9月16日晚上，第18屆中國（大連）國際服裝節(jié)在煙火的絢爛中落下帷幕，與此同時，大連服裝業(yè)內(nèi)人士相聚星海會展中心觀景臺，進行了一次家庭聚會式的高峰論壇，縱談服裝產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢和發(fā)展方向。

　　談到大連的服裝品牌，能夠提及的無外乎創(chuàng)世、桑扶蘭、思凡、卡洛佳等有限的幾個。雖然服裝節(jié)年年開，但是大連人身上的服裝卻少見自己的品牌。大連人在17年前創(chuàng)辦服裝節(jié)時，是得益于興盛一時的大連服裝產(chǎn)業(yè)的有力支撐。當時，大連擁有近千家服裝生產(chǎn)企業(yè)，也擁有數(shù)十個“國優(yōu)”、“部優(yōu)”的服裝品牌。早期的大連服裝節(jié)是這些本土服裝企業(yè)在唱“主角”。隨著市場經(jīng)濟的建立，南方沿海地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)異軍突起，大連的服裝產(chǎn)業(yè)開始衰落了。此后，大連服裝企業(yè)通過改組、改制實現(xiàn)了國有資本的全部退出，完成了一次“蛻變”。有人用“狐假虎威”來比喻服裝業(yè)的貼牌生產(chǎn)，“蛻變”后的大連服裝企業(yè)開始在貼牌生產(chǎn)中積累資本和經(jīng)驗。事實上，是服裝節(jié)為大連服裝企業(yè)搭建了最初的貼牌生產(chǎn)的貿(mào)易平臺，掘到了貼牌生產(chǎn)的第一桶金。

　　在本屆服裝節(jié)受到海內(nèi)外服務(wù)關(guān)注的“卡洛佳”品牌擁有者大連富伸公司董事長鄒云光介紹，富伸公司也是靠貼牌加工起家的，在給洋品牌打工的過程中逐步積累起資金、技術(shù)和營銷的經(jīng)驗，于3年前開始了嘗試品牌運作。　 “這是一次冒險的選擇。”鄒云光說，培育一個品牌是個系統(tǒng)工程，涉及到的不僅僅是資金和技術(shù)，而是囊括了服裝文化的全部內(nèi)涵，從設(shè)計、生產(chǎn)到營銷，一切都要靠品質(zhì)來贏得消費者的認同，諸多環(huán)節(jié)中有哪個環(huán)節(jié)做得不到位，品牌的塑造就會走上一條不歸路。正因為這樣，更多的大連服裝企業(yè)目前還停留在給洋品牌打工階段，不敢貿(mào)然涉足品牌打造。

　　大連三特服飾有限公司的老總馮正信分析，大連服裝企業(yè)大都是加工型企業(yè)，做的是有限的出口訂單，自身經(jīng)濟實力和技術(shù)含量不足，再加上勞工費、加工費等各項開支，利潤空間有限。要想在大連做自己的服裝品牌，除了降低成本、改變傳統(tǒng)的服裝設(shè)計理念，更要形成行業(yè)間的有序競爭，各企業(yè)間相互彌補、互相幫助，磨合成良好的行業(yè)氛圍，在服裝業(yè)內(nèi)達成共識，打造真正具有大連特色的服裝行業(yè)的模式和理念，建立大連本土化的服裝產(chǎn)業(yè)品牌。

　　盡管做品牌是有危險的，但品牌意味著附加值，甚至更多。大連服裝業(yè)內(nèi)人士表示，走品牌之路才是大連服裝企業(yè)的發(fā)展道路。鄒云光認為，當年“洋水淹七軍”式的飲料行業(yè)內(nèi)的市場競爭，導(dǎo)致了當時只有娃哈哈獨撐中國飲料品牌的局面。服裝行業(yè)也是一樣，如果外國品牌進軍中國市場的“軟戰(zhàn)爭”繼續(xù)下去，中國將成為外國人的加工廠。鄒云光說，為什么提到服裝大家首先想到的是意大利、法國？與會者都清楚其緣由，這是因為意大利、法國的城市文化與它們的服裝行業(yè)建立了一種無形的不可分割的聯(lián)系，之所以他們的品牌、他們的服裝理念可以在中國流行，是中國人對其文化的認可和文化蘊味的理解。本屆服裝節(jié)上，大連市政府正式推出服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園項目，這對培育服裝品牌將是很好的機遇。服裝業(yè)的競爭從根本上說是文化的競爭，優(yōu)秀的服裝設(shè)計師可以帶動一個品牌，而中國缺少的就是國際一流的領(lǐng)軍人物。而服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園的啟動，將是大連乃至中國服裝產(chǎn)業(yè)的又一次“蛻變”，雖然充滿了變數(shù)，但已經(jīng)到了必須一試的關(guān)鍵時刻。

　　中國的服裝企業(yè)一直在模仿歐洲、日本、韓國的設(shè)計風(fēng)格、款式，但真正學(xué)到的屬于自己的東西究竟有多少？中國服裝行業(yè)能夠走到像皮爾·卡丹那樣具有國際風(fēng)范的品牌的距離還有多遠？有人說，十年之后中國服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈將會打造齊整。與會的業(yè)內(nèi)人士分析，大連是個不排外的城市，正以其博大的胸懷其招賢納士，大連將以服裝節(jié)搭建的國際平臺為載體，通過信息、技術(shù)和人才的引進與匯集，夯實基礎(chǔ)，逐步打造出中國的時尚之都。(王金海　張世安)