企業(yè)營(yíng)銷講形象、打品牌，本無(wú)可厚非。中國(guó)老話也說(shuō)，佛靠金裝，人靠衣裝，正所謂好馬配好鞍，美人著霓裳，外人說(shuō)實(shí)在又有什么好置喙的呢？然而，令人好奇的是，到底是什么樣的好衣服能讓這家航空公司舍得花這么多錢？當(dāng)然，這不是筆者要關(guān)心的，只是順便提出，也好心提醒這家企業(yè)不要被人“暗箱操作”了。

　　筆者真正關(guān)心的是，萬(wàn)元空服到底穿給誰(shuí)看？穿給旅客吧，誰(shuí)都知道旅客乘飛機(jī)看重的是空姐笑容夠不夠燦爛，機(jī)上餐食夠不夠可口，座椅夠不夠舒適，飛行夠不夠安全。好像也沒聽說(shuō)哪位旅客“特別關(guān)心”過(guò)空姐的制服是不是挺刮，衣料是不是頂級(jí)，品牌是不是過(guò)硬。穿給自己看吧，好像也有些不妥。這么上檔次的服裝誰(shuí)不愛惜，萬(wàn)一空姐心疼衣服，在空中服務(wù)時(shí)畏手畏腳、瞻前顧后，豈不糟糕。看來(lái)最有可能的就是穿給企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)看了，你想領(lǐng)導(dǎo)看著自己?jiǎn)T工穿著華服一個(gè)個(gè)走過(guò)，那一定是瞧在眼里，美在心中，一個(gè)勁地暗喜：“這才叫品牌。”

　　不錯(cuò)，萬(wàn)元空服肯定很美，但放在現(xiàn)今全力打造 節(jié)約型社會(huì)的大背景下，怎么看都有些錯(cuò)位的感覺。航空公司不是時(shí)裝企業(yè)，機(jī)艙不是秀臺(tái)，空姐更不是藝人，一套工作服真的有必要從來(lái)自法國(guó)、日本、 澳大利亞等15家設(shè)計(jì)單位37套設(shè)計(jì)方案中挑選出來(lái)嗎？這樣會(huì)不會(huì)讓人覺得企業(yè)有奢華作秀之嫌呢？

　　如今，即使是效益很好的企業(yè)也不忘降成本、講節(jié)約，相比之下，這家購(gòu)置萬(wàn)元空服的航空公司經(jīng)營(yíng)前景卻并不樂觀。半年報(bào)顯示，僅僅上半年它就虧損8億元人民幣，在行業(yè)內(nèi)“領(lǐng)跑”。這樣的企業(yè)，一邊吵著要增加燃油附加費(fèi)，一邊又不惜成本大換“行頭”，真令人懷疑在他們心里旅客的地位到底有多高。

　　最后，不得不提的是，據(jù)說(shuō)國(guó)內(nèi)航線燃油附加費(fèi)9月1日起又將上調(diào)了，這難道也是“品牌”的作用？