在激烈的市場競爭中，企業(yè)越來越注重自身品牌的建設(shè)，一個沒有品牌的企業(yè)很難在市場中站住腳。進入后配額時代的中國紡織服裝企業(yè)面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和激烈的競爭，企業(yè)要在市場中立于不敗之地就必須要有品牌意識。今年6月底，由中國紡織工業(yè)協(xié)會和國家發(fā)改革委在北京聯(lián)合發(fā)布《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》中，貫徹科學(xué)發(fā)展觀，走新型工業(yè)化道路，突出了自主創(chuàng)新對行業(yè)轉(zhuǎn)變增長方式的中心地位。強調(diào)科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新和自主品牌對紡織工業(yè)提高附加值的貢獻率?？梢?，政府與協(xié)會對創(chuàng)新、品牌建設(shè)的重視程度。政府和行業(yè)協(xié)會對企業(yè)品牌建設(shè)的各項推動工作取到了很大的促進作用，政府和協(xié)會在為企業(yè)品牌建設(shè)做出貢獻時，我們的企業(yè)又應(yīng)對行業(yè)做出怎樣的品牌貢獻率呢？聽聽中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長陳樹津先生是怎么說的？

   樹立品牌貢獻率推動紡織工業(yè)發(fā)展的觀點

   國家發(fā)展改革委和中國紡織工業(yè)協(xié)會在北京聯(lián)合召開了宣傳貫徹紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要會議。 會議發(fā)布的《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》，是國家指導(dǎo)“十—五”紡織工業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，對加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，促進紡織工業(yè)實現(xiàn)全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展，推動結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級具有重要意義。陳樹津先生指出6月底在京舉辦的中國紡織工業(yè)“十一·五”發(fā)展規(guī)劃綱要的新聞發(fā)布會是把“十一·五”紡織工業(yè)發(fā)展的綱要正式推出來，這是引領(lǐng)中國紡織工業(yè)在“十一·五”期間如何發(fā)展的一個綱領(lǐng)性文件，在這個文件當(dāng)中其中特別提到中國紡織工業(yè)發(fā)展將來要提高兩個貢獻率對中國紡織工業(yè)發(fā)展是一個推動。這兩個貢獻率就是科技貢獻率和品牌貢獻率。在政府指導(dǎo)性文件下，我們的紡織服裝企業(yè)應(yīng)如何做好科技和品牌這兩個貢獻率。陳會長意味深長地把話題引向思考，需要我們紡織從業(yè)人員的共同努力。

   他說，推出科技貢獻率和品牌貢獻率說明紡織工業(yè)協(xié)會在這兩個關(guān)鍵詞問題上對“十一五”計劃能否實現(xiàn)，能否達到預(yù)期效果是特別關(guān)鍵的兩點。也就是說，我們紡織工業(yè)品牌貢獻率，要體現(xiàn)在各個方面都要來樹立這樣的觀點，來推動紡織工業(yè)的發(fā)展。

   在中國國際休閑服裝博覽會北京新聞發(fā)布會上，陳樹津先生用博覽會對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用襯出紡織服裝企業(yè)應(yīng)注重行業(yè)品牌貢獻率的建設(shè)和發(fā)展。他說博覽會確實在產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中起到了一個重要的作用，但是它也要反過來對我們行業(yè)實現(xiàn)的目標(biāo)，特別是一些具體措施也應(yīng)該有另一方面的作用。比如說品牌，除了在平常宣傳推廣和品牌戰(zhàn)略上運作，還能不能利用博覽會、展覽會、交易會等各種形式來將品牌建設(shè)得更好，對于品牌的貢獻率能夠有一個更好地推動作用。陳會長對此寄予了厚望，他希望我們紡織服裝企業(yè)應(yīng)重視品牌建設(shè)，注重品牌貢獻率。

   陳會長還指出，在品牌貢獻率方面，服裝行業(yè)是最有希望做好的，他希望中山市、沙溪鎮(zhèn)以休閑服裝帶個頭，對提高“兩個貢獻率”為全國做個表率，讓區(qū)域品牌叫得更響亮，讓中國休閑服裝品牌在國際上更有影響。讓企業(yè)的品牌，讓產(chǎn)品的品牌為提高知名度作出更大貢獻。

    堅持“質(zhì)量是生命”的原則

    針對國內(nèi)外形勢和行業(yè)自身特點，陳樹津說，中國紡織工業(yè)協(xié)會今年提出發(fā)展先進生產(chǎn)力的三大重要結(jié)合點：一是全面提高產(chǎn)品質(zhì)量，按產(chǎn)業(yè)鏈配套擴大高質(zhì)量產(chǎn)品比重；二是提高創(chuàng)新能力，推行品牌戰(zhàn)略；三是提高企業(yè)和行業(yè)的快速反應(yīng)能力，加快信息化建設(shè)。

   陳樹津強調(diào)，從認識上，必須堅持“質(zhì)量是生命”的原則。中國紡織品服裝之所以能在國際上占據(jù)了大眾主流消費市場，一是質(zhì)量所體現(xiàn)的使用價值得到大眾消費者的承認。二是中國制造成本低、價格低，概括起來叫“物美價廉” 。但在高性能、高功能、高文化品位的紡織品服裝市場中，我們并沒有占據(jù)主導(dǎo)地位，而且差距還不小。因此，我們必須依靠提高主導(dǎo)產(chǎn)品的性能、使用功能和文化品位，從而提高產(chǎn)品的附加價值，提高紡織品服裝在國際國內(nèi)市場中的競爭地位。當(dāng)前，協(xié)會將從抓質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認證、在主產(chǎn)區(qū)內(nèi)抓檢測、從速制定產(chǎn)業(yè)技術(shù)“白皮書” 等工作入手，扎扎實實抓質(zhì)量?？梢娰|(zhì)量在品牌建設(shè)過程中的重要作用，那么如何提升品牌的競爭力呢？提高自主品牌貢獻率，我們首選要不斷提升自主品牌競爭力，一是通過提高物質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)造力，實現(xiàn)產(chǎn)品達到國際同類產(chǎn)品高品質(zhì)水平，二是通過品牌文化創(chuàng)造力，實現(xiàn)產(chǎn)品達到國際知名品牌高品位水平，建立國際市場信譽，從而提高自主品牌的高附加值。

   在“十一五”期間，中國紡織講“科技貢獻率”和“品牌貢獻率”，兩個貢獻率概括起來就是“創(chuàng)新的貢獻率”。品牌沒有創(chuàng)新會老化，一定要不斷地創(chuàng)新。這就要落實科學(xué)發(fā)展觀，轉(zhuǎn)變增長方式，其核心就是從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的提升，本質(zhì)就是依靠創(chuàng)新來實現(xiàn)高增長。因此，我們的紡織服裝企業(yè)在發(fā)展過程中一定要注重品牌貢獻率。