中國缺失世界著名服裝品牌之謎
1. 人才培養(yǎng)方面的差距是真正的差距
只有世界一流的服裝設(shè)計(jì)與經(jīng)營人才才能產(chǎn)生世界一流的服裝企業(yè),只有在文化內(nèi)涵上超越其它國家,我們的產(chǎn)品才具有國際競(jìng)爭(zhēng)力。
與計(jì)算機(jī)和通訊等學(xué)科相比,以浙江大學(xué)圖形學(xué)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為例擁有歸國博士組成的博士生導(dǎo)師群體,一個(gè)學(xué)科就擁有十多個(gè)博士生導(dǎo)師,能夠培養(yǎng)一流的博士,與世界圖形學(xué)前沿差距不大。
中國大學(xué)服裝專業(yè)與世界主要服裝品牌強(qiáng)國大學(xué)服裝專業(yè)的差距較大。我國服裝相關(guān)大學(xué)能夠培養(yǎng)博士的很少,像東華大學(xué)的師資力量與國外大學(xué)相比差距大,我們?nèi)狈?yōu)秀博士生導(dǎo)師群體,沒有世界級(jí)的服裝大師,是我國服裝人才培養(yǎng)與國外真正的差距。
2. 中國服裝企業(yè)與世界著名品牌企業(yè)的真正差距
在公司治理機(jī)構(gòu)沒有最優(yōu)化以前,國有服裝企業(yè)不可能誕生世界著名服裝企業(yè),最主要的原因是國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人任期太短,沒有時(shí)間也沒有動(dòng)力創(chuàng)造世界著名品牌。
人才水平不高,投入不足,自主品牌太少,自主品牌不能及時(shí)成為世界流行品牌。
與ZARA等世界一流服裝企業(yè)相比,我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)周期太長(zhǎng),難以快速響應(yīng)顧客對(duì)時(shí)尚的需求。
3. 中國與歐洲文化的比較分析 中國服飾文化要成為世界時(shí)尚主流文化之一
為何中國沒有誕生眾多的世界名牌,我們要從文化的土壤中尋找原因。誕生名牌需要的土壤條件是穩(wěn)定富裕的國民作為消費(fèi)者,具有濃郁的藝術(shù)氣氛,設(shè)計(jì)師成為社會(huì)地位較高的階層。
20世紀(jì)中國政治動(dòng)亂不斷,民眾貧困,不具備龐大名牌消費(fèi)者。改革開放以后,中國出現(xiàn)了富裕人群,對(duì)名牌的渴望成為現(xiàn)實(shí)擁有。中國文化明顯受到歐美文化為主的打壓,與印度文化以及日本文化相比中國文化也不是強(qiáng)勢(shì)文化。近年來,隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng),中國文化成為世界主流文化的趨勢(shì)正在加強(qiáng),中國文化同樣包含時(shí)尚文化,服飾文化是時(shí)尚文化的組成部分。
世界的經(jīng)典服裝品牌成百上千,這些品牌的背后都有深厚的文化積淀,品牌經(jīng)典源于文化的經(jīng)典。服裝品牌的核心價(jià)值的定位應(yīng)該以文化為靈魂,以人文特性、人格化、生活情趣和現(xiàn)代或歷史的底蘊(yùn)為精要,從中挖掘品牌內(nèi)涵與價(jià)值,使服裝品牌具有鮮明的個(gè)性。
中國五千年文化對(duì)世界歷史具有重要影響,伴隨國力增強(qiáng),中國文化開始受到各國重視。2006年中國春節(jié)文化不僅在東南亞國家得到流行,而且在美國、英國等歐美強(qiáng)國開始支持中國春節(jié)文化的傳播。
美國憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)與軍事實(shí)力,美國成為世界流行文化的代言人,美國好萊塢是世界電影、電視文化的重要發(fā)源地,美國緊隨歐洲迅速誕生一批世界名牌,同時(shí)美國企業(yè)陸續(xù)收購了包括gucci在內(nèi)的一批世界名牌。