為守土反擊，斯?fàn)桘惏l(fā)起阻擊戰(zhàn)，近日在京宣布全面啟動(dòng)品牌延伸策略，全線進(jìn)軍羽絨服、羊毛衫、家紡、包袋、皮鞋等領(lǐng)域。作為女裝行業(yè)惟一一塊“中國(guó)名牌”，斯?fàn)桘惔伺e在女裝行業(yè)掀起了巨浪。

　　男裝巨頭試水女裝

　　在男裝上卓有成效的紅豆品牌殺入女裝領(lǐng)域，并計(jì)劃于秋冬上市女裝，其品牌從男裝延伸至女裝能否成功，成為服裝界的一大懸念。紅豆并非第一個(gè)進(jìn)入女裝行業(yè)的男裝品牌，衫衫、莊吉等男裝也已試水女裝。還有報(bào)道說(shuō)“羅蒙不重男輕女”，男裝品牌羅蒙有意向女裝方向延伸。一些服裝界的巨頭也開(kāi)始涉足女裝，如波士登也以單品羽絨服的身份延伸到女裝領(lǐng)域。

　　這些企業(yè)緣何對(duì)女裝如此青睞？中國(guó)女裝市場(chǎng)是一塊誘人的大蛋糕。根據(jù)中華商業(yè)信息統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，去年女裝在各大百貨商場(chǎng)的銷售比上一年度增加了２３．１％，２００６年女裝商品占整個(gè)服裝類商品銷售近３０％的份額，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)在各大百貨賣場(chǎng)也有所體現(xiàn)，女裝往往會(huì)占據(jù)商場(chǎng)的兩三個(gè)樓層，而男裝則僅占一個(gè)樓層。女裝的繁榮令男裝和服裝巨頭們垂涎欲滴，當(dāng)然也想在這一“大蛋糕”上咬上一口。

　　雖然中國(guó)女裝品牌多如牛毛，但卻是一個(gè)大市場(chǎng)、小品牌的行業(yè)。與男裝相比，男裝有十幾個(gè)中國(guó)名牌，而女裝中只有斯?fàn)桘愐患沂侵袊?guó)名牌。雖然女裝消費(fèi)一直存在不重品牌重款式的現(xiàn)象，但這種情況近兩年正有所變化。由于中國(guó)女性高級(jí)白領(lǐng)人士的增多，導(dǎo)致一部分女性有了品牌消費(fèi)的欲望，正由隨機(jī)消費(fèi)、情感消費(fèi)步入品牌消費(fèi)。