耀眼的燈光下，Ｔ形臺(tái)上，帥氣的男模、漂亮的女模在音樂(lè)聲中款款地走向觀(guān)眾，以各種姿態(tài)展示著各種最新款式愷王服裝。音樂(lè)、光與影、帥男靚女織成了一幅夢(mèng)幻般的場(chǎng)景。這是在北京亞洲大酒店的時(shí)裝模特演出現(xiàn)場(chǎng)。

　　 9月20日，“北京國(guó)際時(shí)裝品牌推廣周”在北京亞洲大酒店拉開(kāi)了帷幕。隨著“十一”黃金周的臨近，各種形式的促銷(xiāo)活動(dòng)逐漸升溫。

　　“對(duì)北京來(lái)說(shuō)，抓住奧運(yùn)機(jī)遇建設(shè)國(guó)際服裝之都是千載難逢的機(jī)會(huì)，對(duì)我們服裝企業(yè)而言，這次活動(dòng)不僅僅是一次品牌推廣，還是一次重要的促銷(xiāo)活動(dòng)。”一位參加推廣周活動(dòng)的企業(yè)代表對(duì)記者說(shuō)。

　　“2004年，北京市政府提出了建設(shè)北京時(shí)裝之都的戰(zhàn)略構(gòu)想，舉辦國(guó)際時(shí)裝推廣周也是實(shí)施這個(gè)戰(zhàn)略構(gòu)想的重要舉措。每年要舉行春、秋兩次品牌推廣活動(dòng)。北京有一大批品牌正從區(qū)域性向全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)展，通過(guò)品牌的發(fā)布，為服裝品牌提升搭建一個(gè)平臺(tái)，盡可能以最小成本達(dá)到最大的推廣效果。”北京市服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)張培華在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　對(duì)經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)服裝等大眾消費(fèi)品商家來(lái)說(shuō)，“金九銀十”始終是一條金科玉律，每年在“十一”黃金周之前，商家都會(huì)以各種形式開(kāi)展各種促銷(xiāo)活動(dòng)，而這次由北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、時(shí)尚北京博覽會(huì)組委會(huì)主辦的“北京國(guó)際時(shí)裝品牌推廣周”活動(dòng)顯然是把品牌推廣同“金九銀十”的消費(fèi)高潮緊密結(jié)合在一起，在促銷(xiāo)的同時(shí)也起到推廣品牌的作用。

　　據(jù)組委會(huì)介紹，本次北京國(guó)際時(shí)裝品牌推廣周邀請(qǐng)30家銷(xiāo)售額億元以上的大商場(chǎng)作為聯(lián)合協(xié)辦單位，在品牌流行發(fā)布的同時(shí)，為參加發(fā)布的品牌企業(yè)提供與30家商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流的機(jī)會(huì)，從而擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道。

　　“以前我們對(duì)品牌推廣上比較弱，更多地關(guān)注產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)研發(fā)、風(fēng)格定位方面我們緊貼市場(chǎng)，使文化與品位高度結(jié)合。為了進(jìn)一步提升品牌，我將更加重視品牌理念的推廣，適應(yīng)發(fā)展潮流。”在推廣周中首個(gè)發(fā)布的品牌公司——愷王公司總裁王燦平在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　據(jù)悉，在本次推廣周中，展演將涵蓋男裝、女裝、童裝、皮裝、內(nèi)衣等六大門(mén)類(lèi)。參演品牌主要有愷王、紅都等國(guó)內(nèi)知名品牌。北京國(guó)際時(shí)裝品牌推廣周與法國(guó)等國(guó)際時(shí)裝周同期舉行，與之形成國(guó)際聯(lián)手品牌流行發(fā)布。北京國(guó)際時(shí)裝品牌推廣周成為北京建設(shè)時(shí)裝之都的代表性項(xiàng)目。北京市政府把培養(yǎng)推廣服裝品牌列為重中之重的目標(biāo)。

　　據(jù)時(shí)裝推廣周組委會(huì)相關(guān)人士介紹，本次推廣周引起了國(guó)內(nèi)外品牌積極關(guān)注參與，除了大陸品牌外，還吸引了法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)、香港貿(mào)發(fā)局等國(guó)外駐華機(jī)構(gòu)和國(guó)外企業(yè)的關(guān)注。

　　目前，中國(guó)服裝出口份額很大，但在國(guó)際上，中國(guó)服裝品牌始終是一個(gè)軟肋，國(guó)外只知道中國(guó)制造的服裝，但幾乎很少有人知道什么是中國(guó)的品牌服裝。很多外國(guó)人不僅穿中國(guó)生產(chǎn)的服裝，而且還比較喜歡，因?yàn)橹袊?guó)服裝面料質(zhì)量和工藝上具有較高水平。但是，國(guó)際上喜歡的僅僅局限在中國(guó)造服裝的質(zhì)量，而不知道中國(guó)的服裝品牌有何特色以及與其他國(guó)家服裝品牌的差異。因此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，中國(guó)服裝業(yè)打造自己的品牌已經(jīng)是一個(gè)重要任務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，時(shí)裝品牌的出名必須依賴(lài)于紅紅火火的活動(dòng)。中國(guó)缺少有聲有色的活動(dòng)，缺少大張旗鼓的推廣，缺少有力的形象創(chuàng)立，這種狀況需要改變。（記者 張永恒）