目前全球的奢侈品市場異常低迷，但是2005年，對中國來說，儼然又是一個奢侈品集中的年份。5月18日，首屆國際頂級時(shí)尚品牌行業(yè)高峰會在上海舉行；著名時(shí)尚品牌PRADA普拉達(dá)的時(shí)裝作品展覽隨即高調(diào)登場；這邊國際奢侈品展覽在上海開幕，那邊"意大利生活節(jié)"在北京展示意大利生活概念。而更令奢侈品愛好者興奮的消息是，每年在摩納哥舉行的國際頂級奢侈品展覽TopMarques今年10月也將來到上海。

　　同時(shí)，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院與幾大商學(xué)院聯(lián)手，聚焦奢侈品和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)管理研究，培養(yǎng)專業(yè)的管理人才，也在傳遞著奢侈品的消費(fèi)理念。

　　面對奢侈品時(shí)代的到來，中國品牌何為？很多對奢侈品頗有造詣的高級管理人員，曾被稱做“操盤手”，是他們一步步提升了品牌價(jià)值，從而將之送到"奢侈品"的巔峰。

　　成熟的管理體制和深諳此道的“操盤手”能否催生本土奢侈品牌呢？

　　奢侈品時(shí)代的來臨

　　事實(shí)上，目前全球的奢侈品市場異常低迷，奢侈品在人們生活中的地位下降了。而盈利警報(bào)在各個流光溢彩的公司里響起。近幾年來一向備受推崇的奢侈品制造商古奇2004年的盈利和上年同期相比跌去了97%。其他幾個大牌子的日子也不好過，原本計(jì)劃上市的普拉達(dá)也因?yàn)檫_(dá)不到銷量要求，推遲了這一計(jì)劃。

　　在這一形勢下，許多奢侈品生產(chǎn)商都看到了中國市場的巨大潛力，紛紛出動高層官員到中國造勢。近來，奧迪、喬治.阿瑪尼、卡地亞等眾多昂貴品制造商的總裁、總經(jīng)理相繼訪問中國，并帶來了越來越奢侈的商品。國際奢侈品牌總是吃驚于中國人對奢侈品牌的購買能力。不管是30萬元一副的LOTOS眼鏡、還是1180萬元一輛的賓利豪華轎車，在中國的銷售行情都不可思議地好。

　　高盛關(guān)于中國奢侈品市場的研究報(bào)告稱：中國消費(fèi)者已成為世界第三大奢侈品消費(fèi)群，到2008年，中國的奢侈品消費(fèi)者對該行業(yè)全球總銷售額的貢獻(xiàn)將達(dá)到20%，到2015年，中國的消費(fèi)者將與日本消費(fèi)者成為同樣重要的奢侈品消費(fèi)群。

　　從高盛研究部門估計(jì)數(shù)據(jù)來看，亞洲除日本外的其他地區(qū)消費(fèi)占整個奢侈品行業(yè)總銷售額的18%，被認(rèn)為是消費(fèi)潛力最大的地區(qū)。其中，中國消費(fèi)達(dá)12%，排在日本(41%)和美國(17%)之后，位居世界第三大奢侈品消費(fèi)群。

　　歐美的奢侈品品牌不僅在培養(yǎng)著中國這個巨大的消費(fèi)市場，又開始采用另一種方式對這一市場進(jìn)行"滲透"。