第十四屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2006）男裝展于3月28-30日在北京·中國國際展覽中心舉行。3天展期內(nèi)，國展中心共迎來了總?cè)藬?shù)達6.7萬，總?cè)舜螢?.9萬的觀眾到場參觀洽談，他們之中大部分為零售商、代理商，對能尋找到優(yōu)秀品牌充滿期待。

    開幕當(dāng)天，全國政協(xié)副主席郝建秀、中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲、中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長許坤元、工輕聯(lián)副會長顧家麒、商業(yè)聯(lián)合會會長姜明、輕工業(yè)聯(lián)合會副會長張善梅等眾多政府官員和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進行了首場參觀，并為杉杉專館、香港時尚匯展剪彩。杜會長在參觀后表示最大的感受是中國的服裝品牌有了很大進步，并說“CHIC是中國服裝品牌競技的大舞臺，行業(yè)協(xié)會目前的工作重點——發(fā)展自主品牌、提高技術(shù)水平，都在這次展會上得到了充分表現(xiàn)。此次展會共有1000多個品牌參展，其中國內(nèi)品牌占了2/3，這是很好的發(fā)展趨勢。”

　　本屆CHIC2006男裝展唱響了“品牌與國際化的創(chuàng)新主旋”，有七大亮點令人關(guān)注：

　　亮點一：品牌展位務(wù)實簡潔直奔主題

　　CHIC作為對服裝品牌影響最為深遠的專業(yè)展會，一直以來都是品牌展示形象、提升自我的重要舞臺，這不僅體現(xiàn)在眾多新品牌頻頻亮相，一些老品牌更是在完成了資本的原始積累，基礎(chǔ)穩(wěn)固后在服裝領(lǐng)域繼續(xù)深入開拓，攜其二線品牌或者旗下多個品牌以超大面積展位、多展位甚至主題專館的形式，以整體形象重拳出擊，帶給專業(yè)觀眾深深的震撼。在羽絨服領(lǐng)域中名列前茅的老品牌“雅鹿”，展位在8號館中面積最大，在羽絨服品牌眾多的8號館中分外搶眼。旗下6個品牌集體亮相，連洽談桌都要擺上品牌的名稱以便區(qū)分。而同樣以羽絨服品牌著稱的“波司登”，不僅在8號館中占據(jù)了500平方米展位來展示自己的主打羽絨品牌波司登，在1號館中也憑借144平方米的展位對自己的商務(wù)休閑男裝進行宣傳，引來了專業(yè)觀眾的主動詢問。而以運作“多品牌”著稱的杉杉集團，此次第二次攜旗下14個品牌占據(jù)了整個9號館，氣勢非凡。其新加入的牛仔品牌展位前，該品牌東北地區(qū)總代理耐心地回答東方巴黎名店百貨商場代表的詢問，她表示，3天來已經(jīng)接待了眾多商場代表，因為品牌自身的優(yōu)勢，目前正處在選擇商場合作的過程中?？梢姡灰袊b品牌不斷地做精、做細，提升自己的形象，一直以來“商場挑品牌”的現(xiàn)象便可得到徹底改變。

　　除了面積大之外，與往屆有明顯不同的還有，本屆展會各參展商在展位設(shè)計方面都很務(wù)實，使得整個展館的環(huán)境都得到了改善與提升。少了一些花哨的裝飾，和各種用來吸引眼球的真人表演、大包袋印刷品發(fā)放，男裝展位顯得務(wù)實了很多。但這種務(wù)實并非是在展位搭建上不下工夫，百余平米的展位依然注重陳列，款式品種都很多，但處處都直奔品牌展示形象、吸引專業(yè)觀眾展開洽談合作的主題，大氣簡潔。

　　亮點二：場館之內(nèi)國際交融主題明顯

　　CHIC2006上，來自意大利、法國、德國、西班牙、比利時、瑞典、土耳其、美國、加拿大、日本、韓國、印度、印度尼西亞、巴基斯坦、中國香港、澳門、臺灣以及中國大陸等18個國家和地區(qū)的企業(yè)攜帶千余個品牌參展。海外展商260家，海外品牌數(shù)達350個。3天之內(nèi)，作為國際大展的CHIC，受到了國外參展商的一致好評。在意大利展區(qū)，一個還未進入中國的品牌參展商 接待了眾多自己想要尋找的中國生產(chǎn)代理商，她表示，前來參觀的觀眾質(zhì)量很高，自己的預(yù)期參展目的已基本完成。

　　此次展會的主題為“品牌提升與國際交融”，國際化元素也在展館內(nèi)隨處可見。在9號館杉杉專館內(nèi)，一進門的展臺上“多品牌 國際化”的大字高懸，展館中央的休息區(qū)內(nèi)安排了真人鋼琴演奏，營造出時尚雅致的情調(diào)。館內(nèi)法國大公雞和Callaway Golf品牌展位的大屏幕上播放著外文宣傳片，展商介紹，3天來前來詢問洽談的幾乎都是“老外”。SHAN品牌展位前用超大字體在醒目位置寫著“中國時尚 中國制造”，在同一個展館內(nèi)，國內(nèi)品牌與國際品牌交相輝映，恰到好處地印證著本次CHIC的主題之一——國際交融。

　　在1號展館內(nèi)，國際主題也不斷出現(xiàn)。一家名為CRARNERI的品牌貼出了“高檔男裝ODM專業(yè)制造商”的標(biāo)語，引來了眾多外國客商的關(guān)注。兩位老外顯然對中國自己的ODM男裝興趣濃厚，仔細地向參展商詢問著品牌的各項情況，并要求現(xiàn)場試穿。其負責(zé)人介紹，品牌自己有設(shè)計師，并致力于高檔男裝的專業(yè)制造，因此受到外商的廣為關(guān)注，3天來接待了不少國際買家，談成了不少國際生意。