國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌需要一張時(shí)尚的面孔
- 國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌狀況： 內(nèi)衣是一種舶來(lái)品。如同西裝一樣，中國(guó)人從西方接納了“現(xiàn)代內(nèi)衣”的概念。在歐洲有著百余年發(fā)展歷史的時(shí)尚內(nèi)衣，在中國(guó)落地只有十幾年的歷史。近年來(lái)，隨著中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)規(guī)模的逐年擴(kuò)大，內(nèi)衣品牌幾乎以幾何方式逐年遞增。由于中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)潛力很大，某些國(guó)外品牌先人一步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開始了市場(chǎng)啟動(dòng)和拓展工作。以華歌爾、黛安芬為代表的內(nèi)衣品牌，憑借其國(guó)際品牌的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，迅速打開了中國(guó)市場(chǎng)，吸引了一大批追求形象與素質(zhì)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，快速發(fā)展為國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。
但在目前，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)仍處在產(chǎn)品過(guò)剩、品牌短缺的時(shí)段。盡管市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，但國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌并不多，市場(chǎng)份額比較分散。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)上，進(jìn)口品牌約占60％的市場(chǎng)份額，以中國(guó)香港、臺(tái)灣及日本的產(chǎn)品為主，其大多已在中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn)，大部分售價(jià)在50－300元之間；國(guó)產(chǎn)品牌約占市場(chǎng)的40％，主要集中在中、低檔市場(chǎng)，售價(jià)一般在30－100元之間。
中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)專家洪一清表示：一個(gè)正常的內(nèi)衣市場(chǎng)，應(yīng)該是由一兩個(gè)占市場(chǎng)份額50％以上的品牌為主導(dǎo)。而目前國(guó)內(nèi)近500億元的內(nèi)衣市場(chǎng)，形成強(qiáng)勢(shì)品牌的并不多。生產(chǎn)規(guī)模小，市場(chǎng)高度分散，競(jìng)爭(zhēng)方式主要集中在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)層面，品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)者期待更適合自己個(gè)性的消費(fèi)品牌，從品牌發(fā)展的趨勢(shì)上來(lái)看，品牌發(fā)展除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量以外，更加注重產(chǎn)品的款式、文化內(nèi)涵與個(gè)性化，這是市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，也是成熟消費(fèi)者的消費(fèi)需求，國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌的發(fā)展必需適應(yīng)這一趨勢(shì)，由“小規(guī)模、同質(zhì)化、分散化”的生產(chǎn)方式，向“以品牌為主導(dǎo)”的規(guī)?；?jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。誰(shuí)能整合更多的社會(huì)資源，把品牌做大、做強(qiáng)，誰(shuí)就能取得規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，將最終成為國(guó)內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的王者。
與國(guó)外品牌相比，國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣不僅缺少時(shí)尚性，且產(chǎn)品不符合人體尺寸的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。各品牌之間的特色區(qū)分不明顯，造成行業(yè)內(nèi)不規(guī)范的低層次競(jìng)爭(zhēng)激烈。營(yíng)銷專家認(rèn)為：今后，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)將呈現(xiàn)細(xì)分、多元的發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將向品牌化和規(guī)模化方向發(fā)展。
內(nèi)衣品牌需要一張時(shí)尚的面孔，更需要一個(gè)時(shí)尚的氣質(zhì)：目前國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌只做到了模仿國(guó)外品牌的面孔，而淡化了自己特有的氣質(zhì)，那么怎么樣才能讓自己的形象和品牌氣質(zhì)更加一致呢？?jī)H僅表面化模式化地拍攝產(chǎn)品目錄是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，此時(shí)，更需要來(lái)自專業(yè)的品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的支持和合作，來(lái)達(dá)到準(zhǔn)確的形象定位和有針對(duì)性的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是將一季的形象定位和市場(chǎng)開發(fā)目標(biāo)更完美地結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)最終的市場(chǎng)占有提升的目標(biāo)。
在目前的眾多的國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌中，需要一張時(shí)尚的面孔，當(dāng)然沒錯(cuò)，但這張面孔應(yīng)該是誰(shuí)？她的氣質(zhì)又如何區(qū)別與別人？當(dāng)準(zhǔn)確而完美的形象定位區(qū)別與品牌自身優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確結(jié)合的時(shí)候，她就一定能在平庸中突顯出來(lái)！國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌要走的路還很長(zhǎng)，就看誰(shuí)能站在更高的山頂俯視群雄了！
