隨著印度經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和消費(fèi)者收入的增加，印度人的腰圍也逐漸變粗，因此，加大尺碼的西方服裝商店已經(jīng)在印度找到了適合生存的市場(chǎng)，他們就是身材粗壯但又有時(shí)尚意識(shí)的印度男人和女人。

　　國(guó)內(nèi)的西方服裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)額大約200億美元，這些超碼時(shí)尚商場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大他們的領(lǐng)地，尤其是在富裕的城市，有30％多的人口都超重。

　　新德里專賣店革命發(fā)起人 Nisha Somaia 在2001年開始為超重高大的女性提供流行的西方服裝，她說(shuō)，開商場(chǎng)是為了減輕她個(gè)人的挫折感。

　　Nisha Somaia 身穿一件曲線寬松黑色襯衣，倒下領(lǐng)口，服裝上有修飾花邊，她說(shuō)，印度北方的沙麗克米茲(Salwar Kameez)傳統(tǒng)服裝即寬松又可體。

　　但這位設(shè)計(jì)師和女商人說(shuō)，當(dāng)她要買西方寬松上衣和褲子的時(shí)候，銷售人員肯定告訴她，你的尺寸超大，時(shí)裝不是為你做的。然后就直接把她送到男裝部門。她嘆口氣說(shuō)，我最終好像穿上了我父親的服裝。

　　Somaia 在印度和迪拜開設(shè)了8家商店。第一年她的經(jīng)營(yíng)額180萬(wàn)盧比（4萬(wàn)美元），今年3月底已經(jīng)擴(kuò)大到9000萬(wàn)盧比。

　　Chandan Widhani 本人就穿加大尺碼的服裝，他是“剛好是我的尺碼”（JUST MY SIZE）商店的合伙創(chuàng)辦人，他們商場(chǎng)提供男裝和女裝，對(duì)象是那些幾乎沒有選擇余地的超重量級(jí)的消費(fèi)者。

　　Chandan Widhani 說(shuō)：“ 我們的客戶無(wú)疑都是中層和上中層社會(huì)的人。他們花錢很大方。生活方式奢侈，整天吃奶酪、垃圾食品和黃油小雞。”肥胖人的服裝價(jià)格每件在500－1,700盧比之間。

　　除了專賣店之外，新德里印度西方商場(chǎng)連鎖店已經(jīng)推出女性加碼服裝產(chǎn)品，稱之為 Gia。在孟買，大碼零售商店 Pantaloon 推出加碼服裝產(chǎn)品，稱之為 All， 而專賣店 Mustard 2004年在 Bangalore 城市南部開設(shè)一家商場(chǎng)，近期在 Hyderabad 開設(shè)一家商場(chǎng)。

　　零售咨詢機(jī)構(gòu) Technopak 的時(shí)尚分析師 Rucheera Gumber 說(shuō)，五年前完全沒有這種超碼服裝市場(chǎng)。不是印度婦女從來(lái)沒有肥胖之人，也不是她們沒有衣服穿，而是沙麗克米茲(Salwar Kameez) 傳統(tǒng)服飾有拉繩，可以調(diào)整。

　　家庭主婦們都很激動(dòng)地加入了這一流行趨勢(shì)。印度加碼服裝零售商們說(shuō)，他們的促銷方式是口碑。Somaia 說(shuō)，“ 這些服裝自己推銷自己。我認(rèn)為，我沒有推銷這些服裝。我所做的一切努力都是在提高人們的自尊，我在說(shuō)，你的身材沒有關(guān)系。”