石獅——這個曾經不為人們熟識的地域名稱，隨著一批品牌的成長走入了人們的視線；更隨著一個展會的成長，使更多的人們走進了這個城市，通過一次又一次的“親密接觸”，感受到在這片不大的土地上卻擁有了一條極其完備的紡織服裝產業(yè)鏈，驚嘆于這個小城市在服裝產業(yè)方面所蘊含的巨大活力。

　　2006年，隨著海峽兩岸紡織服裝博覽會舉辦到第9屆之時，越來越多的人們注意到：剝除掉展會規(guī)模、參展商數量等這些表面數字后，海博會——這個以城市名義舉辦的展會，開始了它走向成熟的冷靜思索。

　　商業(yè)主流下的時尚趨勢

　　有人說海博會能夠走到今天，與其背后的一群人——設計師、老板、官員——的默默支持密不可分。盡管他們的思想千差萬別，但在石獅這個85％以上人口與紡織服裝沾邊的小城中，商業(yè)成為這里無可爭議的第一要素。而恰恰是這個令某些設計師頗為介意的詞匯，卻成就或助推了一批活躍在中國時裝領域的“十佳”設計師。

　　從較早加盟“石獅軍團”的計文波、到石獅本地人楊紫明、到王新元、曾鳳飛、陳聞等，他們的到來為一批初見規(guī)模的石獅企業(yè)帶來了品牌安生立命的根本——個性；也正是由于大環(huán)境的影響，在福建石獅、晉江企業(yè)“操盤”的設計師們的“商業(yè)嗅覺”變得更為敏銳。

　　當被問及該地某些品牌設計趨于雷同時，“中國十佳服裝設計師”曾鳳飛表示：“在國際品牌拼命地尋找個性化民族化的產品，爭取表現品牌的特點、個性時，我們的很多設計人員卻在拼命地趨同國際化而且是全方面抄襲，從產品到形象，這種現象在企業(yè)發(fā)展最初時是有幫助的，可以快捷拉近和大品牌之間的距離，但時至今日這個問題怎樣解決，我認為“柒牌”的“中華立領”概念應成為供其他企業(yè)借鑒的一種解決方式。”

　　作為首次被石獅市政府邀請參加海博會設計師走廊展示的“中國十佳服裝設計師”端木文談到，他的這次參展不同于其他設計師局限于推廣款式設計，而是以設計公司的整體形態(tài)，將品牌設計、包裝、推廣進行打包服務，為石獅企業(yè)的品牌建設提供一個系統(tǒng)化的服務計劃。當問及這種形式能否被當地企業(yè)接受時，端木文講道：“盡管讓企業(yè)老板們完全接受這一理念需要過程，但通過展會半日的反響來看，當地企業(yè)對于該服務的需求熱度很高?？茖W化的分析、設計團隊的操作、計劃性的宣傳將成為企業(yè)走向成熟的標志。并且石獅市政府對于外來設計師到該地服務也提供了眾多鼓勵政策。”

　　明星代言下的品牌躍動

　　走在石獅的街上，噴繪著明星代言服裝的廣告牌隨處可見。請演藝明星代言產品這一現象已經在石獅的服裝企業(yè)中蔚然成風。在這些品牌的代言人的名單中，有的是已經邁入美國演藝圈的“天皇巨星”、有的是在國內演藝市場上“如日中天”的影視新星，但其中也有一批是正逐漸淡出人們視線的“過氣”明星。請代言人的目的無非是為企業(yè)產品做宣傳，但是否要做品牌就要請代言人，成為業(yè)內眾多人士對于石獅企業(yè)這一做法的疑問。

　　面對提問，中國服裝協(xié)會副會長、七匹狼實業(yè)股份有限公司總裁周少雄提出了他的觀點：請明星作代言在一定程度上確實起到了助推、催化品牌發(fā)展的作用。服裝企業(yè)紛紛效仿此做法，從一個側面來看說明這種做法還是得到了經銷商、消費者的認可。品牌宣傳推廣的發(fā)展階段取決于消費者的成熟階段。如果在市場運作中，能夠有更為明顯、有效的手段，企業(yè)的策略也會不斷的跟進?，F在各種公關公司、策劃機構在石獅的迅速發(fā)展，就可以體現出品牌對于宣傳渠道的不斷嘗試。

　　在海博會上，臺灣針織聯(lián)誼公會理事長陳鐵漢被問最多的問題是：您是第幾次來參加“海博會”，對“海博會”評價如何。而每次，他都會不厭其煩地回答：“除第一屆外每年我都參加，從未缺席海峽兩岸紡織服裝業(yè)的盛會?！标愯F漢說：“從務實面來講，兩岸的緊密結合和互相交流是必然趨勢。臺灣提供面料樣板和設計圖稿，到大陸來加工制作，然后出口海外或返銷臺灣，兩岸這種合作模式已經持續(xù)了十多年，而且合作的趨勢會進一步加強。臺灣近年來受到政治干擾經濟持續(xù)下滑，影響到紡織服裝業(yè)層面也出現凋敝現象。西進大陸成為扭轉臺灣業(yè)界低迷景氣的不二選擇。同時，大陸紡織服裝業(yè)的提升也需要臺灣同業(yè)者的共同加入。海博會的出現正是為更多的兩岸企業(yè)進行對接提供了一年一度的平臺。