中國制造另辟進(jìn)入歐美蹊徑
- 讓自己的品牌走向世界是許多中國企業(yè)家的理想。然而，面對歐美等發(fā)達(dá)國家消費(fèi)者固有的消費(fèi)理念，剛剛起步的中國品牌在進(jìn)入發(fā)達(dá)國家市場時總是舉步維艱，即便像海爾、聯(lián)想這樣已經(jīng)在國際市場嶄露頭角的中國品牌，在走進(jìn)歐美市場時也是困難重重。如何讓歐美消費(fèi)者接受中國品牌？中國企業(yè)正在進(jìn)行著多種嘗試。
寧波方太廚具有限公司總裁茅忠群告訴記者，目前企業(yè)已經(jīng)開始尋求以品牌授權(quán)的方式走進(jìn)向發(fā)達(dá)地區(qū)市場，希望借助國際品牌的優(yōu)勢，走出一條中國品牌進(jìn)入發(fā)達(dá)國家市場的新徑。
所謂品牌授權(quán)是指，制造商在付出一定的權(quán)利金給授權(quán)商之后，便可將該品牌使用在自己的商品上，或設(shè)計(jì)新的商品，從而搭上該品牌知名度的順風(fēng)車，商品的銷售狀況也與市場對這個品牌的支持度而成正比反應(yīng)，有助于提升商品銷售額和利潤率。
品牌授權(quán)起源于歐美，日本、韓國的品牌授權(quán)也開始蓬勃發(fā)展。在過去10年中，無論是在發(fā)展中國家還是發(fā)達(dá)國家，品牌授權(quán)都已經(jīng)被證明是一種行之有效的經(jīng)營模式，被西方發(fā)達(dá)國家稱為“21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營模式”。
