品牌入藥 童裝市場(chǎng)醫(yī)治“幼稚病”
- 就在廣東“致癌童裝”、“四川童裝三成合格”成為童裝市場(chǎng)的熱門話題的同時(shí)，6月下旬，浙江省省質(zhì)監(jiān)局也發(fā)布了該省童裝產(chǎn)品質(zhì)量報(bào)告，他們?cè)趯?duì)杭州、寧波、溫州、湖州等地79家童裝企業(yè)生產(chǎn)的82批產(chǎn)品的抽查結(jié)果顯示：因褪色、縮水、甲醛超標(biāo)等原因，有24家企業(yè)產(chǎn)品不合格，不合格率達(dá)29.27%。
與此同時(shí)，國(guó)家質(zhì)檢總局6月中旬提供的一份國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果讓人驚訝：對(duì)北京、天津、河北、上海、浙江、江蘇、山東、福建、廣東等9個(gè)省、直轄市74家企業(yè)生產(chǎn)的74種兒童服裝產(chǎn)品的抽樣檢查顯示，合格率僅為62.2%。其中，浙江省質(zhì)監(jiān)局在5月30日公布的結(jié)果是，近五成童裝不合格；?？诠ど滩块T在檢查?？诜b市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)了被曝光的18件涉嫌不合格的小方塊牌童裝；上海市工商局公布了流通領(lǐng)域的40種童裝質(zhì)量監(jiān)測(cè)結(jié)果，不合格童裝仍占到總量的近兩成，7種存在質(zhì)量問題的童裝來自歐尚、騰聯(lián)等大賣場(chǎng)及商場(chǎng)；四川省紡織品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)站對(duì)全省范圍內(nèi)市場(chǎng)上童裝的專項(xiàng)監(jiān)督抽查顯示不合格率高達(dá)62.5%。
A致癌童裝余燼未熾
“六一”突檢
今年“六一”前夕，在全國(guó)各大媒體的重要位置，一條以“廣東致癌童裝”為關(guān)鍵詞的新聞成為了各方關(guān)注的焦點(diǎn)。這次以廣東幾個(gè)城市為抽檢地點(diǎn)的童裝突擊檢查，讓“廣東童裝”這個(gè)曾經(jīng)在很多人眼中“形象不錯(cuò)”的字眼被籠罩上了一片不祥的陰影。
六一前夕，廣東省工商局對(duì)省內(nèi)流通領(lǐng)域銷售的兒童服裝的質(zhì)量進(jìn)行了監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)童裝的合格率只有34.1%。剔除純標(biāo)簽不合格的童裝外，內(nèi)在質(zhì)量合格的僅為五成。這次共抽查了廣州、深圳、汕頭、佛山、東莞、潮州等6市流通領(lǐng)域22家商場(chǎng)、超市、個(gè)體戶銷售的兒童服裝商品91批次，從抽查結(jié)果看，省內(nèi)流通領(lǐng)域兒童服裝質(zhì)量不容樂觀。
據(jù)了解，本次抽查的兒童服裝，質(zhì)量合格率較低，主要是安全性能指標(biāo)不合格。特別是有毒的可分解芳香胺染料(偶氮染料)的檢出率較高，有9種商品的可分解芳香胺染料超標(biāo)，該染料可以導(dǎo)致癌癥。可分解芳香胺染料是一種對(duì)人體有毒有害的染料，在與人體的長(zhǎng)期接觸中，染料如果被皮膚吸收，會(huì)在人體內(nèi)擴(kuò)散，引起人體病變。根據(jù)《國(guó)家紡織商品基本安全技術(shù)規(guī)范》規(guī)定是禁用的。本次抽查有9個(gè)批次商品涂料印花上存在禁用可分解芳香胺染料，個(gè)別商品中檢出可分解芳香胺染料最高達(dá)210mg/kg，超出檢出限10倍以上。
合格率僅三成
就在廣東出現(xiàn)“致癌童裝”的同時(shí)，全國(guó)童裝市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況更為嚴(yán)峻：近日，四川省紡織品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)站對(duì)四川全省范圍內(nèi)銷售環(huán)節(jié)的童裝進(jìn)行了專項(xiàng)監(jiān)督抽查。結(jié)果顯示，產(chǎn)品抽樣合格率僅為37.5%。
據(jù)了解，本次共抽查48個(gè)批次產(chǎn)品，不合格的就有30個(gè)批次，存在的主要質(zhì)量問題是甲醛超標(biāo)、pH值不符、異味、標(biāo)識(shí)不符、染色牢度不合格、外觀質(zhì)量有缺陷等。按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，嬰幼兒使用的紡織品，有毒化學(xué)物質(zhì)甲醛的含量應(yīng)低于20mg/kg，較大兒童所用的直接接觸皮膚類紡織品甲醛含量應(yīng)低于75mg/kg。本次抽查中，深圳蒙童實(shí)業(yè)有限公司生產(chǎn)的小西哈比層疊短裙、香港明駿國(guó)際企業(yè)有限公司生產(chǎn)的童話story童裝甲醛超標(biāo)；直接接觸皮膚的紡織產(chǎn)品，pH值超標(biāo)會(huì)引起皮膚過敏、瘙癢等不適。