每年金秋帶給常熟人的不僅是豐收的喜悅，更是對(duì)美好未來(lái)的憧憬。每年選擇在這收獲季節(jié)舉辦服裝博覽會(huì)對(duì)常熟來(lái)說(shuō)意義非同一般。

　　常熟第六屆服博會(huì)剛剛落下帷幕。6年來(lái)通過(guò)這一平臺(tái)，常熟市共實(shí)現(xiàn)成交額258.8億元，簽訂投資項(xiàng)目195個(gè)，投資額284.1億元。僅在第六屆常熟服博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天就簽訂了投資項(xiàng)目49個(gè)，成交額達(dá)80億元……

　　目前，常熟已成為長(zhǎng)三角地區(qū)最具活力、最具投資價(jià)值和最適宜人居環(huán)境的縣市。常熟在全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣（市）排名中蟬聯(lián)第二位。最近國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)十強(qiáng)縣（市）中常熟位居第五位，據(jù)悉這是中國(guó)最富十強(qiáng)縣（市）排定的最新座次。

　　與此同時(shí)，常熟市還獲得全國(guó)縣市級(jí)唯一一家“國(guó)際花園城市”、“中國(guó)最佳人居環(huán)境范例獎(jiǎng)”和“國(guó)家環(huán)保模范城市”等榮譽(yù)稱號(hào)，并正在力爭(zhēng)“全國(guó)生態(tài)市”和“聯(lián)合國(guó)人居環(huán)境迪拜獎(jiǎng)”。

　　然而，在獲得的30張國(guó)家級(jí)名片中，最讓常熟人引以為豪的卻是“中國(guó)休閑服裝名城”這一稱號(hào)。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尋求突破

　　今年的第六屆服博會(huì)，不僅是對(duì)常熟服裝產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力的一次大檢閱，而且又賦予其新的內(nèi)涵——“努力提升服裝企業(yè)自主創(chuàng)新能力，加速常熟從服裝大市向強(qiáng)市突破”成為所有從業(yè)者的共同追求。

　　常熟服裝，不僅是常熟的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而且是常熟的支柱產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，在常熟經(jīng)濟(jì)總量中占有1/3的重要地位。3000多家常熟服裝企業(yè)的年產(chǎn)服裝量為5億多件套，年銷售額500多億元，涌現(xiàn)出許多全國(guó)著名企業(yè)并擁有波司登、雪中飛、康博、夢(mèng)蘭、千仞崗、雪韻飄等9個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品和中國(guó)馳名商標(biāo)而成為全國(guó)縣市級(jí)之最。

　　近年來(lái)，常熟市委市政府將“努力提升服裝產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力”作為戰(zhàn)略常抓不懈：一是從加大對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的培育和升級(jí)作為做大做強(qiáng)常熟服裝的突破。二是組建產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟積極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)組合，并成立商會(huì)或協(xié)會(huì)來(lái)規(guī)避產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)和協(xié)調(diào)導(dǎo)向作用。三是努力升級(jí)產(chǎn)業(yè)集群的動(dòng)態(tài)能力——以“休閑名城”為動(dòng)力使常熟服裝得到更加長(zhǎng)足的發(fā)展。

　　弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，常熟以自主創(chuàng)新為方略提升服裝產(chǎn)業(yè)整體水平、吹響由服裝大市向服裝強(qiáng)市突破的進(jìn)軍號(hào)角。

　　龍頭企業(yè)奠基石

　　獲得常熟第一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)的波司登，是常熟服裝的龍頭企業(yè)。波司登不僅在防寒羽絨服領(lǐng)域以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)而享有盛名，而且其產(chǎn)品又涵蓋了休閑男裝、DERNAI女裝、體育用品、家紡內(nèi)衣、針織、羊絨童裝等多元化強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。10年累計(jì)銷售羽絨服超1億件，連續(xù)10年全國(guó)銷量及市場(chǎng)占有率第一位，連續(xù)9年代表中國(guó)防寒服發(fā)布流行趨勢(shì)，雪中飛羽絨服和康博羽絨服都擁有“中國(guó)名牌”殊榮，成為“一體兩翼”強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　“波司登”品牌締造者高德康，是一位大膽創(chuàng)新、自主發(fā)展的中國(guó)服裝界功勛人物，不管市場(chǎng)風(fēng)云詭譎多變，高德康始終牢牢抓住自主創(chuàng)新這根弦，以獨(dú)特的戰(zhàn)略贏得高端市場(chǎng)，以自主創(chuàng)新使企業(yè)發(fā)展不斷躍上一個(gè)新的臺(tái)階。“自主創(chuàng)新”是波司登提升競(jìng)爭(zhēng)力的法寶，是波司登堅(jiān)定不移打造世界級(jí)中國(guó)品牌及融入世界品牌服裝之林的基石。

