品牌營(yíng)銷的高境界是深度互動(dòng)
- 2004年,中捷縫紉機(jī)股份有限公司與中國(guó)服裝協(xié)會(huì)建立"戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系",全程贊助2003-2004"中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)"活動(dòng),并獲得了中國(guó)服裝協(xié)會(huì)頒發(fā)的"特別貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)"。2005年,中捷公司再次獨(dú)家贊助"2004--2005中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)"。中捷此舉無疑給一度"走低調(diào)路線"的縫紉設(shè)備行業(yè)注入了一劑活力。 品牌營(yíng)銷創(chuàng)新一直是縫紉設(shè)備行業(yè)進(jìn)行品牌推廣的硬傷,中捷為何如此青睞"年度大獎(jiǎng)"?此次合作對(duì)縫紉設(shè)備行業(yè)與服裝行業(yè)之間實(shí)行品牌互動(dòng)意義何在?記者為此采訪了中捷縫紉機(jī)股份有限公司品牌總監(jiān)宋錦來。
記者:中捷兩度攜手中國(guó)服裝協(xié)會(huì),獨(dú)家贊助"年度大獎(jiǎng)",客觀上對(duì)推動(dòng)縫紉設(shè)備行業(yè)與服裝行業(yè)互為支持、共同進(jìn)步起了促進(jìn)作用,也為上游生產(chǎn)設(shè)備企業(yè)如何深度介入下游服裝企業(yè)提供了一個(gè)品牌營(yíng)銷的范本。你們是如何看待這個(gè)合作的?在贊助第一屆之后,促使你們第二度攜手的原因是什么?
宋錦來:中捷與中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的攜手不是偶然的。服裝設(shè)備運(yùn)營(yíng)商與服裝行業(yè)有著一衣帶水的天然親密性,這次握手意義重大,不僅建立了中國(guó)縫制設(shè)備行業(yè)與中國(guó)服裝行業(yè)的全新合作模式,而且也促進(jìn)了服裝品牌和縫制設(shè)備品牌全面提升時(shí)代的到來。
中捷希冀借此次盛會(huì),做成行業(yè)的服務(wù)保障大后方,形成服裝行業(yè)的縱向戰(zhàn)略聯(lián)盟,更積極地從服裝行業(yè)的上游走到國(guó)人眼前,掌握中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)鏈條的話語權(quán)。獨(dú)家贊助品牌年度大獎(jiǎng),正是中捷愿與中國(guó)服裝行業(yè)共成長(zhǎng)的美好理想的真誠(chéng)表達(dá)。從效果來看,"年度大獎(jiǎng)"以其在業(yè)內(nèi)的影響力和公信力,帶動(dòng)了中捷品牌的知名度和美譽(yù)度的提升,這也為中捷實(shí)施品牌戰(zhàn)略跨出了成功一步,實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,使中捷品牌從行業(yè)知名品牌向社會(huì)知名品牌發(fā)展。
作為一次成功的合作,兼顧了中捷的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,并有效推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng),拉近了中捷與廣大服裝企業(yè)的距離。正是基于此良好的效果,中捷在贊助第一屆"年度大獎(jiǎng)"后,愿意再次與其攜手。
記者:我國(guó)是世界公認(rèn)的服裝生產(chǎn)第一大國(guó),巨大的市場(chǎng)造就了設(shè)備生產(chǎn)業(yè)的繁榮。兩個(gè)行業(yè)之間不僅僅只是單純的供求關(guān)系,設(shè)備生產(chǎn)者若盲目地樂觀和自信,就可能與服裝產(chǎn)業(yè)的需求擦肩而過。作為國(guó)產(chǎn)縫紉設(shè)備企業(yè)的領(lǐng)頭羊之一,中捷對(duì)商機(jī)的敏銳度應(yīng)該也是行業(yè)內(nèi)的一面旗幟,中捷的發(fā)展史上有哪幾次是可圈可點(diǎn)的?即將到來的2006年,縫紉設(shè)備行業(yè)又將面臨怎樣的發(fā)展形勢(shì)?
宋錦來:經(jīng)過十年的成長(zhǎng),中捷已經(jīng)成為全球最大的工業(yè)縫紉機(jī)生產(chǎn)基地之一,獲得了中國(guó)名牌產(chǎn)品、全國(guó)百?gòu)?qiáng)成長(zhǎng)企業(yè)、中國(guó)民營(yíng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)等一系列榮譽(yù),并成功實(shí)施了中德合資企業(yè)組建、中捷股份上市等重大突破性事件。此外,中捷近年來在愛心方面的投入累積已經(jīng)超過了2000萬。這些都是中捷發(fā)展歷史上可圈可點(diǎn)的。