服裝是一個緊跟時代潮流的產(chǎn)業(yè)，變化快，競爭激烈，所以服裝企業(yè)在經(jīng)營自己的品牌過程中，特別是選擇投資方式是非常慎重的，這關(guān)系著品牌的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略及市場效應(yīng)。而在今天被炒的風(fēng)風(fēng)火火的超級女生，隨之所帶來的超女經(jīng)濟(jì)熱，服裝行業(yè)的巨頭們是如何看待的呢？
  
    在去年“超級女聲”強(qiáng)烈沖擊著人們眼球的時候，“超級女聲”所產(chǎn)生的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)能量和由此帶來的經(jīng)濟(jì)收益， 就在一些服裝品牌為沒能及時贊助“超級女聲”而后悔時，另一個現(xiàn)象卻依舊在每天的超女現(xiàn)場秀中延續(xù)：“超級女聲”依舊沒有服裝類贊助商，超女歌手依舊是按照自己的喜好來搭配、選擇表演服裝，以至于在某些場次的比賽中，一些選手的表演服為許多觀眾所嘆息。
　　
    我有好多同事是“超級女聲”的鐵桿FANS.一位逢場必看的同事說：“一次比賽中，有一個參賽選手的衣服就讓人難以接受，穿得像個村姑。他說，如果有服裝贊助商，為一些關(guān)鍵場次比賽的選手量身定制或選擇衣服，這種現(xiàn)象就不會存在。在一些網(wǎng)絡(luò)的論壇上，除對個別評委隨意PK、指責(zé)選手的批評帖子外，對“超級女聲”選手著裝的指責(zé)帖子也十分多。“超級女聲”的服裝商機(jī)被服裝品牌忽視了。
　　
    盡管“超級女聲”到現(xiàn)在都沒有受到更多服裝品牌的垂青，或者說，舉辦方忽略的“超級女聲”的服裝贊助商機(jī)，“超級女聲”的巨大影響力和背后隱藏的商機(jī)卻被一個加盟連鎖機(jī)構(gòu)敏銳地捕捉到。2005年5月，一家名為“超級女生”的連鎖加盟公司借著“超級女聲”的勢頭，注冊了“超級女生”通用網(wǎng)址。注冊通用網(wǎng)址后，“超級女生”網(wǎng)站訪問率一路飆升，短短三個多月，該網(wǎng)站的排名上升了70多萬位，2005年8月6日，該網(wǎng)站的日訪問量更是達(dá)到了43萬人次。同時，熱門“超女”也成為網(wǎng)絡(luò)熱門對象。就在2005年8強(qiáng)選手產(chǎn)生的同時，“超女”的相關(guān)通用網(wǎng)址就被注冊一空。根據(jù)查詢的信息顯示，李宇春、張靚穎、何潔、紀(jì)敏佳的通用網(wǎng)址均指向湖南衛(wèi)視，周筆暢、葉一茜、黃雅莉的通用網(wǎng)址卻指向了同一家彩信下載網(wǎng)站。
　　
    此外，超級女聲的經(jīng)濟(jì)魔力在一些賽場也得到了發(fā)揮。在某市海選現(xiàn)場，一個賣飲料的排檔一天能賣2000瓶飲料，復(fù)印、一次性快照、現(xiàn)場化妝等生意也很火。另外，單是靠銷售印有“超女”偶像頭像的T恤，四川大學(xué)大二學(xué)生張航一個暑假就成了萬元戶。
　　
    盡管超女的商機(jī)被服裝品牌等贊助商遺忘，但“超級女生”卻產(chǎn)生了墻內(nèi)不香墻外香的經(jīng)濟(jì)效果。
　　
    為何空缺服裝贊助商,服裝企業(yè)是怎樣看待的？
　　
    一直以來，中國的服裝品牌都十分熱衷贊助一些活動和賽事，每年一屆的新絲路模特大賽，浩沙都花費(fèi)不菲，獨(dú)家贊助；皇馬兩次中國行，七匹狼服飾都是惟一指定服裝贊助商；恒源祥曾多次贊助中超聯(lián)賽、世界乒乓球錦標(biāo)賽等多種活動，此外，一些服裝品牌更是紛紛動輒百萬聘請明星為品牌代言，中央二套曾被人形象地稱之為服裝頻道，因?yàn)椋S多服裝品牌都扎堆似的在這里投放廣告。
　　
    威蘭西是全國知名的女褲生產(chǎn)專家，威蘭西也頻繁贊助各類活動，但當(dāng)記者問起緣何沒有想到“超級女聲”時，公司總經(jīng)理表示，目前，還是沒有相關(guān)考慮。
　　
    據(jù)服裝業(yè)內(nèi)人士透露，一些服裝品牌主要熱衷于請明星代言和贊助體育等賽事，對娛樂活動的贊助一直很少，此外，由于“超級女聲”是一個平民參與的活動，“超級女聲”的火爆也令一些服裝企業(yè)大出意料，但是也有一些服裝企業(yè)認(rèn)為，在品牌塑造過程中，代言人扮演著一個非常微妙的角色。他不參與任何實(shí)際產(chǎn)品生產(chǎn)流程，卻對產(chǎn)品的銷售和精神內(nèi)涵起著重要的作用。如果品牌的內(nèi)涵并不確定，那么，代言人就很容易代替品牌成為消費(fèi)者評判的對象。那么，一旦代言人出現(xiàn)問題，品牌也將遭受一定的損失。應(yīng)該說，光是超女目前的人氣，任何的產(chǎn)品搭上她們，都將帶來很大的關(guān)注度。但是，把這種關(guān)注度怎樣能夠真正變成銷量，提升品牌正是他們目前考慮的問題，時機(jī)成熟的話會考慮選擇代言人的。