在后配額時代，本應(yīng)感覺輕松一點(diǎn)的中國紡織服裝業(yè)，卻又遭遇到美國和歐盟對紡織服裝產(chǎn)品出口的諸多限制，發(fā)展一波三折，迭宕起伏，既面臨機(jī)遇也有巨大挑戰(zhàn)。作為當(dāng)今服裝界的主流產(chǎn)品，休閑服裝目前發(fā)展態(tài)勢怎么樣？未來發(fā)展走向如何？

    隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，我國城鄉(xiāng)居民生活方式正在發(fā)生改變，城市人三分之一的時間處于休閑狀態(tài)，生活方式在改變，人們的衣食住行也在改變，休閑正成為時尚，隨著休閑時間的增多，生活的多樣化，休閑服裝已是當(dāng)今人們需要的最主流服飾，發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

    目前最好的服裝品牌都是在發(fā)展休閑品牌，國內(nèi)的一流服裝企業(yè)基本都生產(chǎn)休閑品牌。也有從一本畫冊、幾件衫、十幾臺機(jī)車殺出一條血路，到高薪聘請明星代言品牌形象，開設(shè)專賣店走上一條通天大道，再到千家專賣店，幾十個分部的休閑品牌，以純就是其中的一個例子。我國休閑服裝業(yè)基本呈“三足鼎立”狀態(tài)，以上海、江浙一帶為主的“海派”、以福建為主的“閩派”，以廣東中山為主的“粵派”，發(fā)展各有所長。“海派”有規(guī)模優(yōu)勢，“閩派”突出設(shè)計能力，“粵派”的資源豐富。江浙休閑服裝中男裝較弱，福建的女裝略顯遜色，而中山沙溪由于產(chǎn)業(yè)鏈條、設(shè)施等資源的豐富，在男女休閑裝方面都做得很突出。

    在二三線市場上，休閑服裝品牌正在慢慢延伸，但發(fā)展比較緩慢，由于城鄉(xiāng)生活水平畢竟存在一定的差異，東西部消費(fèi)水平又不平衡，這給休閑服裝品牌在二三線市場的蔓延帶來了一定的難度，同時，在品牌的定位上，城鄉(xiāng)之間也必須有所不同，這是城鄉(xiāng)消費(fèi)者生活方式不同所決定的。在未來的發(fā)展上，休閑服裝品牌還要考慮和當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗相結(jié)合，挖掘本地資源，這樣才可能走到同行的前面。

    就廣州來說，廣州的服裝品牌中70%都是休閑品牌！一天可以新創(chuàng)3個品牌，業(yè)界認(rèn)為，休閑是廣州服飾文化的特色，也是廣州服飾發(fā)展的主方向。為了搶占市場，以傳統(tǒng)休閑為主的大多數(shù)服裝企業(yè)拼命打價格戰(zhàn)，更加降低了傳統(tǒng)休閑服飾的地位和影響。廣州因為以貼牌生產(chǎn)為主，賺取的利潤很低，而國外的休閑品牌則大量增加服飾的附加值，賺取的利潤比廣州企業(yè)多幾十倍是正常的，利潤超過百倍的也有。如美國的休閑品牌DKNY，本來是國內(nèi)生產(chǎn)的，在國內(nèi)銷售價格在100元-200元之間，出口到美國增加品牌的附加值后，售價在500 0元-10000元人民幣之間，兩者相差非常懸殊。同時，廣州服裝在設(shè)計上很多都是抄來的，如抄日本、港臺風(fēng)格，其中以抄臺灣風(fēng)格最為厲害。廣州休閑服裝品牌以后的發(fā)展方向要朝內(nèi)涵豐富、風(fēng)格鮮明、個性突出這方面做文章，包裝好自己，開拓更大的市場。

    品牌規(guī)劃

    一個新品牌想在未來立足于這個市場，需要怎樣去思考自己的品牌規(guī)劃？