“品牌萬里行一東部開放品牌行“自6 月11 日啟征至7月20日結(jié)束，歷時(shí)40 天，行程5000多公里，途經(jīng)河北、山東、青島、江蘇、上海、浙江、寧波、福建、廈門、深圳、廣東六省四市，共計(jì) 21 個(gè)城市。在整個(gè)東部行期間，商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)高度重視，薄熙來部長多次作出重要指示，專門成立了由姜增偉副部長擔(dān)任組長的領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一籌劃安排，召集各司局對(duì)東部行活動(dòng)方案反復(fù)研究，精心部署，確保方案萬元一失;商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)還在百忙之中參加?xùn)|部行主要站點(diǎn)的活動(dòng)。“東部品牌開放行”還得到了途經(jīng)各省〈市〉委、政府的全力支持，主要省市均由省委、省政府和市委、市政府作出全面部署，形成商務(wù)主管部門牽頭，相關(guān)部門參與配合的工作機(jī)制;省市主管領(lǐng)導(dǎo)均非常重視，親自出席歡迎儀式和廣場宣傳等主要活動(dòng)并接受媒體采訪。在商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)的高度重視下，在各有關(guān)部門的積極支持和密切配合下，各項(xiàng)活動(dòng)均取得圓滿成功，“東部開放品牌行”取得顯著成果。

　　一、引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注和共鳴

　　“東部開放品牌行”圍繞喚醒國民自主品牌意識(shí)的主題，力爭將“規(guī)定動(dòng)作” 做精做深，“自選動(dòng)作”做新做實(shí)，在沿途所經(jīng)城市開展了啟動(dòng)儀式、廣場宣傳日、品牌論壇、企業(yè)采訪、座談會(huì)等形式多樣的宣傳推廣活動(dòng)。累計(jì)舉辦各類活動(dòng)161 場，參與人士達(dá)3萬多人。

　　在“規(guī)定動(dòng)作”上，石家莊、無錫、上海都舉行了“品牌萬里行”萬人主題簽名活動(dòng);青島、杭州、寧波、福州、廈門等城市舉行的啟動(dòng)儀式參與人數(shù)眾多，宣傳面廣;青島電視臺(tái)舉辦的品牌專家和著名企業(yè)的互動(dòng)論壇，圍繞海爾、青啤等品牌企業(yè)的發(fā)展，總結(jié)了青島市扶持、促進(jìn)品牌企業(yè)加快發(fā)展的經(jīng)驗(yàn);在杭州舉辦的老字號(hào)企業(yè)與專家的互動(dòng)論壇，就老字號(hào)如何創(chuàng)新發(fā)展作了深入探討;在寧波的品牌論壇，就民營企業(yè)如何打造名牌產(chǎn)品和成為名牌企業(yè)進(jìn)行了交流;在廈門舉辦的“ 首屆兩岸品牌論壇”，對(duì)品牌的文化內(nèi)涵和與消費(fèi)者的互動(dòng)進(jìn)行了探討，不僅突出展現(xiàn)了廈門的自主品牌建設(shè)特色，還提升了對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。在廣場宣傳日中，青島、無錫、福州、潮州等地品牌企業(yè)都設(shè)立了互動(dòng)展區(qū)，展示最新產(chǎn)品，與媒體直接交流接觸，增進(jìn)了媒體對(duì)企業(yè)的了解，提高了報(bào)道的質(zhì)量和水平。

　　二、媒體報(bào)道量逐步增大　報(bào)道層面日益深入

　　人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、新浪網(wǎng)等主流媒體均開設(shè)了專欄，中央人民廣播電臺(tái)在早間黃金時(shí)段對(duì)東部行進(jìn)行了連線采訪，中央電視臺(tái) 2 、4 、9 套在中心站點(diǎn)進(jìn)行了報(bào)道。主要媒體報(bào)道不斷深入，由簡單的活動(dòng)報(bào)道向深度報(bào)道拓展 ， 掀起了“東部開放品牌行”報(bào)道高潮。

　　活動(dòng)引起了地方媒體的積極響應(yīng)。東部行車隊(duì)每到一處都掀起了當(dāng)?shù)匦侣勑麄鞯臒岢?。青島、上海等很多地方的宣傳報(bào)道有聲有色，不僅報(bào)道“品牌萬里行” 在當(dāng)?shù)嘏e行的活動(dòng)，還對(duì)當(dāng)?shù)氐钠放七M(jìn)行了集中宣傳。由于媒體深層次、多視角的報(bào)道宣傳，“東部開放品牌行”在全社會(huì)的影響迅速擴(kuò)大，社會(huì)反響強(qiáng)烈。

　　三、提高了認(rèn)識(shí)，推廣了經(jīng)驗(yàn)

