外商更熟悉中國企業(yè)的名稱，而非中國品牌，近日的一項調查結果再次將中國的自主品牌推向了尷尬的局面。

　　這份調查是中國品牌研究院在4月中下旬第99屆廣交會期間進行的，調查對象是2629位參加廣交會的外商，分別來自法國、英國、德國、美國等40多個國家和地區(qū)。據介紹，問卷設計的第一部分是請參會外商說出曾與自己有過業(yè)務往來的中國品牌，并對這些品牌做出自己的評價。結果，接受調查的外商共說出了3104個中國企業(yè)名稱，而這些企業(yè)以自主品牌出口的只有143家（僅占4．6％）。

　　顯然，外商對中國企業(yè)的認知度高于對中國自主品牌的認知度。而針對這一現象，該研究院的鄭學勤對記者表示，“主要是因為多數中國企業(yè)都是為外商OEM（貼牌生產），而不是以自主品牌出口?！?/p>

　　更加詳實的數據是，廣東省是家具、服裝、玩具、農產品出口大省，接受調查的外商共說出這四個行業(yè)的233個廣東企業(yè)名稱，但是這些企業(yè)只有29家以自主品牌出口（占12．4％）。同樣的情況也出現在了出口大省浙江省，該省主要出口茶葉、機電、紡織品，接受調查的外商共說出浙江省這三個行業(yè)的204個企業(yè)名稱，但是這些企業(yè)屬于自主品牌出口的，只有37家（占18．1％）。

　　此外，在外商最喜歡的中國品牌中，單一品牌的得票率普遍不高。只有三個品牌的得票數超過100張，它們分別是排在前三名的格蘭仕（113票）、雅戈爾（107票）、安溪鐵觀音（103票），排在第四至第十的分別是美的、遠大、海爾、美雅、長虹、新科和TCL。

　　尷尬的調查數據表明，“中國制造”雖然強大，但是“中國品牌”卻寥寥無幾。

　　雖然貼牌生產已成為國內企業(yè)海外擴張中成功概率最高的一種形式。然而，如何把握貼牌生產和創(chuàng)立自主品牌的關系才是國內廣大企業(yè)需要把握的。而且不容忽視的事實是，中國自主品牌的缺失已經成為中國許多出口企業(yè)的心底之痛。

　　鄭學勤分析，由于貼牌生產，中國企業(yè)只能賺錢微薄的加工費用，而大部分利潤為國外品牌企業(yè)所賺取。另外，貼牌生產往往因為加工出口量大而容易遭遇國外的貿易壁壘，近來歐盟和美國對中國皮鞋、彩電等接連采取了反傾銷措施，大量的貼牌生產也是招來反傾銷的重要原因。

　　另外，在調查中，中國品牌研究院發(fā)現，福建企業(yè)具有較強的品牌意識，在包括首飾、陶瓷、服裝、機電、農產品等領域，以自主品牌出口的比例呈現明顯上升趨勢。同時，在中國內地31個省市當中，外商最喜歡福建品牌（435票），排在第二到第十的分別是廣東省（409票）、湖南?。?37票）、浙江?。?73票）、河南?。?88票）、山東?。?32票）、重慶市（112票）、江蘇省（105票）、四川?。?6票）和北京市（63票）。