業(yè)陷入了產(chǎn)品滯銷、庫存囤積、資金周轉(zhuǎn)困難的窘境。然而我們痛定思痛，在企業(yè)的實(shí)踐中明白了：一個企業(yè)必須要有能在市場上叫得響的自主品牌，才能把企業(yè)的命運(yùn)牢牢地把握在自己手里，才能使企業(yè)走上一條良性發(fā)展的道路。正因此，飛虎公司上下決心全力打造屬于自己的品牌。

    問：那飛虎公司在打造自主品牌的實(shí)踐中又是怎么做呢?具體從哪些方面入手?

    薛宏飛：我們認(rèn)為：品牌是企業(yè)的生命，而質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)。目前全國各地機(jī)針生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場競爭比較激烈，飛虎公司要想使飛虎品牌在本行業(yè)中脫穎而出，只能靠質(zhì)量和品質(zhì)取勝，以質(zhì)量打造品牌成為了我們的主要理念，并通過以下幾點(diǎn)貫徹好這一理念：

    1．產(chǎn)品要有好的質(zhì)量，首先生產(chǎn)者要在思想觀念上提高產(chǎn)品質(zhì)量有清醒的認(rèn)識。“質(zhì)量是飛虎品牌的生命”、“今天的質(zhì)量，明天的市場”，公司各級領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常將這樣的質(zhì)量理念灌輸給公司干部職工，使公司的廣大員工都能自覺產(chǎn)生重視質(zhì)量的思想意識，并把這樣的意識落實(shí)到生產(chǎn)實(shí)踐中。

    2．要有好的質(zhì)量，必須要有嚴(yán)格的制度作保證。在質(zhì)量管理方面，公司建立了一整套嚴(yán)格的質(zhì)量管理制度和獎罰制度：如要求生產(chǎn)人員對生產(chǎn)出來的產(chǎn)品按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行自檢和互檢、要求公司的質(zhì)檢員對每道工序進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量控制檢測、對員工實(shí)行年終質(zhì)量考核末位淘汰制等等。飛虎公司還成立了質(zhì)量控制中心，定期或者不定期地對產(chǎn)品進(jìn)行全程監(jiān)控，確保產(chǎn)品的一致性，有效地保證了產(chǎn)品的質(zhì)量。

    3．要有好的質(zhì)量，就要不斷地改善生產(chǎn)設(shè)備。只有擁有先進(jìn)的設(shè)備，才能制造出高質(zhì)量的機(jī)針。為了打造飛虎品牌，生產(chǎn)出高品質(zhì)的機(jī)針，公司每年都會投入大量的資金用于生產(chǎn)設(shè)備的改造，先后引進(jìn)了自動化鍍鉻、全套化學(xué)去毛刺和熱處理等設(shè)備，大大提高了機(jī)針的質(zhì)量水平和性能。

    4．要有好的質(zhì)量，就要不斷改進(jìn)工藝。如今的縫制設(shè)備產(chǎn)品發(fā)展迅速，對機(jī)針的要求也不斷提高，傳統(tǒng)的制針工藝生產(chǎn)出的產(chǎn)品已不能。滿足現(xiàn)代縫機(jī)企業(yè)的要求。飛虎公司的技術(shù)部門經(jīng)過不斷的探索和總結(jié)，對照德國和日本的優(yōu)良產(chǎn)品設(shè)計并結(jié)合中國縫機(jī)的實(shí)際情況，制定了一整套科學(xué)合理的制針工藝標(biāo)準(zhǔn)：如淘汰了原來的電直工藝而采用先進(jìn)的敲針工藝、對生產(chǎn)機(jī)針使用的模具采用了國際最先進(jìn)的制作技術(shù)、針桿從原來的雙節(jié)改成了錐形等，進(jìn)一步提高了機(jī)針的抗彎強(qiáng)度和耐用度，并采用先進(jìn)的鍍硬鉻工藝，使機(jī)針更適應(yīng)高速縫紉作業(yè)要求，大大提高了機(jī)針的表面硬度和耐磨性，從而使產(chǎn)品質(zhì)量得到了質(zhì)的提升。