上世紀(jì)七十年代末八十年代初期，無數(shù)的服裝企業(yè)率先開始在廣東生產(chǎn)和批發(fā)時裝。借地利之便，珠三角當(dāng)然地成為國際“流行色”向各地擴散的“轉(zhuǎn)換站”和“輻射源”。

    廣東服裝以款式多樣，色彩絢麗，流行時尚而引領(lǐng)國內(nèi)時尚潮流。在很長時間內(nèi)，廣東服裝樣式通過虎門、廣州等地一批極具輻射力的批發(fā)市場走向全國，成為各地城市服裝作坊的模仿對象。 

    20多年過去了，廣東服裝一直頭頂服裝大戶、出口大戶和時尚風(fēng)向標(biāo)的光環(huán)，但從服裝發(fā)展的整體看，缺乏名牌產(chǎn)品成為廣東服裝的致命傷。作為南方服裝的時尚、流通中心，廣州年產(chǎn)服裝5億件，流通量占全國的三分之一，但這主要是靠加工、模仿外來品牌，本地品牌缺乏。

    是什么原因造成南派服裝目前的尷尬局面呢？

    廣東省設(shè)計師協(xié)會副會長謝青對記者這樣分析道，廣東服裝產(chǎn)業(yè)，從開始給國外品牌做加工，到后來給國內(nèi)企業(yè)做加工，大概1992年前后，廣東才擁有了自己的品牌，發(fā)展到現(xiàn)在，已有例外、天蘭、以純等多個品牌，多少年來，廣東服裝產(chǎn)業(yè)留下了龐大的生產(chǎn)基地，但自主創(chuàng)新并做得很好的服裝品牌并不多，這的確令人遺憾。謝青說，從服裝行業(yè)發(fā)展的大趨勢看，靠低價貼牌加工以量取勝的路只會越走越窄。相反，走自主創(chuàng)新品牌的發(fā)展之路，雖然前期需承擔(dān)較大風(fēng)險，但經(jīng)營一旦走上正軌，企業(yè)就可獲得可觀的產(chǎn)品附加值。

    事實正是如此。如下是兩個創(chuàng)牌故事。

    2005年11月19日，在北京中國大飯店的中國國際時裝周的現(xiàn)場，“天意”舉辦了一場名為“和”的時裝發(fā)布會，來自國內(nèi)外的上千名嘉賓和媒體感受著“天意·梁子·和”的寧靜祥和、優(yōu)雅性感與浪漫清新。

    梁子，深圳天意服裝首席設(shè)計師，1994年創(chuàng)立“天意＂(TANGY)品牌，開發(fā)“天意＂莨綢服飾。10多年來，梁子將“平和、健康、美麗＂的設(shè)計理念在莨綢服飾的設(shè)計開發(fā)上發(fā)揮得淋漓盡致，使莨綢這一幾乎絕跡的古老而神奇的傳統(tǒng)服裝面料在“天意＂服飾中如火鳳凰般再生，而“天意”也躋身中國十大女裝品牌。去年“天意”服裝銷售收入突破2億元。

    這無疑是一條特立獨行的品牌之路———品牌在先生產(chǎn)在后。

    然而，在南下創(chuàng)業(yè)大軍中，在廣東服裝的創(chuàng)牌之路上，還有另一位舞者———馬可和她的“例外”。

    米黃、咖啡、黑、白、灰，色彩相對單調(diào)，但設(shè)計卻大膽得出奇。據(jù)廣州友誼商店運營部經(jīng)理江國源介紹，去年7月才入駐友誼商店的“例外”表現(xiàn)非常出色，每月銷售額高達(dá)30萬—40萬元，直逼海外品牌。

    馬可還有更大的志向————“我們的發(fā)展方向是建立一個能夠立足國際一流服裝品牌行列的中國品牌?！?/p>

    其實，為實現(xiàn)廣東服裝的產(chǎn)業(yè)升級而默默練功者遠(yuǎn)不止“天意”與“例外”。其實，目前很多珠三角服裝企業(yè)都認(rèn)識到做OEM為人作嫁衣裳，并不是企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展方向，決心由單純做貼牌加工轉(zhuǎn)為打造品牌，于是紛紛到工商局注冊商標(biāo)。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士說，工商局的商標(biāo)登記冊中，更替最快的就是服裝行業(yè)，說明做服裝品牌并不是只登記了商標(biāo)就行。

    那么，什么才是廣東服裝的長盛不衰之計？有分析認(rèn)為要分三步走：OEM—ODM—OBM，即從原件制造到原創(chuàng)設(shè)計制造再到品牌產(chǎn)品創(chuàng)造。目前來看，已經(jīng)有不同的企業(yè)處于不同的這三步中。這三步的目的是為了整個工業(yè)鏈的提升，甚至包括了供應(yīng)商。品牌并不是一個單純的LOGO，很多人忽略了其中包含的內(nèi)蘊。而產(chǎn)業(yè)提升也并不只是品牌，還包括了管理、定位、設(shè)計和新科技的運用。

    看來，廣東服裝還有很長的路要走。