我國已成為世界縫制機(jī)械生產(chǎn)中心和制造大國，在國際縫機(jī)市場有著良好的發(fā)展前景。但是由于對某些高附加值產(chǎn)品的核心技術(shù)國內(nèi)鮮有自主知識產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致了本土產(chǎn)品自主創(chuàng)新的力度較弱?；谶@個原因，在綜合實力上國產(chǎn)品牌與國際品牌尚存在著一定差距。著眼今天的縫機(jī)市場，不難發(fā)現(xiàn)一些國外的品牌在市場中占據(jù)了相當(dāng)可觀的份額，這一現(xiàn)象敦促著我國縫機(jī)企業(yè)必須在民族品牌的建設(shè)上加大力度。

    中國縫制機(jī)械協(xié)會一直非常重視行業(yè)民族品牌的培育與推進(jìn)工作，多次向國家名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會匯報行業(yè)發(fā)展情況和開展縫紉機(jī)中國名牌培育工作的必要性和重要性，并評選了行業(yè)大型骨干企業(yè)西安標(biāo)準(zhǔn)、飛躍、上工、中捷、寶石等5家企業(yè)為“中國名牌”，此舉在行業(yè)中產(chǎn)生了重要影響。

    自“中國名牌”評選以來，各企業(yè)充分認(rèn)識到品牌對于企業(yè)形象和持續(xù)發(fā)展的重要促進(jìn)作用，紛紛制定了創(chuàng)自主品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃。各企業(yè)通過多樣化的品牌形象和內(nèi)涵，向國際市場進(jìn)軍。飛躍每年都有20多個新產(chǎn)品研發(fā)成功，新品產(chǎn)值率達(dá)70％，依靠擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的多功能家用機(jī)和光機(jī)電氣一體化自動開袋機(jī)、高速電子鎖眼機(jī)、數(shù)控伺服系統(tǒng)等核心產(chǎn)品的研制成功，在調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時打響了“中國制造”的自主品牌。中捷則選擇與中國服裝協(xié)會合作，至今已斥巨資贊助了兩屆中國服裝品牌年度大獎評選，使中捷的品牌形象得到了提升。寶石不久前舉行了“寶石品牌‘亮劍’2006新品推廣會”，以加快科技創(chuàng)新和新品推廣來深化品牌的建設(shè)。標(biāo)準(zhǔn)則堅持“以高質(zhì)量產(chǎn)品快速拓展國外市場”為方針來提升中國品牌的國際話語權(quán)。諸如此類的例子，在行業(yè)中不勝枚舉。

    企業(yè)文化是根植品牌形象的土壤

    如今，“品牌是企業(yè)核心競爭力”的口號在縫機(jī)行業(yè)中已深人人心。雖然品牌形象是企業(yè)文化的外在體現(xiàn)，但要使品牌真正成為企業(yè)的核心競爭力，則必須有賴于企業(yè)文化的建設(shè)。因為企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)在長期發(fā)展過程中逐步積累、形成的，如果我們把優(yōu)質(zhì)的品牌形象比作“常青樹”，企業(yè)文化則恰似培植“常青樹”的土壤。

    品牌形象與企業(yè)文化相互依存，相得益彰。如果一個企業(yè)沒有自己的文化，那么品牌戰(zhàn)略根本無從談起，正所謂“皮之不存，毛之焉附”。企業(yè)文化對于豐富和培育企業(yè)核心競爭力具有不可替代的作用，核心競爭力是塑造品牌形象不可或缺的要素，是品牌競爭力的核心內(nèi)涵。反過來，品牌形象又可演繹成品牌文化，進(jìn)而豐富、更新企業(yè)文化，使之形成企業(yè)文化——核心競爭力——品牌形象——企業(yè)文化螺旋式上升的良性循環(huán)。

    鑒于我國許多大型縫機(jī)企業(yè)對多功能家用機(jī)和光機(jī)電氣一體化自動開袋機(jī)、高速電子鎖眼機(jī)、數(shù)控伺服系統(tǒng)等核心產(chǎn)品的研制成功，當(dāng)下縫機(jī)企業(yè)間的競爭不再局限于單純的技術(shù)層面，也不僅僅是核心競爭力本身的競爭，而是演化成了企業(yè)文化、核心競爭力、品牌形象三維復(fù)合態(tài)勢的競爭。

    這種多維復(fù)合態(tài)勢的競爭在表現(xiàn)形式上聚焦為品牌之爭。