深圳能否成為東方的“米蘭”

    深圳的諸多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，服裝行業(yè)的“臉孔”變化讓人遐想萬千。這不僅表現(xiàn)在數(shù)量上的積累，更重要的是，還表現(xiàn)在質(zhì)量上的突破。在國內(nèi)一些重量級城市相繼提出建設(shè)“世界時裝之都”的競爭格局下，深圳的服裝行業(yè)將向何處去？深圳離“世界時裝之都”還有多遠(yuǎn)？

    米蘭是意大利乃至“世界時裝之都”。米蘭時裝周被業(yè)內(nèi)人士譽為引領(lǐng)意大利時裝設(shè)計和消費新潮流的晴雨表。從今天起，本報推出連續(xù)報道《深圳能否成為東方的“米蘭”》，從現(xiàn)狀、優(yōu)勢、文化、瓶頸、對策等方面進(jìn)行報道與分析。敬請讀者垂注。

    細(xì)數(shù)深圳的城市名片，“深派”品牌服裝應(yīng)是最時尚的一張。

    用谷歌搜索，不到一秒鐘，你就可以得到關(guān)于“深圳服裝”的中文網(wǎng)頁一千多萬個。統(tǒng)計數(shù)字則傳遞出另一抹令人動心的色彩：深圳知名女裝品牌設(shè)計制造企業(yè)達(dá)600多家，在全國一類城市、一類商場，深圳女裝占據(jù)了60％到70％的銷售額。

    2006年春夏之交，來自南國鵬城的浪漫與典雅如同清新季風(fēng)，風(fēng)行大江南北——

    4月，“深圳·杭州CHIC2006聯(lián)合新聞發(fā)布會”在北京昆侖飯店舉行，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會與杭州杭派女裝商會簽署深杭兩地服裝產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議；5月，60余家深圳服裝企業(yè)老總集體包機(jī)飛赴江蘇無錫，參觀有全球最大紡織服裝交易中心之譽的新世界國際紡織服裝城，簽署進(jìn)駐戰(zhàn)略協(xié)議；6月，長沙芙蓉區(qū)女人大世界商城抵深招商，深圳200余家品牌女裝企業(yè)齊齊到會，相談甚歡。本月底，第六屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會將在深圳會展中心舉行。上海、北京等六個服裝業(yè)代表城市的企業(yè)首度牽手同臺舞炫。

    600多知名品牌，紡織服裝業(yè)超600億產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，3600家企業(yè)集聚，時尚名片背后的實力與潛力，讓人對深圳打造東方“時裝之都”的夢想浮想聯(lián)翩。

    品牌的價值

    “價格貴，因為它們是深圳服裝”

    寶安區(qū)大浪街道辦副書記楊東輝一直在負(fù)責(zé)深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地的籌建工作，他總忘不了發(fā)生在寧波服裝展銷會上的一件事：展館中深圳服裝價格明顯高于當(dāng)?shù)胤b，但前來觀賞和訂購的卻絡(luò)繹不絕。楊東輝不解地追問緣由，當(dāng)?shù)嘏阃賳T的回答很簡單：“因為它們是深圳服裝。”

    深圳粉藍(lán)服裝公司總經(jīng)理李躍飛原來在長沙經(jīng)銷長三角的一些品牌服裝，一次服裝展銷會上，他邂逅了深圳服裝，被深深吸引。不久，他就“移情別戀”，放棄多年經(jīng)銷的老牌子，選擇了深圳品牌服裝，三個月前，他干脆將公司搬到了深圳蓮塘。

    提起價格較貴的深圳服裝，人們總會談及兩個品牌：瑪絲菲爾與淑女屋?？偛课挥谏钲谑懈Ｌ飬^(qū)天安民營科技園的瑪絲菲爾，現(xiàn)有員工1300多名，擁有多個系列服裝品牌，每年向中國市場推出近2000個款式，在國內(nèi)省會及主要大中城市的知名商場設(shè)立200多家專柜、專賣店。誕生于1991年、號稱深圳最早品牌的淑女屋，自當(dāng)年在深圳開設(shè)第一家專賣店，便一路高歌，從沿海走向北京，再由北京向全國輻射，現(xiàn)在全國擁有近兩百家品牌店。

    近年來，由于市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，自有品牌知名度大幅提升，深圳服裝的內(nèi)銷比重迅速增大，已成為縱橫中國服裝市場的一艘航空母艦，北京、上海、大連、無錫、成都等諸多城市的重頭商業(yè)項目紛紛來深招商引資。據(jù)不完全統(tǒng)計，深圳現(xiàn)有服裝企業(yè)3600余家，知名服裝品牌達(dá)600多個，全國品牌服裝市場占有率超過50％。2005年深圳紡織服裝行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值600億元，出口創(chuàng)匯達(dá)57億美元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷190多個國家和地區(qū)。

    品牌的轉(zhuǎn)換

    從“勞動密集型”到“知識創(chuàng)意型”

    數(shù)十、數(shù)百名工人擠在一間狹小的房間內(nèi)，剪刀聲此起彼伏，縫紉機(jī)匯成轟鳴，地面上到處散落著各式布頭。這是人們對傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)企業(yè)的刻板印象。而如今，深圳的主流服裝企業(yè)已從這種純粹的勞動密集型狀態(tài)向知識創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)邁開了大步。