法國(guó)家紡市場(chǎng)分析及對(duì)我國(guó)企業(yè)的出口建議
- 根據(jù)法國(guó)巴黎國(guó)民銀行下屬消費(fèi)信貸組織公布的調(diào)查報(bào)告顯示，法國(guó)人的消費(fèi)計(jì)劃中第一位是娛樂(lè)旅游，第二位是房產(chǎn)。后一項(xiàng)消費(fèi)計(jì)劃中涉及各種家居用品，包括家具和家用電器等。
隨著法國(guó)經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)和法國(guó)人對(duì)家居的重視，近年來(lái)，法國(guó)各大百貨公司競(jìng)相打造家居商店。法國(guó)著名的大百貨公司老佛爺百貨耗資5000萬(wàn)歐元厲行20個(gè)月的裝修，于2004年3月在巴黎市商業(yè)中心奧斯曼大街開(kāi)張了第一家家居店。這個(gè)家居大樓有5層，面積約1萬(wàn)平方米，商品從家具、衛(wèi)浴、家用紡織品，到餐具、擺設(shè)、家用電器應(yīng)有盡有。由于銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不錯(cuò)，老佛爺百貨公司計(jì)劃到2005年底前，或者是以獨(dú)立商店的形式，或者是以設(shè)在老佛爺百貨公司店內(nèi)的形式，在法國(guó)境內(nèi)再開(kāi)設(shè)14家家居店。
法國(guó)家用紡織品市場(chǎng)到底有多大？根據(jù)法國(guó)紡織商情和經(jīng)濟(jì)觀察中心（Ctcoe）的統(tǒng)計(jì)，法國(guó)消費(fèi)者在家用紡織品上的開(kāi)支每年達(dá)26億歐元左右，2002年為26.7億歐元；2003年為26.4億歐元。床上用品一直是法國(guó)家用紡織品中銷(xiāo)售額最高的，2002年法國(guó)人用于購(gòu)買(mǎi)床上用品的支出為9.05億歐元；2003年9.07億歐元；2004年9.20億歐元，增長(zhǎng)1.4%。裝飾用紡織品如窗簾、窗紗和家具布，居法國(guó)家用紡織品銷(xiāo)售額第二位。2002年法國(guó)人用于購(gòu)買(mǎi)裝飾用紡織品的支出為6.40億歐元；2003年6.33億歐元；2004年7億歐元，增長(zhǎng)0.6%。床上其它小件產(chǎn)品排位第三，2002年?duì)I業(yè)額為5.05億歐元；2003年4.52億歐元；按2004年分類(lèi)統(tǒng)計(jì)，褥子（640萬(wàn)歐元）、毯子（270萬(wàn)歐元）、枕頭（935萬(wàn)歐元）、靠墊和床罩（2004年113萬(wàn)歐元）。衛(wèi)浴紡織品（主要為毛巾，占銷(xiāo)售量的60%），2002年法國(guó)人的支出為4.33億歐元；2003年4.57億歐元；2004年4.70億歐元。廚房抹布市場(chǎng)最小，但是長(zhǎng)期以來(lái)一直保持穩(wěn)定，2003年?duì)I業(yè)額為0.51億歐元，比2002年增長(zhǎng)1.97%；2004年?duì)I業(yè)額0.53億歐元。
餐桌布市場(chǎng)在法國(guó)家用紡織品市場(chǎng)中的份額很小，營(yíng)業(yè)額每年僅約1.4億歐元左右：2001年1.45億歐元；2002年1.50億歐元；2003年1.40億歐元；2004年1.43億歐元。雖然這個(gè)市場(chǎng)并不大，但是控制這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品主要是進(jìn)口產(chǎn)品，10年中進(jìn)口產(chǎn)品翻了一倍還多，而且進(jìn)口餐桌布的銷(xiāo)售量還在繼續(xù)增長(zhǎng)，2000年進(jìn)口餐桌布銷(xiāo)售增長(zhǎng)20%；2001年增長(zhǎng)22%；2003年增長(zhǎng)21.3%，2004年增長(zhǎng)5.4%。法國(guó)餐桌布的主要進(jìn)口國(guó)為印度、巴基斯坦和土耳其：印度22%；土耳其11.4%；葡萄牙11%；意大利10%；而中國(guó)只占9.5%。
