女裝品牌　倩影難覓

　　青島是全國著名的品牌之都，是我國重要的紡織服裝工業(yè)基地，歷史上素有“上、青、天”之說，但在青島知名品牌行列，卻難覓女裝品牌的身影。

　　據(jù)青島市紡織服裝行業(yè)協(xié)會秘書長李明超介紹，目前青島服裝企業(yè)有3000多家，其中規(guī)模以上企業(yè)600多家，但生產(chǎn)女裝品牌的企業(yè)屈指可數(shù)，2005年全市規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)實現(xiàn)銷售收入390億元，全部女裝品牌企業(yè)銷售額不過5億元，僅相當于杭州女裝企業(yè)2%，與深州、杭州、大連等地的女裝發(fā)展規(guī)模和女裝品牌影響力相比差距較大。為加快推進青島女裝的發(fā)展，市經(jīng)貿(mào)委曾于今年七月專門舉辦了“2006青島女裝品牌論壇”，曾就青島女裝的現(xiàn)狀和發(fā)展方向進行了深入探討，深深感受到了女裝品牌發(fā)展形勢嚴峻，產(chǎn)業(yè)潛力亟待挖掘。

　　品牌拉動　集群發(fā)展

　　根據(jù)我市服裝行業(yè)的實際和女裝企業(yè)的現(xiàn)狀，結(jié)合女裝產(chǎn)業(yè)的特點，我市女裝行業(yè)將重點加強上下游產(chǎn)業(yè)鏈的有機結(jié)合，形成服裝面輔料、服飾配套的產(chǎn)業(yè)鏈，培育一支服裝設(shè)計師、打板師、技術(shù)工人充分的人才隊伍，建立市場信息渠道完善，反應(yīng)敏銳的營銷網(wǎng)絡(luò)。重點發(fā)展中高檔品牌時裝、品牌針織女裝、品牌運動休閑女裝。以中國針織服裝名城即墨市為基地，以青島服裝工業(yè)園（即墨）為基礎(chǔ)，以“即發(fā)”品牌為重點，形成以優(yōu)勢企業(yè)為龍頭，帶動中小企業(yè)發(fā)展的專業(yè)特色明顯、產(chǎn)業(yè)鏈完整、集聚效應(yīng)顯著的區(qū)域性女裝產(chǎn)業(yè)集群。

　　研發(fā)創(chuàng)新　力破瓶頸

　　根據(jù)新出臺的《關(guān)于推進青島女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展 加快培育青島女裝品牌的意見》，未來四年我市女裝產(chǎn)業(yè)和女裝品牌發(fā)展的總體目標是，力爭到2010年，女裝產(chǎn)品銷售收入占全市服裝行業(yè)銷售收入的50%以上，培育5個以上在國內(nèi)具有影響力的知名女裝品牌，創(chuàng)建1-2個國家級女裝為主的研究開發(fā)中心，3-4個省級企業(yè)技術(shù)中心，4-6個市級企業(yè)技術(shù)中心，創(chuàng)出2-3個中國名牌或馳名商標。

　　據(jù)新成立的青島市女裝發(fā)展專家咨詢委員會主任郭先登教授分析，《意見》的出臺，必將為青島未來女裝企業(yè)的發(fā)展和女裝品牌的誕生產(chǎn)生重要影響，但是面對青島女裝的發(fā)展現(xiàn)狀，要完成目標，確實“任重道遠”。

　　在采訪中，記者了解到我市女裝企業(yè)普遍面臨自主創(chuàng)新能力不強，優(yōu)秀的女裝設(shè)計人才和品牌運營人才缺乏，專業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈支撐能力較弱等困難。專家們普遍認為加強產(chǎn)品設(shè)計和市場推廣，強化自主創(chuàng)新能力和自主品牌建設(shè)，采用國際化營銷手段，應(yīng)是青島女裝企業(yè)的突破口。

