“沒有品牌，就沒有導(dǎo)入市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，平湖要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，不能光給別人做嫁衣裳，要擁有自己的品牌。”這是季安麗說的最多的一句話。
 
　　自從去年，對(duì)平湖的服裝產(chǎn)業(yè)狀況作了《平湖，服裝業(yè)內(nèi)一頭勇猛的睡獅》報(bào)道之后，在平湖行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了很大的反響。“產(chǎn)量3億件的服裝基地，品牌數(shù)量屈指可數(shù)，而且知名度極低。”這種現(xiàn)象不斷被政府、企業(yè)所認(rèn)識(shí)。一年來，在政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)下，平湖的服裝企業(yè)不斷轉(zhuǎn)型，開始走品牌化的路線。
 
　　一項(xiàng)來自平湖市經(jīng)貿(mào)部門的數(shù)字顯示，在平湖市出口服裝中，工裝的比例已從前幾年的80%降為40%左右，同時(shí)，一批擁有平湖自主品牌的服裝正在國內(nèi)市場(chǎng)悄然崛起。面對(duì)資源、要素緊缺的新環(huán)境，服裝大市平湖正在經(jīng)歷一場(chǎng)歷史性的變革。
 
　　目前，平湖相當(dāng)部分服裝產(chǎn)業(yè)主要依賴于國際市場(chǎng)，缺乏自主創(chuàng)新能力，另外在產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)上不太完整，配套能力薄弱。但是，“迅猛發(fā)展的平湖服裝制造加工產(chǎn)業(yè)錘煉了一批會(huì)經(jīng)營、善管理的企業(yè)家，平湖還擁有相當(dāng)龐大的生產(chǎn)和制造能力及一流的技術(shù)裝備，這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)為平湖服裝產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”季安麗說。
 
　　在一個(gè)以加工為主的產(chǎn)業(yè)基地，要想打造品牌，不可避免地會(huì)遇到管理、營銷、技術(shù)等方面的瓶頸。針對(duì)產(chǎn)業(yè)狀況，季安麗分析：“與單純的服裝制造加工相比，品牌化運(yùn)作在資金投入、管理技能、營銷策略等方面均對(duì)企業(yè)提出了更高的要求，這正是我們?cè)诜e極解決的問題。”
 
　　為了鼓勵(lì)企業(yè)自主品牌，自主創(chuàng)新，最近平湖市委、市政府出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)服裝企業(yè)創(chuàng)品牌和品牌出口的優(yōu)惠政策，為企業(yè)做大做強(qiáng)搭建了展示的舞臺(tái)；政府還推出了企業(yè)進(jìn)行資源整合的相關(guān)激勵(lì)政策，為收購兼并舉措大開綠燈，從而將資源有效地整合，提高競(jìng)爭(zhēng)力。
 
　　與此同時(shí)，平湖還加大企業(yè)自動(dòng)化和信息化程度，大力發(fā)展與大專院校、科研院所的合作，鼓勵(lì)企業(yè)建立省級(jí)技術(shù)中心也被平湖市提到了議事日程；另外，規(guī)范企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為，提升平湖整體競(jìng)爭(zhēng)力，扶持有實(shí)力的企業(yè)創(chuàng)建品牌公司，也成為平湖市委、市政府鼓勵(lì)創(chuàng)名牌、區(qū)域品牌和自主品牌工作的重中之重。
 
　　現(xiàn)在，平湖上下都把實(shí)施名牌戰(zhàn)略當(dāng)成一件大事來抓。據(jù)季安麗介紹，各服裝企業(yè)在廣泛應(yīng)用ＣＡＤ的基礎(chǔ)上，十分重視服裝設(shè)計(jì)、服裝開發(fā)等專業(yè)人才的培養(yǎng)、引進(jìn)和使用，經(jīng)常組織設(shè)計(jì)人員出國學(xué)習(xí)和考察，提供向國外名設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)、交流的機(jī)會(huì)，并聘請(qǐng)國內(nèi)著名的設(shè)計(jì)師來平湖講學(xué)，從而提高品牌的高附加值。
 
　　品牌是一個(gè)行業(yè)乃至一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的象征。“經(jīng)過行業(yè)內(nèi)外的努力，一個(gè)從單純的加工貿(mào)易向自主產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造過度的品牌之戰(zhàn)正在平湖服裝行業(yè)打響，平湖服裝企業(yè)的品牌意識(shí)正在逐步覺醒。”季安莉說。
 
　　據(jù)有關(guān)資料顯示，“亞鑫”牌風(fēng)衣榮獲了第11屆大連國際服裝博覽會(huì)“雙十佳”品牌獎(jiǎng)、上海國際服裝博覽會(huì)金獎(jiǎng)，成為國內(nèi)風(fēng)衣系列產(chǎn)品中的佼佼者。悅來春時(shí)裝有限公司生產(chǎn)的“悅來春”牌羊絨、羊毛系列服裝，是近幾年國內(nèi)崛起的針織服裝品牌，其時(shí)尚的設(shè)計(jì)和優(yōu)良的品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的青睞，產(chǎn)品銷往國內(nèi)25個(gè)省（市）、自治區(qū)的150多個(gè)大中城市，一些產(chǎn)品還出口歐美市場(chǎng)，許多加工型的企業(yè)開始注冊(cè)自己的品牌，并不斷開拓國外市場(chǎng)。另外，“亞鑫”牌風(fēng)衣系列、“悅來春”牌羊毛衫系列、“金健峰”牌休閑服還獲得了省級(jí)名牌產(chǎn)品稱號(hào)，有的品牌正在積極申請(qǐng)中國名牌、中國馳名商標(biāo)等稱號(hào)。