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我國男裝產(chǎn)業(yè)分析

        中國男裝產(chǎn)業(yè)(本文專指以正裝、休閑裝為主的商務類男裝)的發(fā)展同樣是跟隨著中國改革開放共同成長的,由最初的委托加工直至能夠自主的進行研發(fā)與銷售,并在1990年代出現(xiàn)了暴發(fā)式的品牌化發(fā)展。到新世紀為止,中國男裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了包括以江浙地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群、以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群,以及借助港、澳等海外優(yōu)勢而獨立成長的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群等。在不同的發(fā)展時期,以及通過不同的外部資源、行業(yè)資源和其它產(chǎn)業(yè)資源,各方在發(fā)展過程中也逐步形成了各自不同的產(chǎn)品體系。

      在解答中國男裝產(chǎn)業(yè)該何去何從這個問題之時,我們還應從國際男裝消費趨勢與中國男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景進行先期分析:

      國際男裝消費的演變

      以商務類為代表的男裝產(chǎn)業(yè),在歐美地區(qū)二次世界大戰(zhàn)后基本上走過了三個發(fā)展階段:復興期、高潮期以及衰退期。

      復興期主要體現(xiàn)在50-60年代之間,在此時期內(nèi),歐美隨關(guān)戰(zhàn)后重建以及新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,各個國家的居民消費水平在逐日遞增。商務往來的加具也增加了男士商務領(lǐng)域服裝的發(fā)展,在此階段內(nèi),消費者逐漸厭倦了煩瑣的社交禮儀,古板而昂貴的西裝也隨之改良。黑色不再是男裝中的主打色彩,而穿著的階層也突破了舊有的框架形成了人人可穿的日常服裝,是人們在日常辦工中的主要服裝(如Dunhill品牌,開始拋棄老舊的傳統(tǒng)紳士服裝,開發(fā)簡單而低價的男裝)。

      高潮期則是在歐美經(jīng)濟極速發(fā)展的70-80年代。隨著歐美經(jīng)濟成為世界的主流,在文化領(lǐng)域和消費領(lǐng)域中也成為了其它國家的“楷模”。在這個時期內(nèi),歐美國家已經(jīng)走出了商品匱乏期,消費高檔化與品牌化逐步形成,現(xiàn)今大多數(shù)國際男裝品牌即在此時形成了快速的發(fā)展,在完成了原始積累后進而開始步入國際市場(如Armani品牌,創(chuàng)立于70年代,成長和發(fā)展于80年代)。

      衰退期是歐美消費者在家庭經(jīng)濟達到一定程度后,需求多樣化的表現(xiàn)。進入90年代,歐美的中產(chǎn)階級逐步成為社會的消費主流階層,在更加注重生活質(zhì)量與人生追求的思想下,消費觀念也逐步從工作重心轉(zhuǎn)向家庭與健康。因此,在歐美市場中西裝的消費日趨下降。90年代中期開始,著裝的個性化、時尚化浪潮泛起,傳統(tǒng)古板的商務服裝也受到了沖擊。到新世紀初,美國已無規(guī)模型的西裝生產(chǎn)企業(yè),歐洲傳統(tǒng)的男裝生產(chǎn)也開始向低成本的亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移。

      中國男裝產(chǎn)業(yè)的“前世今生”

      如前文所述,中國的男裝產(chǎn)業(yè)是隨著中國改革開發(fā)共同發(fā)展起來的,隨著歐美在男裝加工業(yè)的重心轉(zhuǎn)移,中國服裝生產(chǎn)企業(yè)得到了最初的市場訂單,也獲得了原始的資本積累。

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