　　(一)政府的宏觀引導(dǎo)對(duì)我國的品牌建設(shè)發(fā)揮了巨大的促進(jìn)作用。

　　社會(huì)各界對(duì)商務(wù)部組織的這場大規(guī)模品牌推廣促進(jìn)活動(dòng)表現(xiàn)出極大的熱情和有力的支持，此次活動(dòng)基本達(dá)到了激發(fā)和喚醒民眾品牌意識(shí)的效果。各地知名企業(yè)積極參加各類活動(dòng)，總結(jié)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，通過和專家、媒體的交流，提高了對(duì)創(chuàng)新民族品牌重要性的認(rèn)識(shí)。如福州市品牌企業(yè)代表發(fā)表的聯(lián)合宣言，表示要?jiǎng)?chuàng)新品牌發(fā)展思路、增強(qiáng)品牌綜合競爭力 ， 把創(chuàng)具有較強(qiáng)國際競爭力的世界級(jí)品牌作為發(fā)展的戰(zhàn)略遠(yuǎn)景;深圳市 39 家企業(yè)發(fā)表的宣言認(rèn)為，品牌是國際市場的通行證，是民族產(chǎn)業(yè)的核心財(cái)富，承諾一切從消費(fèi)者利益出發(fā)，摒棄低層次價(jià)格戰(zhàn)。

　　(二)推廣宣傳了各地自主品牌建設(shè)中許多好的經(jīng)驗(yàn)。

　　上海市自主品牌建設(shè)形成了許多好的經(jīng)驗(yàn)。比如，紅雙喜率先研發(fā)全球標(biāo)準(zhǔn)，成為國際標(biāo)準(zhǔn)制定者，紅雙喜成為世界第一品牌;錦江集團(tuán)采用“資產(chǎn)置換一打造旗艦一輸出管理”的模式 ， 逐步打造“錦江”品牌的旗艦酒店。浙江省在“老字號(hào)”的傳承與創(chuàng)新方面樹立了良好的榜樣?！昂鷳c余堂”恪守誠信 ， “塔牌黃酒”與“全聚德”構(gòu)建品牌聯(lián)盟，“五芳齋”在棕子文化上做文章，銷售收入達(dá)3億元。福建省發(fā)揮地域優(yōu)勢，突出兩岸品牌互動(dòng)，促進(jìn)海峽西岸經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　四、推動(dòng)了地方晶牌建設(shè)，為企業(yè)提供了良好的平臺(tái)“品牌萬里行”活動(dòng)引起社會(huì)各界關(guān)注，創(chuàng)建自主品牌的觀念得到了廣泛的認(rèn)同和支持。

　　(一)為地方開展品牌工作提供了一個(gè)良好的切入點(diǎn)和“ 抓手”。

　　借助東部行活動(dòng)，地方商務(wù)部門先后出臺(tái)了一系列品牌扶持政策，例如:浙江省委、省政府率先出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)“品牌大省”建設(shè)的若干意見》，完善有關(guān)激勵(lì)機(jī)制;寧波、廈門等地在東部行到達(dá)前提前一周開展熱身，如廈門舉辦了“品牌背后的故事”攝影大賽、利用各種媒體廣泛報(bào)道、深入社區(qū)大力宣傳。廈門市將論壇定名為“首屆兩岸品牌論壇”， 今后還將繼續(xù)舉辦下去，創(chuàng)造了一個(gè)新的工作機(jī)制;潮州市在東部行隊(duì)伍離開后，還舉辦了一周的宣傳活動(dòng)。

　?。ǘ槠髽I(yè)品牌建設(shè)搭建了一個(gè)很好的平臺(tái)。

　　“東部品牌開放行”為各地企業(yè)提供了一個(gè)很好的展示形象的平臺(tái)和契機(jī)。數(shù)十家媒體的集中宣傳報(bào)道以及通過座談會(huì)、論壇等方式，不同企業(yè)之間互相學(xué)習(xí)、交流、研討品牌建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)，互相啟發(fā)，結(jié)交了朋友。在寧波和泉州這些品牌聚集的地區(qū)還出現(xiàn)了品牌互相帶動(dòng)、互相提升品牌形象的良好態(tài)勢。上海、廈門、寧波的品牌論壇，深圳的電視論壇 ， 給當(dāng)?shù)仄髽I(yè)創(chuàng)造了一個(gè)非常好的交流機(jī)會(huì)，專家學(xué)者的點(diǎn)評(píng)也起到了為企業(yè)發(fā)展出謀劃策的作用。深圳一些企業(yè)向“康佳”公司詢問海外擴(kuò)展品牌的經(jīng)驗(yàn)，向“比亞迪”公司了解保護(hù)品牌的方法?！翱的巍奔瘓F(tuán)的老總頂著烈日挨個(gè)拜訪媒體記者，推廣本企業(yè)品牌形象，令人感動(dòng)。很多新聞或論壇通過當(dāng)?shù)氐男l(wèi)視節(jié)目播出，擴(kuò)大了企業(yè)在全國的影響。