　　據(jù)創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理毛若塵介紹，設(shè)計和研發(fā)是女裝的核心，目前創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園正與各大女裝品牌和研究院所接洽，預(yù)計這類機構(gòu)將占到產(chǎn)業(yè)園入駐機構(gòu)的三分之一，未來這里將成為女裝設(shè)計、發(fā)布、展示的中心。瑞和菲瑪總經(jīng)理胡正春認為，企業(yè)是打造品牌主體，但濃厚的“青島女裝”氛圍對企業(yè)發(fā)展來說也是不可缺少的，這幾年中國（青島）國際時裝周等專業(yè)展會已經(jīng)為青島女裝發(fā)展搭了良好的平臺，期望能有一條專業(yè)的服裝步行街，成為青島女裝的流動窗口。“打造有競爭力的女裝品牌是振興青島紡織服裝產(chǎn)業(yè)的重要標志之一。作為青島市服裝行業(yè)的一員，感到的是一種責任。”即發(fā)集團總經(jīng)理楊瑋東說，“女裝的基礎(chǔ)是面料，服裝的流行在更大程度上是靠面料創(chuàng)新的拉動。自2000年開始，就把技術(shù)改造的重點轉(zhuǎn)移到‘即發(fā)針織’和‘即發(fā)梭織’兩個產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)上來，目前這些項目已是即發(fā)佳思菲爾女裝品牌推向市場、走向世界的重要面料保障基地。”

　　從街頭感受日本服裝業(yè)
　　奢華陳列　優(yōu)質(zhì)服務(wù)

　　今年6月，歌力思組織部分人員去日本考察，最大的感受是這個國家服裝市場的成熟，一些高級品牌，尤其是歐洲的奢侈品，在日本所占市場份額非常大，店開得很多，也很有氣派，從中可以看出日本對于高級消費品的市場容量的巨大。有些店面的規(guī)模、裝修不比歐洲品牌總部的差，給人留下印象最深的是PRADA在日本的一家旗艦店，整個一棟樓像塔一樣，都是玻璃的，顯示出這個品牌的豪華與尊貴，從這里人家也可以感受到店面形象 對于一個品牌有多么重要。日本在店面設(shè)計、布置、裝修上都花了很大精力，有很大投入，在視覺上刺激顧客。相對來講，國內(nèi)品牌的店面較小，店面設(shè)計不夠有藝術(shù)感，不夠有特點，裝修的檔次也有很大差距，在這幾個方面國內(nèi)的服裝品牌都需要提高。

　　從店面管理上看，感觸最深的是他們服務(wù)的優(yōu)質(zhì)。多次出國考察，感覺歐洲的服務(wù)沒有太多特點，他們的強項在于品牌個性的張揚，而不在于服務(wù)。但日本品牌在服務(wù)上完全不同，能真正讓來到店面的客人感受到尊貴，感受到購物是種享受。比如在日本的路易·威登專賣店里，顧客付款后營業(yè)員會幫顧客拎著手袋一直到門口，送出店面，再將購物袋交給顧客，鞠躬道謝。這里所說的只是表面上的東西，但可以想像他們背后長期的顧客服務(wù)一定會做得更好。

　　精細做工　雅致文化

　　與歐洲品牌強調(diào)個性和華貴，韓國品牌強調(diào)刺繡和花邊的裝飾不同，日本的服裝更強調(diào)簡潔流暢，傾向于比較雅和精致的設(shè)計，顏色上多運用米色、咖啡色等淡淡的色彩，面料上則更傾向于棉麻。這些消費特點與日本的文化有很大關(guān)系。轉(zhuǎn)過日本的幾個地方后，我們可以感受到其文化的精細，講究細節(jié)和品質(zhì)，服裝設(shè)計、加工同樣反映出這些特點：款型瘦小，貼合身體，做工講究，注重面料的品質(zhì)。

　　在歐洲的街頭更多的能體驗到流行，每年服裝從色彩到設(shè)計的變化都非常大，也體現(xiàn)出歐洲消費文化是追求個性，體現(xiàn)與眾不同。日本相對來說每年的變化要小一些，品牌間的差異性也不是很大，共同的文化特征會更強一些，色彩也相對固定。

　　在國外感受到街頭著裝與國際流行是相吻合的，很多顧客在直接消費這些國際品牌。在中國國際流行與顧客消費還是有一段時間差的，顧客在接受這些國際流行元素時會有滯后，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達，資訊的發(fā)達，這個滯后的時間會越來越短。

　　如果說向日本學習，我們還需要在服裝的細節(jié)上做得更好。從面料的選擇上更加注重質(zhì)地、穿著的舒適度；從板型上講裁剪更符合人體的功能，更加舒適；從工藝上講要更精細。歌力思的設(shè)計更偏向于女性的柔美，這與日本服裝的整體風格不同，從他們身上汲取經(jīng)驗不一定要照搬他們的設(shè)計，而應(yīng)該是在精細做工方面下功夫。