中國企業(yè)有必要借鑒韓國品牌的一些做法。

　　在北京燕莎友誼商城，如果你看到時(shí)尚休閑服裝品牌“Rapido”，你肯定不知道它隸屬于韓國電子巨頭三星集團(tuán)旗下的三星法紳貿(mào)易（上海）有限公司。

　　早在8年前，“Rapido”就開始在中國銷售，而2002年4月成立的三星法紳貿(mào)易（上海）有限公司就已經(jīng)在中國實(shí)現(xiàn)贏利。

　　三星法紳并不算是最早進(jìn)入中國淘金的韓國服裝企業(yè)，金狐貍、依戀等品牌更早進(jìn)入中國，在中國頗具知名度。

　　韓國《漢城新聞》援引服裝業(yè)界的市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)說，現(xiàn)在打入中國市場(chǎng)的韓國服裝品牌已達(dá)40多個(gè)，在中國主要大城市里韓國服裝品牌已開設(shè)了400多家店鋪，其中針織服裝品牌“SSON”、“ONANON”等在中國市場(chǎng)上得到了消費(fèi)者的好評(píng)，銷量迅速擴(kuò)大。

　　有跡象表明，韓國服裝企業(yè)正在中國掀起服裝業(yè)的“韓流”，經(jīng)營也正在走向成功。

    選擇的目標(biāo)——中國

　　分析人士指出，韓國經(jīng)濟(jì)在過去好幾年中一直不夠景氣，加之韓國市場(chǎng)窄小，人口不足5000萬，服裝企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。競(jìng)爭(zhēng)的壓力和開拓新市場(chǎng)的需要迫使企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向中國。

　　雖然進(jìn)入中國的韓國服裝價(jià)格昂貴——EXR運(yùn)動(dòng)休閑服一件一般要在1500元左右，但是韓國公司對(duì)中國市場(chǎng)的預(yù)測(cè)一般都很樂觀。

　　“我們估計(jì)中國25歲到35歲之間的年輕人，月收入超過一萬的有可能達(dá)5000萬人。”EXR在中國的子公司——依革思兒（上海）商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)金尚賢的預(yù)測(cè)有些驚人，但他馬上解釋說：“我的意思是在幾年之間就有可能產(chǎn)生這樣龐大的數(shù)量。”

　　EXR公司2004年8月才在上海八佰伴開了進(jìn)入中國的第一家賣場(chǎng)，到目前銷售收入已經(jīng)超過一億元人民幣，專賣場(chǎng)達(dá)到49家。

　　市場(chǎng)巨大并不能完全解釋韓國服裝企業(yè)何以在進(jìn)軍中國的道路上走得這么迅速。“我認(rèn)為韓國服裝之所以能被越來越多的中國人接受，是因?yàn)轫n國人和中國人身材接近、審美觀點(diǎn)也非常接近。”三星法紳貿(mào)易（上海）有限公司北京辦事處處長(zhǎng)朱建偉說。他進(jìn)一步比較了韓國服裝企業(yè)和日本服裝企業(yè)在進(jìn)軍中國上的不同之處：“相比之下，韓國服裝潮流和中國服裝比較接近，比如韓國百貨店的規(guī)劃只比國內(nèi)領(lǐng)先五六年，中國人比較能夠接受。”