　　波司登的最大貢獻(xiàn)在于其強(qiáng)勢(shì)品牌的發(fā)展之路不走“一枝獨(dú)秀”，而是打造常熟服裝 “百花齊放”的產(chǎn)業(yè)集群。在波司登帶動(dòng)下，常熟不僅在羽絨服領(lǐng)域又有“千仞崗”和“雪韻飄”兩朵金花同時(shí)獲得 “中國(guó)名牌”產(chǎn)品殊榮，而且又在常熟休閑服飾方面“滿園春色”，涌現(xiàn)出波司登、雄牌、秋艷、龍達(dá)飛、洲艷、紳貴、百成匯、七彩馬、特別特、紅杉樹(shù)常熟十大休閑名牌。這些企業(yè)中大多走上企業(yè)與明星牽手、形象代言與品牌提升之路，成為另一道風(fēng)景線。
 
　　日前傳出消息，波司登股份有限公司董事長(zhǎng)高德康，榮獲企業(yè)家唯一殊榮“中國(guó)羽絨服裝專家”和“中國(guó)羽絨服裝杰出貢獻(xiàn)功勛獎(jiǎng)”，之前他還曾獲得“中國(guó)服裝行業(yè)功勛”、“中國(guó)羽絨行業(yè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“全國(guó)勞動(dòng)模范”等稱號(hào)。
　　從大到強(qiáng)的跨越

　　從“一般品牌”向“強(qiáng)勢(shì)品牌”跨越是常熟服裝從大市向強(qiáng)市突破的關(guān)鍵。什么是強(qiáng)勢(shì)品牌？常熟人認(rèn)為強(qiáng)勢(shì)品牌具有企業(yè)所追求的四大優(yōu)勢(shì)：一、價(jià)值優(yōu)勢(shì)——一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌可以給企業(yè)帶來(lái)巨額的品牌資產(chǎn)。以波司登為例，其品牌價(jià)值為46.02億元，被中國(guó)服裝界公認(rèn)為強(qiáng)勢(shì)品牌而獨(dú)占鰲頭；二、“四高”優(yōu)勢(shì)——強(qiáng)勢(shì)品牌擁有高信譽(yù)、高市場(chǎng)占有率、高利潤(rùn)和高股東回報(bào)率；三、自主創(chuàng)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力——一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌是一個(gè)不易被對(duì)手模仿并且能夠阻止其他企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位；四、深受消費(fèi)者寵愛(ài)，具有親和力的優(yōu)勢(shì)。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必然是使消費(fèi)者易于接受并擁有一大批忠誠(chéng)的品牌用戶。
　　從一般品牌服裝到強(qiáng)勢(shì)品牌服裝的打造過(guò)程，是一個(gè)不斷自主創(chuàng)新、不斷深化完善的變化過(guò)程--強(qiáng)勢(shì)品牌是以能給消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值為基礎(chǔ)的，因此無(wú)論是工藝設(shè)計(jì)、面料選擇、款式特色和健康享受等諸多方面都十分注重個(gè)性，注重自主創(chuàng)新、技術(shù)領(lǐng)先。為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值才能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值--強(qiáng)勢(shì)品牌是成功的象征。
　　“做服裝就是做心態(tài)”的發(fā)明人是洲艷服飾董事長(zhǎng)周祖平。他花巨資聘請(qǐng)香港影帝鄭少秋作為產(chǎn)品品牌形象代言人，正是圓他“因心造境風(fēng)云由我”的心態(tài)、實(shí)現(xiàn)他志在打造中國(guó)休閑服飾領(lǐng)跑者的夢(mèng)想。值得一提的是，洲艷休閑服飾，始終是以“原創(chuàng)自主品牌”打天下、以“中高檔”休閑服飾為主業(yè)。洲艷企業(yè)創(chuàng)始人周祖平是裁縫出生的服裝行家，對(duì)服制技藝有很高的造詣。近20年創(chuàng)業(yè)史中，他十分注重設(shè)計(jì)風(fēng)格的創(chuàng)新、注重在細(xì)節(jié)中打造特色，對(duì)于面料材質(zhì)的選擇慎之又慎從不含湖，以務(wù)實(shí)敬業(yè)出名。用對(duì)工藝技術(shù)的精益求精力爭(zhēng)完美、用誠(chéng)信對(duì)待每一個(gè)消費(fèi)者、用責(zé)任心制造每一件精品服飾、用高超的品位追求遨游于男人世界……總之，“執(zhí)耳”精神主導(dǎo)周祖平的一切行動(dòng)。
 
　　在常熟十大休閑服裝企業(yè)中有一家獨(dú)具匠心以“貼牌加工”為別人“做嫁衣”而快速崛起的服裝企業(yè)“特別特”服飾公司。由于其技術(shù)過(guò)硬、質(zhì)量上乘，代理的服裝加工業(yè)務(wù)多為一些名企、大企或成為國(guó)內(nèi)外著名品牌服裝企業(yè)的首選加工基地。特別特是一家頗具實(shí)力、有很強(qiáng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，以男裝貼牌合作著名，并給予品牌經(jīng)營(yíng)者企業(yè)的產(chǎn)品以提升支持。專門為各大品牌開(kāi)發(fā)系列精品中，包括一些國(guó)際品牌的定向開(kāi)發(fā)合作，專注于OEM創(chuàng)造的特別特公司，近1.8萬(wàn)平方米規(guī)模的生產(chǎn)基地和800名熟練員工和技術(shù)人才，成為許多大品牌開(kāi)發(fā)系列名品的堅(jiān)強(qiáng)后盾，以“共存雙贏”理念而堅(jiān)守“誠(chéng)信第一”。

