外資企業(yè)目前在品牌童裝市場占據(jù)優(yōu)勢，國產品牌發(fā)展?jié)摿Υ?。國外企業(yè)實力雄厚，起點高，在中高檔童裝市場所占份額比較大。隨著國際交流的擴大，國內童裝企業(yè)也在學習中成長，他們的優(yōu)勢是對國內市場比較了解。童裝企業(yè)表面看起來門檻低，實際上真正生存下去很難，品牌服裝之間主要是款式和質量的競爭，企業(yè)的綜合實力很重要。

　　從整體品牌童裝市場的產品款式來看，休閑是現(xiàn)在童裝的主要趨勢，童裝的休閑主要分為時尚休閑和運動休閑兩種。在款式的設計上產品風格趨向成人化、時裝化。很多品牌，看上去就是成人裝的縮小版，風格和路線與成人裝相比很相似。尤其是在那些由成人裝品牌延伸至童裝品牌的企業(yè)，比如衣戀、阿迪達斯和耐克等成人裝品牌的產品，在其童裝的專柜中，這一點比較的突出。而部分品牌的嬰童裝和小童裝還是以可愛與童趣為主，卡通圖案是這些品牌常用的設計元素。如迪斯尼的卡通人物已經在國內市場深入人心。

　　童裝產品整體色彩較為明快?，F(xiàn)在童裝市場流行的色彩每年變化不大，女童裝多為粉色和白色，男童裝則是藍色和綠色的天下。這與人們約定俗成的對兒童色彩認識有關。而且每個品牌每年對色彩都有延續(xù)性，而在色彩上的創(chuàng)新只是少數(shù)的新品中出現(xiàn)，批量一般不大。

　　現(xiàn)在童裝的色彩已經開始有跟隨成人化的趨勢，但整體而言還是有選擇地跟隨。每個品牌基本有自己相對固定的色彩，其主打色很多是不變的，這是品牌風格的延續(xù)，童裝的色彩在銷售中的影響相對還是比較大的。

　　全國市場品牌監(jiān)測情況：位居前十品牌市場綜合占有率總和為27％，但是單個品牌市場綜合占有率都不高，品牌之間的差距也很小。排在前三位的品牌市場綜合占有率都在3％以上，之間的差距也僅為0.1個百分點。雅多本月上升一位奪得冠軍。麗嬰房和水孩兒也分別上升一位，位居第二和第三。巴布豆和小豬班納本月也進入前五。米奇妙退后一位，排名第六。派克蘭帝本月排位下降比較大，讓出冠軍位置，本月只排名第七。安奈爾本月重回前十行列，排名第八。蔓琳格退后一位排名第九。排名第四到第九的品牌市場綜合占有率都在2%～3％之間。拉比排名第十。