本次檢測(cè)出3個(gè)批次的童裝pH值超標(biāo)，分別是廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)龍眼工業(yè)區(qū)泳興制衣廠生產(chǎn)的小爽男女兒童單裝、深圳市安嶸貿(mào)易有限公司生產(chǎn)的CHICKEEDUCK童裝針織外套衫和蘇州時(shí)興時(shí)裝有限公司生產(chǎn)的ABC兒童圓領(lǐng)衫；根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)要求，不允許在檢測(cè)中發(fā)現(xiàn)霉味、高沸程石油味（如汽油、煤油味）、魚腥味和芳香烴氣味中的一種。但成都市乖乖豆童坊生產(chǎn)的TOMMYHILFGER童褲和深圳市海威爾實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司生產(chǎn)的海威邇五分褲兩個(gè)批次的產(chǎn)品被檢測(cè)出有異味。
另外，在本次抽查的48個(gè)樣品中，兩個(gè)樣品染色牢度超標(biāo)，27個(gè)樣品在使用說明上存在缺陷，無產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、無產(chǎn)品檢驗(yàn)合格證、無產(chǎn)品名稱、無耐久性標(biāo)簽，甚至是無廠名、廠址、合格證的“三無”產(chǎn)品。
B三大病因勒住命門
隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)者質(zhì)量意識(shí)、環(huán)保意識(shí)的提高，服裝產(chǎn)品作為人們每天都要接觸的日常消費(fèi)品，童裝市場(chǎng)其質(zhì)量安全問題尤其敏感和被關(guān)注。那么，童裝市場(chǎng)緣何出現(xiàn)這樣的局面？
原因之一
準(zhǔn)入門檻較低品牌混亂
由于童裝所需設(shè)備簡(jiǎn)單，技術(shù)要求不高，投資規(guī)模不大，投資回報(bào)相對(duì)樂觀，一般的童裝企業(yè)準(zhǔn)入門檻較低。這使得我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)以中、小型企業(yè)為主，100人以下的生產(chǎn)規(guī)模成為童裝企業(yè)的主流，個(gè)體投資的家庭式生產(chǎn)仍占主體地位，大量以批發(fā)市場(chǎng)銷售為主的劣質(zhì)、低檔、無品牌產(chǎn)品涌入市場(chǎng)。童裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻較低，最近幾年企業(yè)數(shù)更是急速增長(zhǎng)，以中小企業(yè)為主，在4萬多家的企業(yè)中擁有自主品牌的企業(yè)不過幾百個(gè)，年銷售額過億元的企業(yè)僅有十幾個(gè)，超過5000萬元的大概有幾十個(gè)。
原因之二
利益驅(qū)使用偽劣材料降低成本
童裝生產(chǎn)中，高額的產(chǎn)品送檢費(fèi)用和材料成本一直是企業(yè)權(quán)衡利弊的焦點(diǎn)，許多黑心廠家為此“狠心”回避必要的開支，偷工減料，甚至故意逃避質(zhì)量監(jiān)管。據(jù)服裝業(yè)內(nèi)人士透露，如果使用假冒偽劣的材料進(jìn)行童裝生產(chǎn)，成本至少比品牌企業(yè)便宜1/3，消費(fèi)者貪圖便宜的心理給了很多不法生產(chǎn)企業(yè)可乘之機(jī)。對(duì)于龐大的無品牌童裝給消費(fèi)者造成巨大的安全隱患。但是，有的企業(yè)在利益的驅(qū)使下，不惜偷工減料、用不合格布料等進(jìn)行生產(chǎn)。
原因之三
監(jiān)管不力
生產(chǎn)和銷售致癌童裝當(dāng)然是企業(yè)缺乏社會(huì)責(zé)任的一種表現(xiàn)。但對(duì)致癌童裝的深究，國(guó)家相關(guān)職能部門對(duì)童裝生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)管不力也是童裝市場(chǎng)的又一重要原因。按理，童裝出廠必須進(jìn)行相關(guān)檢測(cè)并憑檢測(cè)合格證進(jìn)入商場(chǎng)銷售，但是，不少企業(yè)在其產(chǎn)品出廠的時(shí)候并沒有進(jìn)行相關(guān)檢測(cè)，才使得這些致癌童裝還能夠暢通無阻地流向市場(chǎng)大搖大擺地走進(jìn)柜臺(tái)。另一方面，童裝之所以出現(xiàn)諸類質(zhì)量問題，中國(guó)流行面料檢測(cè)中心主任楊萍認(rèn)為，與檢測(cè)成本偏高及企業(yè)抱有僥幸逃避心理都有關(guān)系，“偶氮染料檢測(cè)過程中一個(gè)顏色檢測(cè)的費(fèi)用就需要四五百元，而童裝面料中常常含有多種顏色，如果每批產(chǎn)品都要經(jīng)過檢測(cè)的話，成本還是相當(dāng)高的，”楊萍說，“出口歐美的服裝企業(yè)因?qū)Ψ揭笙喈?dāng)嚴(yán)格一般都做檢測(cè)，而在國(guó)內(nèi)銷售的企業(yè)往往想蒙混過關(guān)。”
C一塊很大的蛋糕
