內(nèi)衣行業(yè),近五年來，內(nèi)衣出口以年近18%的速度增長，2001年1～2月我國內(nèi)衣出口僅8億件，創(chuàng)匯11億美元，而2006年1～2月出口達(dá)18億件，創(chuàng)匯25億美元。現(xiàn)在我國至少每年有一千多億都是在給別人貼牌加工,而這個(gè)國內(nèi)國民對內(nèi)衣的需求在500個(gè)億左右，這些數(shù)據(jù)每年還在以18%——20%的比例增長，排名前三位的戴安芬、曼尼芬、愛慕，唯有洋品牌戴安芬超過三個(gè)億，也就是說國內(nèi)中國尚沒有一個(gè)強(qiáng)勢品牌。
　
　　在9月2——4日的全球最大內(nèi)衣展上，占地面積21000平方米，05年的交易額達(dá)成20——30億歐元，05年有一半是法國的企業(yè)參展，其他來自全球各地，中國有十多家，今年中國的參展商突破三十家（以上包括物料參展商），無一例外，還是追求OEM。

　　來自世界各地的新老品牌爭奇斗艷麗，展位的占地面積從幾十到上百不等，在他們的展館外望一眼，就能給你震撼，越是大的、有實(shí)力的品牌，他的展館設(shè)計(jì)常常采用封閉式，且門口的前臺(tái)幾人把關(guān)，一般人根本不讓進(jìn)，對比我們國內(nèi)的參展企業(yè)，唯一的愛慕還能給中國人爭一點(diǎn)點(diǎn)的臉，整個(gè)的展會(huì)設(shè)計(jì)以及展品的設(shè)計(jì)多少體現(xiàn)一點(diǎn)企業(yè)的實(shí)力，雖然她參加展會(huì)的作為也只是為了爭取OEM訂單。

　　除了愛慕，還有今年高調(diào)塑造國內(nèi)品牌的浙江婭茜，同樣為爭取OEM的訂單，只是展會(huì)的布置過于粗糙，請注意，溫碧霞在西方?jīng)]有任何的號(hào)召力，大副她的圖片體現(xiàn)不了你企業(yè)的實(shí)力。

　　今年佛山南海的新怡和嘉麗詩同時(shí)參展，前者對比以往有了很大的進(jìn)步，展會(huì)的門口播放的企業(yè)形象宣傳片很大程度上體現(xiàn)了新怡在內(nèi)衣制造業(yè)上的實(shí)力，以致圍觀者詢問“這個(gè)拍的是真嗎？廠房那么漂亮是自己的廠房嗎？”，后者的展品用的都是極具中國文化的真絲以及繡花，我猜想，這個(gè)企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是“民族的也是世界的”，真應(yīng)該高興還有一個(gè)致力于推動(dòng)中國元素的內(nèi)衣企業(yè)出現(xiàn)的展會(huì)上，聽說已經(jīng)從去年堅(jiān)持到今年了，可惜了，展會(huì)的設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)配不上展品的設(shè)計(jì)，一個(gè)9平方最簡陋的展位，象涼衣服那樣掛著些要價(jià)1000人民幣的真絲類中國元素的各種內(nèi)衣。

　　我有點(diǎn)不明白的是，中國企業(yè)你去參展就算你目前尚沒能力推出自主品牌，體現(xiàn)的也應(yīng)該是企業(yè)的制造實(shí)力，有些品牌國內(nèi)的拓展很講究營銷策略，一上國際舞臺(tái)就自己先矮人一截，缺乏科學(xué)有效的營銷工作規(guī)劃，面對展會(huì)，沒能適時(shí)、適度與企業(yè)營銷計(jì)劃相匹配的展會(huì)。缺乏整體戰(zhàn)略性的規(guī)劃，去的企業(yè)工作人員似乎僅僅將展會(huì)營銷的工作作為一種事務(wù)性工作對待。會(huì)展的最終目的？會(huì)展上要向誰傳播哪些信息？會(huì)展上如何吸引目標(biāo)觀眾？如何勝出對手的傳播？均未曾深入去考慮。

　　中國企業(yè)無一都是追求為人OEM，看看國外的品牌，可曾知道，那么美麗強(qiáng)大的品牌背后都有可能是中國的哪家企業(yè)為他們貼牌而做，那么大的一年一度的內(nèi)衣盛會(huì)，卻沒有一家中國的企業(yè)敢于打出自己的品牌，我不免感到悲哀。中國參展商之所以被歧視，被整個(gè)展會(huì)可憐巴巴的擠在最角落的位置，最大的原因也或許是你自甘墮落。

　　中國沒底氣做自己的品牌的最大原因怕是設(shè)計(jì)力量的不足吧，國內(nèi)的內(nèi)衣行業(yè)確實(shí)普遍缺乏設(shè)計(jì)師，但試問若大的一個(gè)中國就沒有一位好的設(shè)計(jì)師？若是按照現(xiàn)有的中國品牌內(nèi)衣的通病，設(shè)計(jì)人員向銷售人員看齊的狀況，再好的設(shè)計(jì)理念和作品往往是“師出未捷身先死”，想要有國內(nèi)的強(qiáng)勢品牌，想在國際市場上也占一席之地，怕是要等到花兒也謝了。

　　國外的品牌往往先尊重設(shè)計(jì)，相關(guān)的所有報(bào)刊、雜志媒體多關(guān)注設(shè)計(jì)，看看我們國內(nèi)的內(nèi)衣環(huán)境， 個(gè)個(gè)都在說營銷，營銷專家們的高明之處在于自己都可以做設(shè)計(jì)，看款和盜版就把一年的活干了，這樣倒了罷了還天天苦著臉叫“我們的設(shè)計(jì)不行”，而企業(yè)主似乎也習(xí)慣了將希望寄托在營銷的身上，國內(nèi)的二、三線品牌此風(fēng)更甚。

　　多么希望已經(jīng)具備一定實(shí)力的中國內(nèi)衣企業(yè)主們，明白你們的肩上擔(dān)負(fù)的責(zé)任還有將你的品牌做大做強(qiáng)，做成國際化的民族責(zé)任。

　　“給人做，跟著做，自己做”， 中國內(nèi)衣你離品牌有多遠(yuǎn)？中國的內(nèi)衣企業(yè)家們，什么時(shí)候能夠自己做了呢？