一.基本情況

　　1.國外品牌數(shù)量高于國內(nèi)，北京本地品牌排名第四

　　此次調(diào)研的17家商場中，共有男裝品牌236個(gè)，分別來自10個(gè)不同的國家，其中，國外品牌數(shù)量173個(gè)，整體市場覆蓋率為73%；國內(nèi)品牌數(shù)為63個(gè)，整體市場覆蓋率僅為27%。國內(nèi)品牌的整體市場覆蓋率不及國外品牌的1/2。(品牌來源地的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)：在國外有注冊的品牌計(jì)為國外品牌；只在國內(nèi)注冊的品牌計(jì)為國內(nèi)品牌。)

　　在236個(gè)品牌中，意大利的品牌最多，達(dá)到了91個(gè)，市場覆蓋率為38.6%；法國品牌41個(gè)，市場覆蓋率為17.4%，位居第二；英國的品牌排在第三位，品牌數(shù)量21個(gè)，市場覆蓋率為8.9%；北京的品牌19個(gè)，以8.1%的市場覆蓋率排在了第四位；中國香港的品牌數(shù)量12個(gè)，市場覆蓋率為5.1%，排在第五位；美國品牌11個(gè)，以4.7%的市場覆蓋率排在了第六位；浙江的品牌則以10個(gè)品牌，4.2%的市場覆蓋率排在了第七位；上海的品牌排在第八位，其品牌數(shù)為6個(gè)，市場覆蓋率為2.5%；廣東的品牌排在第九位，品牌數(shù)量5個(gè)，市場覆蓋率2.1%；福建、江蘇的品牌數(shù)相同，為4個(gè)，市場覆蓋率為1.7%，排在了第十位；日本、德國的品牌并列第十一位，品牌數(shù)量3個(gè)，市場覆蓋率1.3%；中國臺(tái)灣、遼寧、山東的品牌與韓國、西班牙、新加坡的品牌同時(shí)排在第十二位，品牌數(shù)量均為1個(gè)，市場覆蓋率均為0.4%。

　　2.單一品牌商場覆蓋率差距較大

　　●236個(gè)品牌男裝相比，大部分品牌的商場覆蓋率偏低。

　　從整體的調(diào)查統(tǒng)計(jì)表中可以看出，在236個(gè)品牌男裝中，商場覆蓋率在50%(含50%)以上的品牌數(shù)量僅為12個(gè)，只占了整個(gè)品牌數(shù)量的5%左右。而進(jìn)駐1家商場，覆蓋率為6%的品牌男裝數(shù)量卻高達(dá)107個(gè)，占品牌總數(shù)的45%以上。