童裝市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，我國(guó)擁有龐大的童裝消費(fèi)主體，童裝市場(chǎng)具有極大的開拓潛力。根據(jù)有關(guān)人口統(tǒng)計(jì)年鑒，我國(guó)14歲以下的兒童約有3.14億，其中城市近1億，農(nóng)村2億多。當(dāng)前我國(guó)小學(xué)在校生為1.35億，初中在校生為5700萬，校服又是童裝消費(fèi)的一大類項(xiàng)。據(jù)測(cè)算，2005年以后，我國(guó)每年的新生兒出生率將保持一定比率的遞增，到2010年，新生兒出生數(shù)將進(jìn)入高峰期，在現(xiàn)有出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加一倍，將形成龐大的兒童服裝消費(fèi)市場(chǎng)。加之人們收入水平的提高，特別是城鎮(zhèn)及農(nóng)村消費(fèi)能力的增強(qiáng)，也將成為帶動(dòng)童裝市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的因素之一。
與此同時(shí)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)共有童裝企業(yè)4萬多家，從業(yè)人員達(dá)到20萬人－30萬人。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)提供的《2005年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，目前我國(guó)年產(chǎn)童裝46億件，占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的近10%，其中梭織童裝16億件，針織童裝30億件。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的童裝消費(fèi)量為21億件，消費(fèi)總額約400億元，占全國(guó)服裝總消費(fèi)的近7%，占全球童裝總消費(fèi)的3%。
我國(guó)童裝市場(chǎng)正在逐步由“數(shù)量消費(fèi)階段”轉(zhuǎn)向“品牌消費(fèi)階段”。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉嘉認(rèn)為，2005年是我國(guó)童裝業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期的起始年，產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品、企業(yè)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生著巨大變化。據(jù)預(yù)測(cè)，今年童裝業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)兩大特點(diǎn)：首先是新的市場(chǎng)品牌格局將逐步形成，個(gè)別品牌的市場(chǎng)忠誠(chéng)度有所確立，行業(yè)主導(dǎo)力量也將顯出雛形，行業(yè)洗牌初見分曉；其次是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中低檔產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力進(jìn)一步加大，同質(zhì)化產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，價(jià)格攀升可能性不大。
分析認(rèn)為，今年童裝業(yè)的重組之風(fēng)將席卷全國(guó)，這將成為有品牌基礎(chǔ)、有質(zhì)量保證的童裝企業(yè)關(guān)鍵的發(fā)展機(jī)遇期，未來幾年里必將有一批童裝企業(yè)在這一輪洗牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，那些不重質(zhì)量，以質(zhì)低價(jià)廉產(chǎn)品沖擊市場(chǎng)的企業(yè)應(yīng)被淘汰出局。
D童裝品牌“畫餅充饑”
縱觀近幾年的童裝市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，活躍在一線的品牌童裝的發(fā)展似乎陷入了一個(gè)停滯不前的瓶頸期。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)的童裝市場(chǎng)中，大概有30多個(gè)童裝品牌，而近幾年來，品牌品種沒有增加，銷售量也沒有較大的突破，年銷售額過億的童裝企業(yè)還不到3家。
現(xiàn)實(shí)
四大原因阻礙童裝品牌發(fā)展
是什么原因?qū)е缕放仆b發(fā)展受阻？一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露：主要是因?yàn)槠放仆b的銷售過程中，從出廠到銷售終端，所經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)太多的緣故。比如一件擺放在柜臺(tái)上的100塊錢的童裝，經(jīng)銷商拿貨的價(jià)格是4折左
