因此現(xiàn)在很多童裝企業(yè)強(qiáng)調(diào)的仍是通路暢通的問題，銷售是童裝企業(yè)中第一位的。

    這種狀況與童裝企業(yè)的發(fā)展歷程有關(guān)，童裝企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初，大部分企業(yè)不是從品牌經(jīng)營開始的，而是從加工起家。做加工到一定時(shí)間后，注冊了商標(biāo)，開始有了自己的產(chǎn)品。在進(jìn)入市場初期，產(chǎn)品的好壞對企業(yè)收益的影響非常大，因此這時(shí)企業(yè)的經(jīng)營者看到的多是產(chǎn)品銷售在起作用，品牌作用不明顯。這導(dǎo)致的結(jié)果就是，企業(yè)經(jīng)營者認(rèn)為產(chǎn)品銷售對企業(yè)而言是第一位的，很自然地就把產(chǎn)品銷售當(dāng)作了品牌經(jīng)營。

    但隨著時(shí)間的推移，市場的變化，童裝同質(zhì)化的趨勢越來越嚴(yán)重，在產(chǎn)品上的競爭已經(jīng)趨于白熱化，此時(shí)品牌經(jīng)營已經(jīng)成為成功的關(guān)鍵。

    在我們現(xiàn)在的童裝市場上，童裝產(chǎn)品的定位、設(shè)計(jì)、面料、價(jià)格都有趨同的傾向，在這種狀況下，品牌的經(jīng)營就顯得尤為重要了。做品牌就要做文化，要做風(fēng)格，要做個(gè)性，這是做品牌。另外對于品牌而言，誠信是非常重要的，對于消費(fèi)者的承諾要兌現(xiàn)。誠信才能有信用，有信用才能為人所信賴。這樣才能積累品牌價(jià)值，有了品牌價(jià)值，產(chǎn)品才能有附加值，有附加值才能贏得競爭，獲取利潤。

    品牌應(yīng)該是有文化內(nèi)涵的，要與消費(fèi)者產(chǎn)生互動，對消費(fèi)者有吸引力，這就需要品牌擁有核心價(jià)值。而品牌的經(jīng)營活動都應(yīng)該是圍繞著核心價(jià)值去做的。

    童裝企業(yè)在做品牌時(shí)，一定要做一個(gè)有生命力，并有文化內(nèi)涵的品牌。要有故事、有精神、有特征。品牌在創(chuàng)建初期需要較大的投入，建立品牌在市場上的地位。因此品牌的經(jīng)營活動需要相應(yīng)的品牌建設(shè)投入，沒有投入，品牌價(jià)值也不可能自己產(chǎn)出。

    企業(yè)要認(rèn)識到，其實(shí)品牌也是某種意義上需要企業(yè)自己去生產(chǎn)、改善的一個(gè)特殊“產(chǎn)品”，這個(gè)產(chǎn)品雖然不在貨架上擺放，但卻可以展現(xiàn)在消費(fèi)者心里。

    童裝企業(yè)在現(xiàn)階段追求市場占有率是無可厚非的，但在注重產(chǎn)品經(jīng)營時(shí)，一定要將品牌經(jīng)營提到日程上，這樣才能讓童裝企業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。