中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)“錢”景誘人

　　內(nèi)衣是一種舶來(lái)品。如同西裝一樣，中國(guó)人從西方接納了“現(xiàn)代內(nèi)衣”的概念。在歐洲有著百余年發(fā)展歷史的時(shí)尚內(nèi)衣，在中國(guó)落地只有十幾年的歷史。近年來(lái)，隨著中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)規(guī)模的逐年擴(kuò)大，內(nèi)衣品牌幾乎以幾何方式逐年遞增。

　　根據(jù)國(guó)家權(quán)威調(diào)查結(jié)果顯示：98.7%的已婚女性、93.8%的未婚女性、98.8%的白領(lǐng)、92.1%的家庭主婦對(duì)塑身有強(qiáng)烈需求。99.6%的女性希望重點(diǎn)保持胸部挺立，98.6%的女性希望重點(diǎn)保持身段苗條，96.5%的女性希望重點(diǎn)保持臀部不變形。相關(guān)資料表明：未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)將有5000億元的巨大銷售額空間。其中，塑身內(nèi)衣的份額可望達(dá)到半壁江山。

　　由于中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)潛力很大，某些國(guó)外品牌先人一步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)始了市場(chǎng)啟動(dòng)和拓展工作。以華歌爾、黛安芬為代表的內(nèi)衣品牌，憑借其國(guó)際品牌的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，迅速打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，吸引了一大批追求形象與素質(zhì)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，快速發(fā)展為國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

　　洋品牌的迅速發(fā)展，給國(guó)內(nèi)大部分內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)樹(shù)立了可以參照的目標(biāo)，從此，中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)迅速發(fā)展壯大。這些企業(yè)在洋品牌的影響下，努力開(kāi)發(fā)和推廣自己的內(nèi)衣品牌，形成了以廣東為代表的南方、以上海為代表的東部和以北京為代表的北方三分天下的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)格局。

　　國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌少

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)資料顯示，我國(guó)內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)有3000多家。其中，初具規(guī)模的只有400多家。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，除了極少數(shù)洋品牌地位比較穩(wěn)固外，絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌仍處于探索性階段，產(chǎn)品銷售主要還是靠渠道與價(jià)格支撐。

　　目前，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)正處在產(chǎn)品過(guò)剩、品牌短缺的時(shí)段。盡管市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，但國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌并不多，市場(chǎng)份額比較分散。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)上，進(jìn)口品牌約占60%的市場(chǎng)份額，以中國(guó)香港、臺(tái)灣及日本的產(chǎn)品為主，其大多已在中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn)，大部分售價(jià)在50-300元之間；國(guó)產(chǎn)品牌約占市場(chǎng)的40%，主要集中在中、低檔市場(chǎng)，售價(jià)一般在30-100元之間。

　　中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)專家洪一清表示：一個(gè)正常的內(nèi)衣市場(chǎng)，應(yīng)該是由一兩個(gè)占市場(chǎng)份額50%以上的品牌為主導(dǎo)。而目前國(guó)內(nèi)近500億元的內(nèi)衣市場(chǎng)，形成強(qiáng)勢(shì)品牌的并不多。生產(chǎn)規(guī)模小，市場(chǎng)高度分散，競(jìng)爭(zhēng)方式主要集中在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)層面，品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)者期待更適合自己個(gè)性的消費(fèi)品牌。

　　廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析說(shuō)：“由于行業(yè)進(jìn)入門檻相對(duì)較低和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的長(zhǎng)期缺位，使得業(yè)內(nèi)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，企業(yè)自主品牌意識(shí)淡薄，直接導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的尷尬局面。”

　　從品牌發(fā)展的趨勢(shì)上來(lái)看，品牌發(fā)展除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量以外，更加注重產(chǎn)品的款式、文化內(nèi)涵與個(gè)性化，這是市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，也是成熟消費(fèi)者的消費(fèi)需求，國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌的發(fā)展必需適應(yīng)這一趨勢(shì)，由“小規(guī)模、同質(zhì)化、分散化”的生產(chǎn)方式，向“以品牌為主導(dǎo)”的規(guī)?；?jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。誰(shuí)能整合更多的社會(huì)資源，把品牌做大、做強(qiáng)，誰(shuí)就能取得規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，最終成為國(guó)內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的王者。

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力亟待提高

　　從一家網(wǎng)站的調(diào)查結(jié)果獲悉：在北京、上海、廣州、沈陽(yáng)4個(gè)城市的調(diào)查中，80%的女性不知道內(nèi)衣的型號(hào)，有些連自己的胸圍尺寸也搞不清；90%以上的人認(rèn)為內(nèi)衣太貴是一種浪費(fèi)；關(guān)于內(nèi)衣款式的取象，只有15%的女性選擇性感。這一調(diào)查結(jié)果雖然未必全面，卻說(shuō)明了中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)還有待開(kāi)發(fā)。

　　我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)品牌林立，市場(chǎng)份額大部分被一些“雜牌軍”蠶食，熱銷品牌多數(shù)都是中國(guó)香港、臺(tái)灣或其他國(guó)家在廣東、上海、江浙等地合資廠的產(chǎn)品，真正的國(guó)產(chǎn)品牌少之又少。

　　與國(guó)外品牌相比，國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣不僅缺少時(shí)尚性，且產(chǎn)品不符合人體尺寸的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。各品牌之間的特色區(qū)分不明顯，造成行業(yè)內(nèi)不規(guī)范的低層次競(jìng)爭(zhēng)激烈。一家內(nèi)衣企業(yè)負(fù)責(zé)人慨嘆：泱泱大國(guó)，國(guó)外進(jìn)口品牌市場(chǎng)不錯(cuò)，我的企業(yè)卻找不到立足之地。市場(chǎng)難做，銷售面越來(lái)越窄，營(yíng)銷成本越來(lái)越高，利潤(rùn)越來(lái)越少。營(yíng)銷專家認(rèn)為：今后，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)將呈現(xiàn)細(xì)分、多元的發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將向品牌化和規(guī)?；较虬l(fā)展。

　　內(nèi)衣行業(yè)被業(yè)內(nèi)人士看作是有著高成長(zhǎng)性的行業(yè)。在西方，內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大。例如，法國(guó)為22%，每年法國(guó)婦女用于內(nèi)衣的消費(fèi)的金額約為17億歐元。英國(guó)女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上。而中國(guó)女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費(fèi)的5%。比較以上統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展空間巨大。

　　據(jù)中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王智介紹：內(nèi)衣已經(jīng)從原來(lái)的遮體、御寒趨向越來(lái)越功能化，這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)得到了業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。內(nèi)衣行業(yè)過(guò)去靠的是質(zhì)量，但現(xiàn)在靠的是時(shí)尚。值得注意的是，我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)似乎只以廣大青年女性為消費(fèi)對(duì)象，忽略了10至15歲的少女及中老年人，而恰恰是這兩個(gè)年齡層段，有著待開(kāi)發(fā)的巨大消費(fèi)潛力。