　　紅杉樹(shù)服飾公司走的又是另一條品牌文化之路，借助中美“乒乓外交”的功勛人物莊則棟的知名度“借名人造勢(shì)”；又以紅杉樹(shù)“中美友誼之樹(shù)”的強(qiáng)大影響力塑造紅杉樹(shù)服飾品牌的特異性；聘請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師田阿桐及趙玉峰為高級(jí)顧問(wèn)及設(shè)計(jì)總監(jiān)，精心策劃“名人聯(lián)姻名企”之路、啟動(dòng)紅杉樹(shù)名牌戰(zhàn)略工程。董事長(zhǎng)劉衛(wèi)軍年青有為、敢闖敢拼，以別開(kāi)生面的構(gòu)思聚焦社會(huì)眼球，其用心良苦可見(jiàn)一斑！抓住中美乒乓建交35周年在即的契機(jī)，演繹“紅杉樹(shù)”高大尊貴而美麗動(dòng)人的故事更顯示出掌門人劉衛(wèi)軍的神機(jī)妙算更勝一籌！

　　提升原始創(chuàng)新能力，并以這個(gè)自身開(kāi)發(fā)開(kāi)創(chuàng)出來(lái)的新能力與引進(jìn)技術(shù)有機(jī)融合成為再創(chuàng)新的動(dòng)力，周而復(fù)始、生生不息，從而打造出具有常熟服裝特色的民族自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌。“提檔升級(jí)”正是常熟服裝產(chǎn)業(yè)集群品牌精髓所在。常熟服裝將以產(chǎn)業(yè)集群自主創(chuàng)新能力的培育和提升作為做大做強(qiáng)常熟服裝的突破口。
　　目前，常熟已有海虞、古里、支塘、沙家浜、新港及辛莊等六大鎮(zhèn)，先后被命名為全國(guó)和江蘇省紡織服裝特色名鎮(zhèn)而紛紛亮相，并成長(zhǎng)為常熟服裝由大市向強(qiáng)市突破的有力支柱。
 
　　構(gòu)建招商城“新坐標(biāo)”

　　首屆全國(guó)十大服裝批發(fā)市場(chǎng)評(píng)比揭曉“常熟招商城”排名第一的喜訊傳遍了這個(gè)擁有3.71平方公里的“服裝海洋，購(gòu)物天堂”的每個(gè)角落。每天擁有23萬(wàn)客商，直達(dá)全國(guó)1000多個(gè)重點(diǎn)城市241條物流專線，220億成交額的全國(guó)服裝服飾市場(chǎng)“航母”。從1985年至今歷經(jīng)20年發(fā)展歷程的常熟招商城，完成了從馬路市場(chǎng)到大棚市場(chǎng)到大廈市場(chǎng)“三級(jí)跳”的飛躍。目前已建成服裝服飾、布匹面料、針織品、小商品等28個(gè)“城中市場(chǎng)”及國(guó)際服裝城、環(huán)球服裝城、八達(dá)鞋城等“城中城”的龐大規(guī)模。全國(guó)各地5萬(wàn)多經(jīng)營(yíng)戶落戶商城，市場(chǎng)日資金流量每天達(dá)4.5億元。
　　常熟招商城以服裝經(jīng)營(yíng)為主業(yè)，開(kāi)辟“一業(yè)為主、多種經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合的多元化”為發(fā)展格局。無(wú)論在開(kāi)發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)等過(guò)程中始終以管理為抓手以創(chuàng)新為靈魂；從摸著石子過(guò)河開(kāi)始尋找自我、在自主發(fā)展中自我攀高。自1996年起常熟招商城商品成交額連年超過(guò)100億元、2004年達(dá)到220.81億元、年超1億元的市場(chǎng)利稅和30多億元的社會(huì)綜合效益、今年1-10月市場(chǎng)成交額已超200億元，使常熟招商城名符其實(shí)地成為全國(guó)工業(yè)品批發(fā)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。
 
　　為使商城的投資環(huán)境日臻完善，以聚焦更多的國(guó)內(nèi)外客商，常熟市委市政府投放30億元巨資“3年再造一個(gè)新商城”--打造“國(guó)際服裝城”的遠(yuǎn)景規(guī)劃早已出籠并開(kāi)始啟動(dòng)。這是一個(gè)“新坐標(biāo)”，這是一個(gè)以前瞻精神策劃的“大手筆”！以提升服務(wù)功能為著眼點(diǎn)，抓好重點(diǎn)工程建設(shè)和加快市場(chǎng)改造，以爭(zhēng)創(chuàng)一流與國(guó)際接軌。

　　氣勢(shì)恢宏的常熟招商城愿景勾勒出常熟服裝更加輝煌的明天。
　　常熟招商城的巨