寧波市工商聯(lián)一位負(fù)責(zé)人對記者說：“寧波市品牌戰(zhàn)略的實施已取得了階段性的成效，但是在繼續(xù)推進(jìn)的過程中也面臨著不少挑戰(zhàn)：雖然已有眾多品牌的產(chǎn)品進(jìn)入國際市場，但絕大多數(shù)只能在低端市場銷售，進(jìn)入主流市場的可謂鳳毛麟角。自主出口品牌與國際主流市場品牌相比有很大差距，因此，寧波的品牌戰(zhàn)略在國際化的進(jìn)程中還任重而道遠(yuǎn)。”

　　龍頭企業(yè)急需做強

　　研發(fā)投入有待擴增

　　雖然寧波市擁有馳名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品數(shù)在全國城市中居于前列，但是與深圳、青島、佛山、泉州等城市相比并無優(yōu)勢，去年寧波馳名商標(biāo)11個，青島15個，深圳13個，泉州24個；中國名牌寧波為35個，青島和深圳都是44個。中國500最具價值品牌中，深圳有36家企業(yè)入圍，品牌總價值達(dá)2000多億元；青島啤酒集團被評為具有國際影響力企業(yè)；寧波市有11家企業(yè)入圍，品牌總價值只有400多億元，不足一個“海爾” （海爾品牌價值640億元），品牌價值最好的是雅戈爾（92億元）。寧波市品牌經(jīng)濟總量不大、比重較低，去年市級以上品牌產(chǎn)品實現(xiàn)銷售產(chǎn)值不足1500億元，占規(guī)模以上制造業(yè)的比重不到35％。從擁有品牌的大集團銷售來看，與先進(jìn)地區(qū)的差距也很明顯，去年青島海爾集團、海信集團銷售收入分別為1040億元和334億元，而寧波的雅戈爾集團、奧克斯集團銷售收入只有167億元和107億元。

　　寧波市企業(yè)研發(fā)和科技活動投入少是個普遍性問題，據(jù)了解，寧波市企業(yè)平均研發(fā)投入不足銷售收入的1％，通過對160家企業(yè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有66％的企業(yè)研發(fā)投入在5％以下。研發(fā)投入不足，嚴(yán)重影響了企業(yè)的自主創(chuàng)新能力的提高。而企業(yè)的創(chuàng)新能力得不到提高，就不能創(chuàng)造出具有核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和品牌。

　　創(chuàng)牌意識亟待加強

　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚需升級

　　目前，寧波市自主品牌出口占全部出口比例不到20％，70％以上出口商品是以貼牌加工ＯＥＭ形式出口的，就是這不到20％的自主出口品牌，也主要靠單一的價格手段競爭。同時，寧波市缺少高新技術(shù)品牌，在去年累計的35個“中國名牌”中，可以納入高新技術(shù)范圍的只有“波導(dǎo)”手機，而其在核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)的研發(fā)方面與國際先進(jìn)水平相比還存在很大差距。

　　品牌是走向國際市場的通行證。誰擁有國際知名品牌，誰就具備支配全球資源、占領(lǐng)國際市場的優(yōu)勢?，F(xiàn)在，寧波多數(shù)企業(yè)對品牌的理解還存在一定的局限性，大部分停留在貼牌加工階段，經(jīng)常受到國外反傾銷調(diào)查和非關(guān)稅壁壘的限制，許多企業(yè)為此付出了巨大的代價。

　　“因此，加快實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加大知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提高出口競爭力，凈化品牌環(huán)境，是寧波在榮獲品牌之都后要思考和解決的問題。”寧波市外經(jīng)貿(mào)局副局長丁海濱如是說。