給服裝企業(yè)的幾點忠告 透析內(nèi)衣市場
1.內(nèi)衣行業(yè)前景巨大,企業(yè)家應(yīng)咬定青山不放松。內(nèi)衣行業(yè)是個非常有發(fā)展前途的行業(yè),是投資回報非常好的行業(yè)。不提彩電的0.95%的利潤率,還是藥業(yè)2.4%的平均利潤率;比起保健品的大起大落,比起股票的飄忽不定,接近10%的利潤率和每年15%的市場成長率,現(xiàn)在在從事內(nèi)衣運作的法人們是幸福的。古人云:志恒者幸也,中國固然到處都是發(fā)展機(jī)會。但是,對于內(nèi)衣這一群體的法人、代理商,打破淺嘗輒止、真正的精耕細(xì)作,會是一個切換成本最小,積累利益最大的明智選擇。
2.保暖內(nèi)衣祛除浮躁,精耕細(xì)作——內(nèi)衣行業(yè)最需要祛除心浮氣躁的毛病。比之東亞(如日本)的今天,我們的市場有300%的成長空間。比之北歐(如挪威),我們有500%的成長空間。無比美好的中國未來內(nèi)衣市場,缺乏的是真正的現(xiàn)代化企業(yè),真正能腳踏實地的品牌,哪個企業(yè)愿意從今天就做現(xiàn)代化企業(yè)的基礎(chǔ)準(zhǔn)備、品牌的奠基工作,那它就是未來的明星、行業(yè)領(lǐng)袖。
3.學(xué)會資源整合。內(nèi)衣行業(yè)因其發(fā)展的歷史,從成功的個人買賣快速發(fā)展到企業(yè),必然帶有個人經(jīng)營農(nóng)耕文化的烙印。不求人,靠自己,自給自足。所以我們看到,今天有的保暖內(nèi)衣企業(yè)只有2000萬的市場銷售額,而各種管理機(jī)構(gòu)一應(yīng)俱全,這種小而全必然導(dǎo)致辛辛苦苦忙一年,賺頭不夠費用錢,而且員工素質(zhì)低、效果差。市場經(jīng)濟(jì)最大的特征是用而非有,現(xiàn)代化企業(yè)最大的能力是資源整合,企業(yè)的競爭一定要專業(yè)化,快捷的專業(yè)化不是個個都要花二年讀MBA,而是最快速的用MBA。這種快捷和低成本,是轉(zhuǎn)換思維就可能快速達(dá)成的。
4.一定要快,一定要會,一定要對。速度也會成為生產(chǎn)力,競爭力。我們都知道今天的社會不是大魚吃小魚,而是快魚吃慢魚。當(dāng)火車快過飛機(jī)時(京滬直達(dá)預(yù)計4個小時,時速400公里),京滬的飛機(jī)就會被火車取代——這就是社會競爭法則。你快嗎?你快是因為你會。你不會嗎?你不會可以學(xué),更可以借(鑒),還有,你對嗎?經(jīng)歷、了解這個企業(yè)的昨天,是經(jīng)驗,很厲害;了解這個企業(yè)的未來和明天,是前瞻、是戰(zhàn)略能力,更厲害!