上海,曾經(jīng)是中國(guó)品牌的搖籃。上世紀(jì)二、三十年代,伴隨當(dāng)時(shí)民族工業(yè)的發(fā)展和城市化發(fā)展需要,通過(guò)引進(jìn)西方先進(jìn)技術(shù),孕育出天廚、佛手味精,正廣和飲料,吳良材眼鏡,培羅蒙西服,三槍內(nèi)衣等一批有中國(guó)悠久歷史沉淀、蜚聲海內(nèi)外的輕紡品牌產(chǎn)品。解放后,在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,上海建立了比較完備的工業(yè)體系,制造業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期處于全國(guó)領(lǐng)先地位,形成了上海牌和鉆石牌手表,鳳凰牌和永久牌自行車,蝴蝶牌和飛人牌縫紉機(jī)、大白兔糖果等暢銷全國(guó)的消費(fèi)類品牌產(chǎn)品,在許多領(lǐng)域填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白。七、八十年代上海企業(yè)通過(guò)技術(shù)革新、技術(shù)改造和加強(qiáng)管理,創(chuàng)造出金星彩電、海螺襯衫、鳳凰毛毯等一批新興品牌產(chǎn)品,使上海成為中國(guó)名牌產(chǎn)品的集聚地。

　　然而,這些讓上海叱咤一時(shí)的老品牌,卻很難繼續(xù)成為這個(gè)國(guó)際化大都市走向世界的名片。在改革開(kāi)放的今天,經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下,上海,這個(gè)開(kāi)埠160余年來(lái)始終受全球矚目的東方明珠,該靠什么樣的品牌來(lái)吸引全球的目光呢?

　　上海市政府副秘書(shū)長(zhǎng)、市經(jīng)委主任徐建國(guó)向記者表示,上海曾有的品牌優(yōu)勢(shì)主要建立在短缺經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌,尤其是知名品牌,是贏得市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者和客戶的重要基礎(chǔ)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來(lái),企業(yè)面臨國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈,只有培育和發(fā)展自主品牌,才能在世界品牌競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)發(fā)展。