法國(guó)家用紡織品市場(chǎng)的特點(diǎn)在這幾年悄悄地發(fā)生許多變化，首先是產(chǎn)品價(jià)格，這對(duì)法國(guó)人來(lái)說(shuō)已經(jīng)變成第一位的，甚至對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，他們也繼續(xù)尋找價(jià)格更便宜的。以餐桌布為例，2001年，法國(guó)市場(chǎng)上餐桌布的平均價(jià)格從21.7歐元降到了20.4歐元，到2004年就只有19.7歐元了。新穎時(shí)尚的裝飾性產(chǎn)品仍然是法國(guó)消費(fèi)者的追求，在價(jià)格相對(duì)較高的法國(guó)產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店中，小件產(chǎn)品和配套產(chǎn)品賣(mài)得也很好。如2005年，價(jià)格便宜的，色彩活潑而又簡(jiǎn)單天然的棉制桌布和圖案為線條的小桌墊就賣(mài)的很好。另外，雙色提花、錦緞花紋布、單色鏤空和暗提花桌布；羅曼蒂克式相同色彩和相同花系的餐桌布、餐桌墊、長(zhǎng)條裝飾桌布?jí)|和面包筐、防護(hù)手套，甚至窗簾布、沙發(fā)套和靠墊套配套產(chǎn)品也受法國(guó)消費(fèi)者的青睞。產(chǎn)品具有更高的質(zhì)量、更好的設(shè)計(jì)和更加個(gè)性化是目前法國(guó)家紡市場(chǎng)上的三大流行趨勢(shì)。
為了加強(qiáng)與中國(guó)低價(jià)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，法國(guó)家紡產(chǎn)品生產(chǎn)商發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，一方面大力宣傳他們代表產(chǎn)品質(zhì)量的品牌，另一方面不斷研究和推出技術(shù)含量更高的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品附加值，以高端技術(shù)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。如2005年毛巾制品中新流行的bio棉竹毛巾，其中竹纖維含量最多可達(dá)65%；床上用品中用竹纖維和大豆纖維制成的健康被褥：輕巧保暖、吸汗透氣、調(diào)節(jié)溫度，有的產(chǎn)品還具有抗蜱螨、抗菌、抗真菌等多種功能；以及用粘膠彈性泡沫、聚胺酯泡沫、或者橡膠泡沫生產(chǎn)的具有記憶功能的枕頭等。因此我國(guó)產(chǎn)品只有不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)設(shè)計(jì)，跟上時(shí)尚步伐，才能占領(lǐng)市場(chǎng)，只打價(jià)格戰(zhàn)是沒(méi)有前途的。
另外，雖然沒(méi)有具體統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但是根據(jù)法國(guó)《紡織報(bào)》報(bào)道，法國(guó)室外紡織品市場(chǎng)發(fā)展也很快，10年來(lái)每年增長(zhǎng)5%左右。室外紡織品是指用于遮陽(yáng)棚、遮陽(yáng)傘、花園或者游泳池躺椅墊、陽(yáng)臺(tái)窗簾和船上防雨蓬的紡織品。2005年色彩鮮艷、技術(shù)含量高的產(chǎn)品格外受歡迎，如加入經(jīng)過(guò)防水處理的緞織物（一種含氟樹(shù)脂），使面料防腐、抗污、耐磨的作用更強(qiáng)，并且更加柔順舒適，適合制作靠墊和陽(yáng)臺(tái)窗簾。還有一種100%聚烯烴面料，經(jīng)過(guò)特殊處理，防水防腐易干，不僅適用于室外紡織品，還可以用于家具布。
