JeanPaulGaultier的趣味個性和Agnèsb自始至終走藝術(shù)化包裝路線的追求，證明了Prada女老板穆西婭·普拉達(dá)說的話：“現(xiàn)代人需要的不再只是商品，而是藝術(shù)化的生活態(tài)度。” 

 　 即便這次“法國頑童”讓·保羅·戈爾捷（J e a n P a u l G a u l t i e r）沒有把巴黎秀場的稻草和麥稈鋪在日前在上海舉行的Jean Paul Gaultier 2006 春夏時裝發(fā)布會上，這一場秀所展示出來的法式狂野和東歐鄉(xiāng)村風(fēng)貌已足夠讓無數(shù)人傾倒。數(shù)日后，被譽(yù)為時尚界“最具斯文氣質(zhì)”的法國高級品牌Agnèsb又以一場清新雋永的小型展示秀在時尚人士心里掀起漣漪。傳統(tǒng)大牌著力營造的華麗奢靡的生活情境讓人心生厭倦，而那些漸漸出現(xiàn)的、追求藝術(shù)內(nèi)涵和設(shè)計師私人趣味遠(yuǎn)大于服裝銷售本身的品牌，用一種更為內(nèi)省與注重人文精神的方式正在成為風(fēng)氣之先。
 
    需要的不只是品牌標(biāo)簽 

　  我們儼然正身處一個被名牌所筑起的高大碉堡之中，一方面是旗艦店將品牌的形象堆砌得如同巨人，一方面是通過多重領(lǐng)域擴(kuò)展勢力使自己的形象更加立體化。旗艦店這個字眼，直接令人聯(lián)想起磅礴的規(guī)模和意義：超大的面積、著名設(shè)計師的創(chuàng)意、完整的氛圍營造和無可挑剔的服務(wù)體系。每個國際大牌的旗艦店背后，幾乎都是天文數(shù)字的投資。如此重金打造的旗艦店，仿佛一個個永遠(yuǎn)無法被超越的前衛(wèi)空間，讓品牌的奢侈形象高高矗立。 

　  但時尚的風(fēng)潮永遠(yuǎn)難以固定，挑剔的時尚人士又開始搜尋更多的趣味和品牌外延。正如Prada的女老板穆西婭·普拉達(dá)（MiucciaPrada）所說的：“現(xiàn)代人需要的不再只是商品，而是藝術(shù)化的生活態(tài)度。雖然很難說清這個生活態(tài)度究竟有多少來自自我選擇，抑或是在強(qiáng)勢媒體的耳濡目染之下逐漸形成，至少有一點(diǎn)可以肯定，僅僅售賣商品已經(jīng)行不通了。” 

　  一個現(xiàn)代人可以超越對鞋子本身質(zhì)量和實用度的關(guān)注，而去體會這雙鞋子在觸覺、視覺、嗅覺甚至大腦中提供給他的美妙感受。絕不要輕視這些看似虛無縹緲的抽象聯(lián)想，這正是一個有個性的品牌最需要努力經(jīng)營的部分。當(dāng)一位男士選購了一對袖扣，不是沖著它是“Gucci”，而是因為袖扣上的圖案令他懷念起心愛的凡·高的畫作——這個購買理由才是品牌的良性影響力，是對設(shè)計師創(chuàng)意的致敬。

    強(qiáng)烈的設(shè)計師趣味 

　  大部分的服裝品牌因為商業(yè)化操作的關(guān)系，把設(shè)計師的個人理念一概淹沒，只浮現(xiàn)出那個生硬的logo供人辨識。而戈爾捷這個怪才，則把無窮強(qiáng)勁的個人趣味揮灑在每一件Jean Paul Gaultier 的成衣上，隨便拎起一只外套袖子，都可以感受到他的創(chuàng)意火花。他說過，“時裝就像房子，需要翻新”，他試過分解、再造、配搭、混合等創(chuàng)作途徑，將裙子穿于長褲之外、將內(nèi)衣當(dāng)作外衣穿、以鐘乳石裝飾牛仔褲、以薄紗做成棉花糖般的衣服……他的成功在于，每一次的創(chuàng)意，都并非是異想天開的搞怪和意淫，而是力道十足地把時尚的潮流一遍遍地刷新和推進(jìn)。