我們說，服裝是一種特殊的商品，沒有品牌便一文不值。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國(guó)現(xiàn)已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。

　　但是，在北京的燕莎、賽特等高檔商場(chǎng)，向服裝區(qū)放眼望去，卻難見我們“驕傲”的品牌身影……中國(guó)服裝名牌在哪里？

　　中國(guó)服裝，離世界品牌有多遠(yuǎn)

　　還是來看看服裝品牌在中國(guó)是如何誕生的。

　　1978年，皮爾·卡丹來到了中國(guó)，在北京開了一家西餐廳，在中國(guó)舉辦了第一場(chǎng)真人模特時(shí)裝表演，當(dāng)時(shí)很多人不理解。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的大力推廣，現(xiàn)在皮爾·卡丹在中國(guó)已成為最知名的法國(guó)男裝之一，皮爾·卡丹也成為在中國(guó)知名度最高的法國(guó)人之一。在太原這樣的二線城市．一個(gè)皮爾·卡丹專賣店一年可以賣上千萬的營(yíng)業(yè)額。

　　而中國(guó)服裝品牌卻錯(cuò)過了很多成為世界品牌的機(jī)會(huì)。比如上海APEC峰會(huì)讓世人認(rèn)知了唐裝，卻沒記住唐裝品牌。

　　全世界最有權(quán)威的人穿唐裝的時(shí)候，沒人能喊出唐裝的牌子。蒙牛老總每年都會(huì)穿唐裝在央視春節(jié)晚會(huì)亮相，但問他哪一個(gè)牌子好，他說不知道。

　　品牌國(guó)際化的道路，要點(diǎn)在于——洞察消費(fèi)者的內(nèi)心!一份來自專業(yè)調(diào)查公司的品牌服裝調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有53.3％的消費(fèi)者比較傾向于國(guó)外的服裝品牌，傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占16.7％，洋品牌表現(xiàn)出強(qiáng)勁的名牌姿態(tài)。

　　品牌自誕生之日起，為的就是借助一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，來辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某一組銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。當(dāng)品牌的內(nèi)在屬性被人們所接受，得到消費(fèi)者的認(rèn)同時(shí)，此品牌就會(huì)成為人們競(jìng)相推崇的對(duì)象，成為知名品牌，進(jìn)而走向世界。

　　中國(guó)服裝品牌的現(xiàn)狀是：“品牌”退化為標(biāo)簽．更多的僅是代表名字，缺乏獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，缺少品牌個(gè)性，品牌價(jià)值單薄。體現(xiàn)在市場(chǎng)行為上，就變成了大小專賣店的瘋狂減價(jià)，最后是“你有我有全都有”，靠低廉的價(jià)格取悅消費(fèi)者。

　　如果你細(xì)心就會(huì)發(fā)現(xiàn)：國(guó)際知名服裝品牌絕不僅是在賣名字，而是為你講述名字背后的“傳奇”；讓你接受他們悠久的文化傳承，給你講美麗的品牌故事，展現(xiàn)其獨(dú)特的品牌個(gè)性……當(dāng)你在腦海中想象這種種美妙的一切時(shí)．穿上的服裝便是價(jià)值不菲的世界品牌。

　　因此，在服裝行業(yè)，洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過了國(guó)內(nèi)品牌。洋品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷手段和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都較國(guó)內(nèi)的服裝品牌更勝一籌：美麗的傳說、耀眼的光環(huán)、個(gè)性鮮明、魅力獨(dú)特……