不止一個人對我說過：“老年消費是個令人沮喪的市場”——說這話的有專家，有制造商和銷售商，甚至就是從一些長輩嘴里聽到的。久而久之，連我也染上了一種莫名其妙的悲觀情緒。的確，在傳統(tǒng)印象中，老年人的消費力最弱，服裝無非“灰黑藍”，對隔夜飯不棄不舍。上街時，低價位永遠是他們的購物標準。如何把老年人從農(nóng)貿(mào)市場、街邊店和麻將桌吸引到商場里甚至親近名牌？這個問題似乎比在年輕人中間提倡節(jié)儉觀念還難。

　　一個令人振奮的消息從南邊傳來，請注意，又是上海。每隔一段時間，這座活躍的大都市就能推出一些新鮮事兒。據(jù)報道，那兒的老先生老太太正逐漸成為消費的領軍人物。比方說60多歲的老先生會看上一套世界品牌運動休閑服；老年女士相約走進國際品牌美容廳；時髦阿婆對國際流行色表示出濃厚興趣，而且說得頭頭是道，絕對不讓小姑娘。對這股清新風氣，當?shù)孛襟w用了這樣一個標題，叫“時尚老年消費悄現(xiàn)上海”。

　　鑒于中國進入老齡社會的形勢，無論各界看法如何，我本人堅信：老年朋友終將成為最大的消費人群。然而，部分商家倒像是患上了“老年遺忘癥”，把這一大塊蛋糕當成了“磚頭”。所有的市場研發(fā)都瞄準年輕顧客，只對準他們打名牌，造聲勢。即便老年朋友想瀟灑一把，市場上也沒什么上檔次的貨色。似乎只有農(nóng)貿(mào)市場、處理品店才是他們該去的地方。這種“歧視”態(tài)度，必將導致廠商吃大虧。市場規(guī)律告訴我們：你若忽視消費者，消費者同樣會遺忘你。據(jù)有心人觀察，老年消費呈現(xiàn)出三大嶄新特征：拒絕衰老，表現(xiàn)自信；拒絕衰退，表現(xiàn)活力；拒絕孤獨，表現(xiàn)親和。現(xiàn)在，像肌膚美容、染發(fā)美白、瘦身減肥、服飾更新、穿著個性等，都在老年朋友中廣泛流行著。他們正是以不服老來抑制衰老。有的老人為了防止腦力衰退，積極參加文化學習，對電腦發(fā)生濃厚興趣；更多的老者熱愛旅游，積極拉動旅游業(yè)；還有信息茶座，戲曲沙龍，棋牌對壘，興趣舞會，健身，甚至駕車出游，哪一個不是充滿商機，展示著人生的夕陽之美？從他們豐富多彩的日常生活中，潛藏著一個巨大的商機。請問某些牢騷滿腹的生產(chǎn)商：您研制過老年手機、老年玩具，老年電腦甚至老年朋友喜愛的汽車嗎？既然沒有，您就沒有什么資格指責人家低消費。

　　許多前輩身上都有‘頑童”心理。一位時髦老頭曾對我說：“只要有人敢造，我就敢買！”事實上，在許多老人內(nèi)心深處，熱愛品牌的心氣兒一點兒不比年輕人差。據(jù)說，美國的老年商店火得很。紐約就有不少專門為老年人開設的商店，里面專為老年人設計的各種名牌一應俱全。老年顧客敢穿、敢玩、敢消費，甚至敢玩兒命。所以，那個國家不斷傳出讓人心驚肉跳的報道：90歲的老太太學跳傘，80歲老翁要蹦極。既然生命的活力不由年齡限定，那么為什么不迎合他們的需求，讓老年朋友和年輕人同步享受生活呢？

　　夕陽紅是人間美景，而“老來俏”無疑就是一道絢麗的彩霞。（作者小衛(wèi)）