上海服裝行業(yè)協(xié)會近日迎來二十周年紀(jì)念日，來自全國各地及國際的服裝品牌云集上海爭奇斗妍，演繹“領(lǐng)袖秀上海”風(fēng)采。記者獲悉，不僅國內(nèi)的服裝大牌企業(yè)紛紛將企業(yè)總部搬往上海，如美特斯邦威，衫衫，波司登營銷總部等，就連國外的大牌中國總部在上海的也比比皆是，韓流服飾席卷中國后，韓國服裝協(xié)會干脆就設(shè)在了上海。但掰開指頭細(xì)數(shù)這些大牌服裝，有一個問題卻浮出水面：除了恒源祥、斯?fàn)桘悺⑴嗔_蒙……上海服裝本地品牌能數(shù)上數(shù)的大牌數(shù)量難敵浙軍、蘇軍。

　　“近年來，北京、深圳的服裝博覽會做得紅紅火火，但每次博覽會召開，上海的牌子就難以躋身其中。”瑋珍服飾（上海）有限公司的副總經(jīng)理陸振紅說，“現(xiàn)在，國內(nèi)市場對上海品牌的理解度很低。上海很多服裝公司不知道品牌的含義，不曉得追求品牌就能追求服裝的附加值的道理。其實，服裝也是有生命的，有血有肉的。”

　　業(yè)內(nèi)專家指出，盡管在上海，一些本地牌子能有自己的一批簇?fù)碚?，但現(xiàn)在包括艾格在內(nèi)的一些品牌都在反省。上海牌的式微，除了品牌價值不高外，門檻太低也是一大毛病，一些品牌只要是店都可以進(jìn)駐，不加選擇，只會讓品牌的價值日益模糊。

　　作為一個從95年就創(chuàng)立品牌的中國女裝龍頭老大——斯?fàn)桘惗?，在上海闖蕩了幾十年的斯?fàn)桘惖亩麻L邵聯(lián)勤說，“中國品牌從嚴(yán)格意義上說，沒有一個是真正的品牌，大量的三流企業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化。不可否認(rèn)，國內(nèi)的品牌，要走出世界，效果還是不理想的。”從90年代初12平米的小店面到2002年，他做到了中國女裝大衣第一，并持續(xù)到現(xiàn)在?，F(xiàn)在，他的目標(biāo)是進(jìn)駐國際市場。

　　恒源祥董事長劉瑞旗則認(rèn)為，上海更適合走服裝品牌之路而不是制造之路。創(chuàng)牌于1927年的恒源祥多年來走了一條品牌經(jīng)營之路。它星羅棋布的80多家加盟工廠分別分布在無錫、江陰、浙江一帶，而擁有150人的集團(tuán)總部則在上海負(fù)責(zé)恒源祥品牌的運營。

　　1992年，劉瑞旗將本是南京路上一家小店店名“恒源祥”三個字注冊成商標(biāo)。此后，在上海電視臺，他又懷揣著僅有的10萬元錢去打廣告。有了點錢后，他又到央視投放“5秒廣告”:“恒源祥,羊羊羊”,使知名度走向全國，并獨創(chuàng)中國電視5秒標(biāo)版廣告，最近又簽約北京奧運,成為為數(shù)不多的與奧運會合作的上海企業(yè),進(jìn)一步走向世界。

　　恒源祥的成功之路揭示出，將品牌經(jīng)營放在上海，制造業(yè)放在江浙，從而取得市場的優(yōu)勢，也因此，在老字號紛紛倒閉，恒源祥成為唯一沒有撤離南京路的中華老字號，恒源祥被認(rèn)為是中國將商標(biāo)資本運作最成功的品牌。

　　據(jù)國際服裝文化節(jié)上的最新調(diào)查統(tǒng)計表明，每年中國服裝市場上大約有2000多個品牌被淘汰，平均每天有6個品牌將被淘汰，每個品牌的平均壽命只有短短的4個小時。相對于許多具備百年歷史的洋品牌，中國服裝品牌多是“曇花一現(xiàn)”。上海品牌，要走的路還很遠(yuǎn)。（記者　姚潤豐）