楊兆華：設計和品牌是時尚的靈魂

    “在消費者越來越看重家紡產品時尚性的家居時代，企業(yè)的命運由原來的生產主導將越來越轉向設計主導。然而，相當多的產品設計顯得時尚性不足，這是目前制約家紡行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。”中國國際貿易促進委員會紡織行業(yè)分會秘書長楊兆華在談到目前我國家紡業(yè)現(xiàn)狀時，毫不客氣地指出。

    時尚的外延很寬泛，楊兆華認為，設計、品牌是其中兩個重要靈魂。品牌的影響力最終是要靠產品開發(fā)能力及文化內涵，但設計、品牌又是目前我國家紡行業(yè)中最弱的環(huán)節(jié)。

    在家紡產品同質化的情況下，找明星當代言人是家紡行業(yè)目前提升品牌知名度的捷徑。但楊兆華認為，找形象代言人，不能忽視產品開發(fā)，否則再好的形象代言人，也不能長久抓住消費者的心。而產品開發(fā)也不能停留在模仿階段，要在參考別人的基礎上實現(xiàn)超越。因為模仿別人，永遠只能喝二道湯，喝二道湯產生利潤的效率是不夠的。“現(xiàn)在家紡行業(yè)不講品牌不行了。品牌一定要有超前的東西，要有設計、文化內涵、社會價值。”

    “家紡設計實際上是環(huán)境設計，不了解五星級酒店衛(wèi)浴的變化，不掌握家具行業(yè)流行趨勢的變化，是做不好家紡設計的。家紡時尚這株新苗只有根植環(huán)境設計這塊沃土，才能茁壯成長。”楊兆華坦言，目前中國家紡行業(yè)在與其他行業(yè)融合方面做得還不夠。

    例如現(xiàn)在家具行業(yè)流行中式風格和新古典風格，但目前的床品還主要局限在適應前些年流行的板式結構家具階段，這造成市場同質化產品過多，市場競爭激烈，同時又有很多選擇新流行風格家具的消費者買不到合適的床品。“這就是中國家紡業(yè)的商機，誰能滿足這部分人的需要，誰就有機會占領這部分市場。與家居相關行業(yè)的密切融合能為中國家紡業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展空間。”

    現(xiàn)在不少服裝品牌在滲入家紡行業(yè)，楊兆華認為，這對家紡行業(yè)品牌的締造和設計水平的提升，有很好的帶動作用。因為成熟服裝品牌企業(yè)做家紡，有運作品牌的經驗，進入家紡領域，不會帶來生產量的增加，主要是對客戶服務的延伸，是為客戶提供衍生服務，這些正是目前家紡行業(yè)所缺少的。

    “家紡產品是最終消費品，某種意義上也可以說是時尚產品”。楊兆華樂觀地認為，未來幾年家紡產品對消費者服務的貢獻度將遠遠超過服裝，在時尚性方面走在前頭的家紡企業(yè)將在未來的市場競爭中嘗到甜頭。