依托終端形象打造服飾品牌

    中域休閑服飾副總經理劉小紅表示，擴大終端優(yōu)勢以促進品牌的建設與提升是中域休閑服飾增建300家專賣店的戰(zhàn)略出發(fā)點，這既是公司高層全面深入分析近年來國內服裝市場發(fā)展趨勢后確定的年度發(fā)展規(guī)劃，也是確保2005年提出的“三年做強服飾”目標順利實現的重要策略。

    在過去的一年里，中域休閑服飾憑借電訊產業(yè)強大的資金實力和成功的連鎖經營管理經驗，在全國24個省會城市及其他大中城市的一級市場鋪設了擁有300多家專賣店的龐大銷售網絡。不折不扣地完成了2005年的年度規(guī)劃，而且通過各種品牌宣傳活動，中域休閑服飾在整個服裝業(yè)大放異彩，知名度一路飚升。所有這些為中域休閑服飾繼續(xù)擴張?zhí)峁┝私^佳平臺。

    他同時指出，在涉足服裝業(yè)一年多的時間里，中域休閑服飾不僅進一步看到了國內服裝市場的巨大空間，也深刻感受到了服裝渠道上所存在的種種問題。批發(fā)環(huán)節(jié)的鋪貨欠款與竄貨、代理商營銷制度執(zhí)行的錯位、加盟店與直營店的惡意排斥、渠道管理混亂、客戶群體忠誠度和誠信度不高、終端形象紊亂、價格不統(tǒng)一等一連串問題，嚴重影響了服裝品牌的建設。中國服裝企業(yè)要打造出國際性的知名品牌，狠抓渠道建設，從渠道上促進品牌的建設與維護勢在必行。這也是中域休閑服飾加緊渠道建設，依托終端形象打造服飾品牌的現實依據。有了優(yōu)質的渠道終端并形成規(guī)模，不僅有利于品牌的傳播，還可以促進品牌的增值。